20 Таблица 3 Общие характеристики компаний, придерживающихся различных типов ♦ стратегий. Коммутанты Патиенты Виоленты Эксплеренты 1. Профиль производства Универсальный Специализированный Массовое Экспериментальное 2. Размер компании Крупные Крупные Средние Средние Мелкие Мелкие Мелкие 3. Устойчивость компании Высокая Высокая Низкая Низкая 4. Расходы на НИОКР Высокие Высокие Средние Низкие 5. Факторы силы в конкурентной борьбе Гибкость, многочисленность Приспособляемость к особому рынку (узкая специализация) Высокая производится ьность Опережение в нововведениях Специфика организации бизнеса в сфере бытового обслуживания оказывает « непосредственное влияние на выбор формы предпринимательства. Данные статистики говорят о том, что значительная часть субъектов предпринимательства на данном рынке осуществляет деятельность в форме малого частного предпринимательства или является предпринимателями без образования юридического лица. Не вдаваясь в подробности, можно говорить о двух формах предпринимательства: •частной; •государственной. Государственное предпринимательство есть форма осуществления экономической активности от имени предприятия, учрежденного: а) государственными органами управления, которые уполномочены (в соответствии с действующим законодательством) управлять государственным имуществом (государственное предприятие) или б) органами местного самоуправления (муниципальное предприятие). |
Характеристика факторов внешней среды маркетинговой системы Факторы Основные характеристики Природные Уровень развитости, использования потенциала природных ресурсов. Источники топливно-энергетических ресурсов и сырья. Экологические показатели, их нормативы и уровень их соблюдения. Развитость системы государственного контроля охраны окружающей среды и регулирования интенсивности использования (выработки) запасов топлива, энергии и сырья Демографиче ские Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения. Рождаемость, смертность, устойчивость семейных союзов, религия, этническая однородность Экономическ ие Финансовое положение рабочих, служащих и пенсионеров, их покупательная способность. Показатели финансово-кредитной системы. Экономическая конъюнктура и инфляция. Развитость системы налогообложения, ее адекватность к потребительской корзине населения. Цены и тенденции потребления населения, эластичность спроса Политикоправовые Развитость правовой защиты населения и законодательства, сопровождающего предпринимательскую деятельность. Наличие внешнеполитических союзов и программ, обеспечивающих устойчивость и стабильность формирования и развития рыночных отношений. Роль общественных образований в системе выработки и принятия государственных и правительственных решений Научнотехнические Состояние и развитие научно-технического прогресса в базовых отраслях экономики. Развитость приватизации и инновационных процессов субъектов маркетинговой системы. Степень внедрения новых технологий и уровень их разработанности в общественном производстве. Показатели экономической и технической безопасности существующих и перспективных технологий Социальнокультурные Развитость рыночного менталитета населения, культурные и нравственные показатели потребителей, организационная и потребительская культура, устойчивость обычаев и обрядов, динамика культуры поведения Государственное предпринимательство есть форма осуществления экономической активности от имени предприятия, учрежденного: а) государственными органами управления [10] , которые уполномочены (в соответствии с действующим законодательством) управлять государственным имуществом (государственное предприятие) или б) органами местного самоуправления (муниципальное предприятие). |