|
увеличивается престиж продукции по мере роста признания потребителем товарной марки; потребителям кажется, что они меньше рискуют, когда приобретают марку, с которой они знакомы и к которой испытывают благожелательное отношение; использование товарных марок облегчает сегментацию рынка и создает отличи тельный образ (имидж); хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта. Известная марка позволяет производи гелю сильнее их контролировать; марка может использоваться для продажи целой ассортиментной группы товаров; товарная марка может быть использована для выхода в новую продуктовую нишу. Таким образом, товарная марка это имя, знак или символ (или сочетание их), которые идентифицируют продукцию или принадлежность ее определенному предприятию. Конкурентное преимущество продукта является основой, определяющей дальнейшую стратегию и тактическую деятельность предприятия, его развитие. Определение конкурентного преимущества является результатом исследования и анализа конкурентной среды, выявляющего ключевые факторы (и их влияние), сильные и слабые стороны (и их оценку) как самого предприятия, так и его конкурентов. За определением конкурентного преимущества следует принятие решения и планирование программы его достижения в конкретной области. Конкурентное преимущество определяет позицию предприятия и стратегию его конкурентного давления в отрасли (на рынке). Другой важной составляющей, определяющей позицию предприятия в отрасли, является сфера конкуренции. Последнее определяется как широта целей или широта удовлетворения потребностей, сложившихся на региональном рынке. Предприятия, стремящиеся победить в конкурентной борьбе, должны не |
за счет возрастания числа покупок, что усиливает конкурентные позиции предприятия. Существует ряд причин, определяющих возможность товарных марок в повышении конкурентных позиций товара: облетается идентификация продукции. Потребитель может заказывать товар по имени вместо описания. При этом товарная марка выступает в качестве своеобразного стандарта качества). Исследования показывают, что примерно 75 % покупателей в супермаркетах отдавали предпочтение одной товарной марке по достаточно широкому кругу товаров): гарантируется, что товар обладает определенным уровнем качества и что потребители могут получить тот же уровень качества, ссли вновь закажут продукцию с данной товарной маркой; известно, какое предприятие изготовило товар и кто отвечает за его качество (к «анонимному» товару, немарочной продукции у потребителя (да даже (и нередко) у продавца-посредника) отношение, как правило, негативное в силу неопределенности показателей качества и отсутствия гарантий по его обеспечению); марочная продукция реализуется несколько дороже по сравнению с другими товарами того же назначения и класса; увеличивается престиж продукции по мере роста признания потребителей товарной марки; потребителям кажется, что они меньше рискуют, когда приобретают марку, с которой они знакомы и к которой испытывают благожелательное отношение; использование товарных марок облегчает сегментацию рынка и создает отличительный образ (имидж); хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта. Известная марка позволяет производителю сильнее их контролировать; марка может использоваться для продажи целой ассортиментной груп пы товаров; товарная марка может быть использована для выхода в новую продуктовую нишу. Т.о. товарная марка это имя, знак или символ (или сочетание их), которые идентифицируют продукцию или принадлежность ее определенному предприятию. Конкурентное преимущество продукта является основой, опкределяющей дальнейшую стратегию и тактическую деятельность предприятия, его развитие. Определение конкурентного преимущества является результатом исследования и анализа конкурентной среды, выявляющего ключевые факторы (и их влияние), сильные и слабые стороны (и их оценку) как самого предприятия, так и его конкурентов. За определением конкурентного преимущества следует принятие решения и планирование программы его достижения в конкретной области. Конкурентное преимущество определяет позицию предприятия и стратегию его конкурентного давления в отрасли (на * рынке). Другой важной составляющей, определяющей позицию предприятия в отрасли, является сфера конкуренции. Последнее определяется как широта целей или широта удовлетворения потребностей, сложившихся на региональном рынке. Предприятия, стремящиеся победить в конкурентной борьбе, должны не только производить высококачественные товары, но и заботиться о выборе и рекламе марки этой продукции. Товарную марку необходимо юридически защитить. Напомним юридические схватки между американской фирмой «Смирнофф» и российской одноименной фирмой. Сейчас идут баталии, в которые вовлечены суды всех уровней России между Кисловодским заводом минеральных вод и Кабардино-Балкарским объединением «Минводы» по праву на торговую марку «Нарзан». Можно привести много примеров, когда удачно найденное предприятием название, позволившее повысить объем продаж и создать положительный |