|
судах в форме ятагана, сапожка, графина и т.д. Не уступают в изобретательности ей и многие другие предприятия. Товары в свое время имели почти определенный традиционный цвет, например, холодильник — белый, автомобиль — черный и т.д. К этому как фирма-нзгоговитель, так и потребитель относились без всякого сомнения. Товары укачанного цвета изготовлялись и потреблялись, как будто именно так и должно быть. В настоящее время ситуация кардинально изменилась. С каждым годом с каждым новым изделием появляются модные цвета, широко развертываются выс тавки н другие демонстрации товаров с применением нетрадиционных цветов. Уже никого не удивляют, например, красные, синие или оранжевые холодильники. Причем товары полюбившихся потребителю цветов способствуют повышению конкурентных позиций данного товара. Для повышения конкурентоспособности продукции стратегию дизайна следует проводить с учетом следующих моментов: 1. Соблюдение теории цве тового зрения: а) потребители по-разному реагируют на различные цвета; б) у каждого народа свои традиционные ассоциации, связанные с цветом; в) молодежь реагирует на цвета иначе, чем люди старшего поколения. 2. Выбор тары. 3. Дизайн упаковки. Особое место при оценке эстетических показателей продукции должно отводиться упаковке. Современный дизайн упаковки создаст особое конкурентное преимущество товару. С ростом массовой торговли и самообслуживания российские производители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга. В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции предприятия, который является непосредственной частью планирования самого продукта. |
Сейчас ЗАО «Тлехас» выпускает продукцию и в хрустальных сосудах в форме ятагана, сапожка, графина и т.д. Не уступают в изобретательности ей и многие другие предприятия. Товары в свое время имели почти определенный традиционный цвет, например, холодильник — белый, автомобиль — черный и т.д. К этому как фирма-изготовитель, так и потребитель относились без всякого сомнения. Товары указанного цвета изготовлялись и потреблялись, как будто именно так и должно быть. В настоящее время ситуация кардинально изменилась. С каждым годом с каждым новым изделием появляются модные цвета, широко развертываются выставки и другие демонстрации товаров с применением нетрадиционных цветов. Уже никого не удивляют, например, красные, синие или оранжевые холодильники. Причем товары полюбившихся потребителю цветов способствуют повышению конкурентных позиций данного товара. Для повышения конкурентоспособности продукции стратегию дизайна следует проводить с учетом следующих моментов: 1. Соблюдение теории цветового зрения: а) потребители по-разпому реагируют на различные цвета; б) у каждого народа свои традиционные ассоциации, связанные с цветом; в) молодежь реагирует на цвета иначе, чем люди старшего поколения. 2. Выбор тары. Трудно объяснить, но любая вода в бутылке 0,5 «Нарзан» уступает по популярности в пропорции 1:10 бутылкам 0,5 (одноименной воды) с длинным горлышком. 3. Дизайн упаковки. Особое место при оценке эстетических показателей продукции должно отводиться упаковке. Современный дизайн упаковки создает особое конкурентное преимущество товару. С ростом массовой торговли и самообслуживания российские произво дители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга. В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции предприятия, который является непосредственной частью планирования самого продукта. В отношении своей номенклатуры продукции предприятия используют разные стратегии. ЗАО «Тлехае» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; ЗАО Концерн «Зэт» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка. Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов. Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании. Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который предприятие ищет для своей продукции. Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и ее продукции. Так, при довольно хорошем качестве воды «Вертикаль» ОАО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества. Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы. ОАО «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки. АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение. Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах и магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной |