|
ность нужно будет также распространять и на туристов-индивидуалов. Выполнение этой стратегии заложит хорошую основу для развития устойчивого туризма в Монголии при минимальных затратах. Однако следует заметить, что не все страны и регионы обладают каким-либо определенным природным или культурноисторическим потенциалом и не могут привлекать некоторые типы туристов. В этом случае при разработке развития туризма Следует особое внимание уделить маркетинговым исследованиям и рекламноинформационной программе для привлечения широкого круга отдыхающих. Маркетинговая стратегия и рекламно-информационная программа Шри-Ланки носят конкретный комплексный характер, отражая тесную взаимосвязь, которую необходимо поддерживать между разработкой и маркетингом продукта. Шри-Ланка расположена рядом с юго-восточным побережьем Индии География страны весьма разнообразна. Прибрежные равнины окаймляют горы и плоскогорья, расположенные в центре страны. Климат тропический, при этом территория страны делится на сухую и влажные зоны с различным сезонным распределением воздушных осадков. В связи с моделью муссонов восточные и западные побережья острова взаимно дополняют туристские сезоны. Население Шри-Ланки составляет около 7,2 млн.человек, из которых более 600.000 живут в столице и крупнейшем торговом центре Коломбо, расположенном на западном побережье. Большинство населения проживает в сельской местности. Около 74% шриланкийцев сингалы, 19% тамилы, а остальная часть населения состоит из других этнических групп. Около 70% населения буддисты, а 15% -индуисты. У Шри-Ланки давняя, интересная и разнообразная история. Культу82 |
с целью определения допустимого количества охотничьих лицензий. Также ведется работа по охране исторических памятников. Маркетинговая стратегия является реалистичной. В ней отмечается значение разработки на первом этапе определенного имиджа Монголии как туристского направления, а также необходимость обеспечения более широкого круга туристских рынков. В силу недостаточной развитости туристского продукта признается необходимость сосредоточения на первом этапе рекламно-информационной деятельности на организации групповых поездок. В перспективе по мере развития туристской инфраструктуры рекламно-информационную деятельность нужно будет также распространять и на туристов-индивидуалов. Выполнение этой стратегии заложит хорошую основу для развития устойчивого туризма в Монголии при минималь-ных затратах. Рассматривая особенности разработки плана развития туризма в Шри-Ланке, отметим, что маркетинговая стратегия и рекламноинформационная программа Шри-Ланки носят конкретный комплек-сный характер, отражая тесную взаимосвязь, которую необходимо поддерживать между разработкой и маркетингом продукта. Международный туризм в Шри-Ланке начал развиваться в 1960-х гг. и рос быстрыми темпами до начала 1970-х гг. В 1968 году был подготовлен и начал частично выполняться национальный план развития туризма, в соответствии с которым, в частности, на юго-западном побережье был построен курортный комплекс. С 1983 года туризм пошел на спад в результате беспорядков внутри страны. С 1990 года наблюдается активное возрождение туризма. В 1991 году было зарегистрировано около 320.000 международных туристских прибытий. Благодаря возрождению туризма отремонтировано много гостиниц. Однако до 1993 года далеко не все турпродукты были доведены 85 занимающую южную Монголию и северный Китай. Зимы в Монголии долгие и холодные, однако большинство дней в году ясные и солнечные. Несмотря на размеры страны, население Монголии небольшое, и составляет 2,2 млн. жителей. Около четверти населения проживает в столице Улан-Баторе. В степях живут скотоводы-кочевники. Традиционно монголы являются буддистами. Основой экономики является сельское хозяйство, особенно, животноводство. В настоящее время в экономике страны осуществляется переход от социализма к свободному рынку. Туристские ресурсы (достопримечательности) охватывают широкий диапазон ландшафтов, исторические объекты (монастыри, храмы и дворцы), а так же традиции кочевого образа жизни. Важным археологическим объектом является Каракорум столица империи Чингизхана. Приложение № 5 ШРИ-ЛАНКА Шри-Ланка расположена рядом с юго-восточным побережьем Индии. География страны весьма разнообразна. Прибрежные равнины окаймляют горы и плоскогорья, расположенные в центре страны. Климат тропический, при этом территория страны делится на сухую и влажные зоны с различным сезонным распределением воздушных осадков. В связи с моделью муссонов восточные и западные побережья острова взаимно дополняют туристские сезоны. Население ШриЛанки составляет около 7,2 млн. человек, из которых более 600.000 живут в столице и крупнейшем торговом центре Коломбо, расположенном на западном побережье. Большинство населения проживает в сельской местности. Около 74% шриланкийцев сингалы, 19% тамилы, а остальная часть населения состоит из других этнических групп. Около 70% населения буддисты, а 15% индуисты. У Шри-Ланки давняя, интересная и разнообразная история. Культура, носящая в основном местный характер, также испытала на себе влияние Индии и различных европейских колониальных держав. Диапазон достопримечательностей для туристов в Шри-Ланке исключительно разнообразный. К природным элементам относятся многочисленные пляжи и прибрежные зоны, живописные ландшафты, богатейшие флора и фауна, водопады и горячие источники. В стране имеются 8 национальных парков, один морской и несколько лесных заповедников, имеются богатейшие архитектурно-исторические памятники, некоторые из которых занимают большие территории. Пять таких мест (т.н. "древние города") расположены в центральной части страны и известны под названием "культурный треугольник" Шри-Ланки. Эти памятники, а также один их исторических 169 I i |