|
окружения; Таким образом,, разработчики тактики коммуникационной? кампании работают, одновременно,, и на. уровне индивидуальностии на уровне социальной системы. В отечественной? литературе также существует значительное’ количество исследований, посвященных изучению приемов политической манипуляции в информационном поле. В этой связи следует привести работы: ,С. Фаера «Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы», А.. Миронова «Технологии современной мягкой пропаганды», А. Морозова, «Психологическаявойна», Е.. Почепцова. «Психологические войны» и В. Сороченко, «Энциклопедия; методов; пропаганды» 201' Каждый: из, исследователей» приводит в, своих работах более, ста различных; приемов: манипулятивного? воздействия: При этом, необходимо1 отметить,, что исследователи: разрабатывают собственные: классификационные? схемы, приемов; политической манипуляции, которые, однако достаточно похожими, обладают общимихарактеристики. Так, все исследователи разделяют приемы политической манипуляции на две основные группы: 1) приемы защитыи 2): приемы, нападения.. Некоторые исследователи как, в частности: А.Фаер, представляют более детальную, классификацию, в которой кроме, упомятнутых групп приводятся:. 3) приемы маскировки 4) приемы, усиления; 202 5) приемы привлечения® удержания внимания: . Для формулирования общих представлений о приемах; социальнополитический манипуляции следует рассмотреть некоторые изметодик, проанализированные указанными выше авторами, а также: выявить общие критерии эффективности их применения. В: качестве основных приемов;нападения' наиболее часто применяемых в СМИ в указанной выше литературе приводятся следующие: «эффект первичности», «кластеризация», «анонимный авторитет», «сладкий контекст», «искусственный спутник». Проанализируем данные приемьь 201 Фаер С.А. Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы. СПб., 2001; Миронов А.С. Технологии современной мягкой пропаганды. М. 2002; Морозов А.М. Психологическая война. М. 2000; Почепцов Г.Г. . Психологические войны. Киев. 2004. , 202 Фаер С.А. Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы. СПб., 2001 271 |
87 В научной литературе было проанализировано значительное количество различных приемов манипулятивного воздействия. В частности в 1987 году, Э. Роджерс и Дж. Стори сформули ровали общие положения, характеризующие приемы манипуляции: «1) приемы направлены на оказание определенного воздействия и получение определенной реакции 2) относительно большого числа людей 3) в определенный песпециально коммуникации» 210 Авторы книги выявили, что приемы манипуляции действуют как на индивидуальном уровне, так и на уровне социальных систем, их цель повлиять на психологические установки человека (знания, пристрастия и поведение). Однако, следует отметить, что человек получает такие сообщения в контексте своего социального окружения. Таким образом, разработчики тактики коммуникационной кампании работают, одновременно, и на уровне индивидуальности, и на уровне социальной системы. В отечественной литературе также существует значительное количество исследовании, посвященных изучению приемов политической манипуляции в информационном поле. В этой связи следует привести работы: С. Фаера ^11 «Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы»" , А. Миронова «Технологии современной мягкой пропаганды», А. Морозова «Психологическая война»210211212213, Г. Почепцова «Психологические войны»214 и В. Сороченко «Энциклопедия методов пропаганды»2 . Каждый из исследователей приводит в своих работах более ста различных приемов манипулятивного воздействия. При этом, необходимо отметить, что исследователи разрабатывают собственные классификационные схемы приемов политической манипуляции, которые, однако достаточно похожи и обладают общими характеристики. Так, все исследователи разделяют приемы политической манипуляции на две основные группы: 1) приемы защиты и 2) приемы нападения. Некоторые исследователи, 210 Rogers Е , Storey, J Указ соч -С 418 211 Фаер С А Указ соч 212 Миронов А С Указ соч 213 Морозов А М Указ соч 214 Почепцов Г Г Психоюгичсскис войны -Киев 2004 88 как в частности С. Фаер, представляют более детальную классификацию, в которой кроме упомянутых групп приводятся: 3) приемы маскировки 4) приемы усиления 5) приемы привлечения и удержания внимания. 216 Для формулирования общих представлений о приемах политический манипуляции следует рассмотреть некоторые из методик, проанализированные указанными выше авторами, а также выявить общие критерии эффективности их применения. После чего, в главе 3 будет проведен более подробный анализ приемов манипулятивного воздействия сделанный на основе исследования деятельности одного из печатных СМИ Республики Карелия. В качестве основных приемов нападения, наиболее часто применяемых в СМИ в указанной выше литературе приводятся следующие: «эффект первичности», «кластеризация», «анонимный авторитет», «сладкии контекст», «искусственный спутник». Рассмотрим эти приемы. ^17 «Эффект первичности»." В первой главе настоящей работы были проанализированы основные принципы и особенности пропаганды, сформулироК/ ванные И. Геббельсом. В частности, один из ключевых принципов гласил: «человек, сказавший миру первое слово, всегда прав». Во второй главе были проанализированы результаты исследований К. Ховланда в Йельском университете, который пришел к похожим выводам. Также Н.Джанис и Л.Доуб, считали, что «успех манипулятора в значительной мере обеспечен, если информация достигла аудитории раньше, чем информация его противников».218 В данном случае, как пишет В. Сороченко: «срабатывает один из эффектов восприятия: при поступлении противоречивой информации (проверить которую невозможно) мы склонны отдавать предпочтение той, что поступила первой. Далее изменить это, уже сформировавшееся мнение достаточно трудно». 219 Таким образом, рассматриваемый прием основывается на том, что источник информации, сообщающий первым о значимых событиях, становится 215 Сороченко В А Энциклопедия методов пропаганды -М 2004 216Фаер С А Указ соч 217Сороченко В А Указ соч-С 21 218 DoobL Propaganda Цит покн BamouwE International Fnc)clopedia of Communication -Ny,1994 -C 374 |