|
совпадения. Главный вывод исследования заключался в положении, что «средства массовой информации не говорили избирателям, что они должны думать, но о чем» 179 . Способность определять приоритеты заострила внимание на «привратницкой» функции новостей, сводящейся к манипулированию общественным мнением. Дальнейшие исследования, последовавшие за проектом М. Маккомбса и Д. Шоу в данной сфере развивали и подкрепляли аргументами вывод о том, что новостные «привратники» осуществляют отбор, просеивание, истолкование, искажение информации, расстановку акцентов180. Приведенные выше теория концепция «определения»» повестки дня» рассматривают средства массовой информации как инструмент для распределения или сокрытия информации, придающий^ событиям общественную значимость и определяющий общественное мнение. Концепция зависимости, предложенная* G. Бол-Рокач вработе «Модель зависимости как эффект влияния средств массовой информации», была ориентирована на объяснение того, почему избиратели полагаются» на средства массовой* информации вопределении предмета общественной дискуссии. В* результате проведенного-исследования-С..Бол-Рокач пришла к выводу, что в сложном обществе, где существует явление разрастания информации, избиратели полагаются на средства массовой информации, когда речь идет о чем-либо, непосредственно им неизвестном. Важной посылкой теории зависимости, однако, является также утверждение, что люди не отделяют средства, массовой информации от других социальных воздействий, которым, подверженыи они сами; и СМИ: На восприятие людьми средств массовой информации влияет то, что они уже знают о социуме, в том числе и из СМИ, а также происходящее в настоящий момент 181 . Таким образом, какое-либо сообщение средств массовой информации и его последующее обсуждение окажет на разных людей 179 Williams F. The new communications. CA., 1989. p.31 180 Williams F. The new communications. CA., 1989. p.31 181 Ball-Rokeach S.,DeFleur M. A dependency model of mass-media effect// Communication research.-1996.#3.p.3-21 242 |
76 174 теорию «зависимости» С. Бол-Рокач , теорию «использования и удовлетво175 рения нужд» И. Каца , а также модель «использования и зависимости» А Рубина и С. Уиндаля.176 Одна из наиболее сильных сторон средств массовой информации в процессе влияния на общество их определяющая роль в формировании повестки дня, в определении приоритетов. Исследования на эту тему были предприняты еще в 1968 году М. Маккомбсом и Д. Шоу, которые провели опрос избирателей в штате Северная Каролина во время президентских выборов. Респондентов просили назвать ключевые события президентской выборной кампании. Сравнив ответы с информацией в газетах, журналах и в телевизионных новостях, исследователи получили высокую степень совпадения. Главный вывод исследования заключался в положении, что «средства массовой информации не говорили избирателям, что они должны думать, но о чем».77 Способность определять приоритеты заострила внимание на «привратницкой» функции новостей, сводящейся к манипулированию общественным мнением. Дальнейшие исследования, последовавшие за проектом М. Маккомбса и Д. Шоу в данной сфере развивали и подкрепляли аргументами вывод о том, что новостные «привратники» осуществляют отбор, просеивание, истолкование, искажение информации, расстановку акцентов. 178 Другая концепция, носит название «спираль молчания» и была представлена Э. Ноэль-Ныоманн в книге «Теория общественного мнения: концепция спирали молчания». Данный подход подразумевает, что люди поддерживают популярные мнения и подавляют непопулярные для того, чтобы избежать социальной изоляции. Автор основывается на представлении о том, что в обществе человеку с отклонениями грозит изоляция, индивид постоянно испытывает страх изоляции, этот страх побуждает людей всегда сверять свое мнение с общественными настроениями, результаты такого соптовления*174**177 гз Noelle-Ncumann Е Указ сот 174 Ball-Rokcach S , DeFleur М Указ соч -С 3-21 ps Williams F Указ соч -С 71 Г6 Rubin А , Wmdahl S Указ соч-С 184-199 177Williams F Указ соч -С 36 77 влияют на публичное поведение индивида и влекут за собой стремление открыто выразить совпадение взглядов. 179 Приведенные выше теории концепция «определения повестки дня», и концепция «спирали молчания» рассматривают средства массовой информации как инструмент для распределения или сокрытия информации, придающий событиям общественную значимость и определяющий общественное мнение. Концепция зависимости, предложенная С. Бол-Рокач в работе «Модель зависимости как эффект влияния средств массовой информации» , была ориентирована на объяснение того, почему избиратели полагаются на средства массовой информации в определении предмета общественной дискуссии. В результате проведенного исследования С. Бол-Рокач пришла к выводу, что в сложном обществе, где существует явление разрастания информации, избиратели полагаются на средства массовой информации, когда речь идет о чемлибо, непосредственно им неизвестном. Важной посылкой теории зависимости, однако, является также утверждение, что люди не отделяют средства массовой информации от других социальных воздействий, которым подвержены и они сами, и СМИ. На восприятие людьми средств массовой информации влияет то, что они уже знают о социуме, в том числе и из СМИ, а также происходящее в настоящий момент. Таким образом, какое-либо сообщение средств массовой информации и его последующее обсуждение окажет на разных людей неодинаковое воздействие, в зависимости от их предыдущего опы181 та и существующей общественной ситуации. Поскольку теория зависимости признает интерактивную природу средств массовой информации, их аудитории и общества, эта теория является более востребованной, чем теории, основанные на принципе причины и следствия. Теория зависимости также предполагает, что урбанизированное, индустриальное общество испытывает большую зависимость от СМИ, а также, что в момент социальных изменений и*180181 Williams F Указ соч -С 42 1,9 Noelle-Neumann Е Указ соч -С 38 180 Ball-Rokeach S , DeFleur М Указ соч -С 3-21 181Там же-С 3-21 |