|
ни и здоровья потребителей, подрывает бюджет. Фальсификация водки выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, не соответствие наименования водки вы штампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений очень часто подделываются. В настоящее время важность и ценность марки все шире осознается российскими предпринимателями. Вопрос марки выдвигается в первый ряд при разработке новых видов производств, новых товаров. Потребитель, оставшийся довольным приобретенным товаром (или услугой), начинает испытывать доверие к товарам этой марки. Возникает так называемая «верность марке», побуждающая его отныне покупать именно этот товар. При достаточно развитой «верности марке» потребитель будет приобретать данный товар даже тогда, когда он будет стоить несколько дороже по сравнению с другими товарами этого типа. Это создает благоприятные условия для предприятия. В последние два-три года потребитель алкогольной продукции при выборе напитка большое предпочтение отдает изделиям с лучшим уровнем художественного (!) исполнения, что еще лет 15 назад считалось не только излишеством, но даже и чудачеством. Уровень художественного исполнения облика изделия (дизайн) определяется группой эстетических показателей, которые характеризую')' информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения и стабильности товарного вида продукции. Среди внешних составляющих дизайна, зачастую решающих судьбу безалкогольной продукции, большое внимание отводится конфигурации сосуда, цветовой гамме этикеток и крышки. ЗЛО «Тлехас» выпускает алкогольную продукцию и в хрустальных со |
имидж у потребителя, привлекает внимание конкурентов, которые начинают эксплуатировать эту товарную марку. К примеру, минеральная вода «Нартсанэ», выпускаемая ЗАО «Нарзан», не соответствует критериям стандарта по маркировке. Название воды написано мелким шрифтом, а предприятие крупным. Таким образом, зная, что настоящий «Нарзан» пользуется заслуженным спросом у потребителей, руководство предприятия вводит их в заблуждение. Проверки госторгинспекции в октябре 2002 года по КБР выявили и другие нарушения: ОАО «Минводы КБР» дошло до того, что простую воду разливало под этикеткой ОАО «Нарзан»; ВВЗ «Старая крепость» (г. Баксан) реализовывал минеральную воду «Нарзан» по подложным сертификатам. Во избежание различных осложнений предприятию приходится защищать товарную марку всевозможными (порой и не совсем законными) мерами, поскольку нарушение исключительного права использования марок и символов наносит предприятию значительный материальный и моральный ущерб. Вода в последние 5 лет относится к наиболее часто фальсифицируемой группе пищевой безалкогольной продукции, учитывая относительную простоту ее изготовления и популярность у населения. К средствам и способам фальсификации можно отнести невложение в продукт отдельных компонентов или их замену на другие. По данным, например, ОБЭП МВД РФ 2000-2004 гг. при проверке ЗОтыс. торговых точек из оборота было изъято более 3 млн. бутылок фальсифицированной воды, выявлено более 1,5 тыс. подпольных цехов. За год эти цифры значительно возросли, что представляет реальную опасность для жизни и здоровья потребителей, подрывает бюджет. Фальсификация воды выявляется зачастую при внешнем осмотре бутылки: ее признаком может служить неотчетливая, блеклая матовая этикетка на некачественной бумаге, неплотная укупорка, несоответствие наименования воды выштампованной заглавной букве на колпачке и надписи этикетки, наличие посторонних включений (очень часто подделываются "Боржоми", "Есентуки-4", "Арни"). Эксперт может определить подделку и по информации на этикетке. Органами внутренних дел КБР зарегистрировано за 2000 2004 г. свыше 200 случаев, когда частники-одиночки или целые подпольные цеха выпускали некачественную питьевую продукцию под названиями ведущих компаний Кавказских Минеральных Вод («Славяновская», «Смирновская», «Ессентуки новая»), что отталкивало покупателей от этих предприятий, являющихся, между тем, лауреатами международных конкурсов по качеству продукции. В настоящее время важность и ценность марки все шире осознается российскими предпринимателями. Вопрос марки выдвигается в первый ряд при разработке новых видов производств, новых товаров. Потребитель, оставшийся довольным приобретенным товаром (или услугой), начинает испытывать доверие к товарам этой марки. Возникает так называемая «верность марке», побуждающая его отныне покупать именно этот товар. При достаточно развитой «верности марке» потребитель будет приобретать данный товар даже тогда, когда он будет стоить несколько дороже по сравнению с другими товарами этого типа. Это создает благоприятные условия для предприятия. В последние два-три года потребитель безалкогольной продукции при выборе напитка большое предпочтение уделяет изделиям с лучшим уровнем художественного (!) исполнения, что еще лет 15 назад считалось не только излишеством, но даже и чудачеством. Уровень художественного исполнения облика изделия (дизайн) определяется группой эстетических показателей, которые характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения и стабильности товарного вида продукции. Среди внешних составляющих дизайна, зачастую решающих судьбу безалкогольной продукции, большое внимание отводится конфигурации сосуда, цветовой гамме этикеток и крышки. |