|
В: результате интерес читателя к данной теме резко снижается, поскольку представляется: скучным и неинтересным. В качестве основной издержки приемаможно привести тот факт, что в, обществах с высоким уровнем информационного шума возможностиприменения указанной методики достаточно ограничены, поскольку в таких, условиях для читателя/зрителя существует значительное количество: альтернативных источников информации, которыми они могут воспользоваться.. «Получить передышку»;.В ходе предвыборной’кампании' в условиях политического оппонента очень важно: получить, небольшой1, таймаут для? анализа ситуации и поискапутиминимизацииимиджевых потерь. Эти задачи решает приему предложенный С. Фаером. Формулу приема можно, представить? в следующих словосочетаниях: «у нас. все под контролем», «создана комиссия», «вопрос уже решается», «дело в производстве. появились положительные сдвиги» и т.д. В таких условиях формируется ситуация, которая, показывает,. что дружественный кандидат реагирует на кризис, но в тоже время дает которую передышку, что бы,его* штаб'мог найти: решение сложившийся ситуации:.. Основным недостатком-; данного ^.приема, является то, что полученный’таким образом таймаут является, краткосрочным, и любое затягивание ситуации ведет к нарастанию имиджевых.потерь.. Таким образом, выше были представлены основные приемы манипулятивного воздействия, реализуемые по каналам СМИ, и проанализированы как приемы, продвижения определенного^ имиджа или установки, так и приемы-противодействия и нейтрализации распространению; в обществе определенных воззрений. Практические приемы, как уже отмечалось, являются1 завершающим этапом и инструментом технологий политической манипуляции., В тоже, время, существует значительное количество различных внешних факторов оказывающих прямое влияние на процесс реализации приемов, политической, манипуляции: Они могут 278 |
95 краткости информационных сообщений. Нарушение этого правила понижает читабельность материала. И чем более текст выступает монолитным и многостраничным, тем слабее восприимчивость аудитории. Именно на этом основывается прием, классифицированный А. Мироновым как «замуровывание». В рамках данного приема с целью занизить интерес аудитории к тематике, продвигаемой в СМИ политическими оппонентами, разрабатывается журналистский материал со значительным количеством различного рода цифр, графиков, как правило, громоздких и не цветных и т.д. В результате интерес читателя к данной теме резко снижается, поскольку представляется скучным и неинтересным В качестве основной издержки приема, А. Миронов приводит тот факт, что в обществах с высоким уровнем информационного шума возможности применения указанной методики достаточно ограничены, поскольку в таких условиях для читателя/зрителя существует значительное количество альтернативных источников информации, которыми они могут воспользоваться. 240 «Получить передышку».241 В ходе предвыборной кампании в условиях атаки политического оппонента очень важно получить небольшой таймаут для анализа ситуации и поиска пути минимизации имидживых потерь. Эти задачи решает прием, предложенный С. Фаером. Формулу приема можно представить в контролем» сия», «вопрос уже решается», «дело в производстве появились положительные сдвиги» и т.д. В таких условиях формируется ситуация, которая показывает, что дружественный кандидат реагирует на кризис, но в тоже время дает некоторую передышку, что бы его штаб мог найти решение сложившийся ситуации. Основным недостатком данного приема является то, что полученный таким образом таймаут является краткосрочным, и любое затягивание ситуации ведет к нарастанию имиджевых потерь. Таким образом, выше были представлены основные приемы манипулятивного воздействия, реализуемые по каналам СМИ. Были проанализированы 240 М иронов А С Указ соч -С 52 96 как приемы продвижения определенного имиджа или установки, так и приемы противодействия и нейтрализации распространению в обществе определенных воззрений. Практические приемы, как уже отмечалось, являются завершающим этапом и инструментом технологий политической манипуляции. В тоже время, существует значительное количество различных внешних факторов оказывающих прямое влияние на процесс реализации приемов политической манипуляции. Они могут работать как на повышения эффективности воздействия, так и на снижение эффекта информационной кампании. В этой связи существует необходимость рассмотреть основные внешние факторы, влияющие на эффективность манипулятивного воздействия более подробно. 2.2.2. Внешние факторы, влияющие на эффективность манипулятивного воздействия Многие исследователи являются сторонниками положения о том, что эффективность коммуникации в значительной степени зависит от целого ряда внешних обстоятельств. В частности, Р.Мертон еще в 1946 г. писал: «кампания может увенчаться успехом или провалиться в силу обстоятельств, внешних по отношению к ней»*242. В этой связи необходимо выделить препятствия на пути к успеху коммуникационной кампании, а значит факторы, влияющие на эффективность воздействия технологий политической манипуляции. В современной литературе выделяют порядка десяти главных факторов, учет которых, повышает эффективность информационных и пропагандистских кампаний, а пренебрежение заметно снижает эффект воздействия. Рассмотрим данные факторы подробно. Первым фактором, влияющим на процесс эффективной коммуникации, является т.н. монополизация СМИ.243 Как пишет Л. Уэшлер в работе «Государство войны»: «У кампании тем больше шансов на успех, чем меньше голо41 Фаер С А. Указ соч-С 112 242 Merton R. Mass persuasion -N Y , 1946 -С 112 243 L Weschler A state of war// New Yorker -1983 -11 anp-C 45-102 143 прикладных научных разработок. В ходе исследования были выделены различные приемы манипулятивного воздействия, проанализированы как приемы продвижения определенного имиджа или установки, так и приемы противодействия и нейтрализации распространению в обществе определенных воззрений, сформулированы общие положения, характеризующие приемы манипуляции, выявлены методики, действующие и на индивидуальном уровне и на уровне социальных систем. Большинство из этих приемов манипуляции построены на основе западного опыта, но с учетом российской специфики. Так, приемы воздействия строящиеся на влиянии на базовые, архаичные слои психики человека (первичное ассоциативно-образное восприятие и "мышление", укорененное в первой сигнальной системе (рефлекторной), чаще используются в российских СМИ, чем приемы, влияющие на слои вторичные, производные (рационально-дискурсивное мышление и рефлексивно-критическое отношение к действительности). В-четвертых, механизмы влияния некоторых приемов были проанализированы в эмпирическом исследовании, в ходе которого, на примере отдельного СМИ, был четко показан процесс применения технологий политической манипуляции в реальной действительности, анализировались тактическая и стратегическая составляющая в деятельности издания, что в свою очередь, позволило уточнить методологию исследования технологий политической манипуляции. В результате проведенного эмпирического анализа было выявлено наличие в работе исследуемого издания значительного количества скрытых приемов и методов политической манипуляции. Применение изданием данных методов осуществлялось на протяжении двух исследуемых периодов, что позволило сделать вывод, во-первых, о наличии в деятельности исследуемого СМИ осознанной информационной тактики, построенной на намеренном применении методов политической манипуляции; во-вторых, о достаточно высоком уровне подготовки сотрудников редакции, которые не просто были знакомы с приемами манипуляции, но и обладали практическими навыками применения подобных приемов. При этом в ходе эмпирического исследования |