Проверяемый текст
Маломусова, Марьяна Борисовна; Формирование конкурентной стратегии предприятия (Диссертация 2005)
[стр. 105]

В отношении своей номенклатуры продукции предприятия используют разные стратегии.
ЗАО
«Тлехас» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; ЗАО Концерн «ЗЭТ» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка.
Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов.
Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании.
Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который предприятие ищет для своей продукции.
Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и
се продукции.
Так, при довольно хорошем качестве
водки «Вертикаль» ОАО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества.
Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы.
ОАО «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки.
АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение.
Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах
н магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной утилизации.
Оценка дизайна продукции и упаковки аналогична определению эстетических показателей самой продукции.
Нынче упаковка важный метод коммуникации с потребителем.
[стр. 168]

дители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга.
В настоящее время это важнейший элемент стратегии разработки продукции предприятия, который является непосредственной частью планирования самого продукта.
В отношении своей номенклатуры продукции предприятия используют разные стратегии.
ЗАО
«Тлехае» использует единый стиль на каждой упаковке своей номенклатуры продукции; ЗАО Концерн «Зэт» применяет существенно различную упаковку для каждой марки, стремясь привлечь внимание потребителей на различных сегментах рынка.
Вместе с тем, при принятии решений в отношении упаковки следует учитывать ряд ключевых факторов.
Дизайн упаковки должен соответствовать общей маркетинговой стратегии компании.
Дизайн упаковки должен воздействовать на образ, который предприятие ищет для своей продукции.
Цвет, форма, материалы, размеры все это влияет на представление потребителей о фирме и
ее продукции.
Так, при довольно хорошем качестве
воды «Вертикаль» ОАО «Урваньхлеб» ее простая упаковка создает образ более низкого качества.
Упаковку можно использовать для сегментации рынка, специально изготовлять для конкретной потребительской группы.
ОАО «Кристалл» (КБР), использующая в стратегии маркетинга множественную сегментацию, предлагает 17 форм, размеров, цветов тары, этикетки и упаковки.
АОЗТ «Тлехас» умело учитывает требования каналов сбыта и использует современную пластиковую упаковку, облегчающую транспортировку, обращение и хранение.
Она довольно прочная и функционирует, в отличие от картонных коробок, применяемых на АОЗТ «Баксанский пищекомбинат», достаточно долго; подходит к имеющемуся оборудованию и витринам магазинов, облегчает инвентарный контроль прозрачностью и удобностью нанесения компьютерных кодов; позволяет минимизировать кражи на базах
и магазинах; экологически безопасна и обладает способностью к эффективной

[стр.,169]

утилизации.
Оценка дизайна продукции и упаковки аналогична определению эстетических показателей самой продукции.
Нынче упаковка важный метод коммуникации с потребителем.

Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию, выделяя ее через дизайн, цвет, форму, аромат, материалы.
Оиа служит инструментом продвижения, является той последней его формой, которую видит потребитель, прежде чем принять решение о покупЭто особенно важно при самообслуживании, а также для предприятий, специализирующихся на товарах, приобретаемых импульсивно.
Для реализации специфических закономерностей и тенденций развития цивилизованной конкуренции предприятий по выпуску продукции за соответствующие ниши рынка необходимо обеспечить выполнение следующих направлений ее развития: • выпуск продукции с показателями се качества, превышающими или равными лучшим соответствующим показателям других предприятий в городе, регионе, стране или зарубежным аналогам; • наличие значительного объема продукции, достаточного для распространения ее в обособленной нише рынка; • стабилизация каналов распределения продукции, направленной на удовлетворение потребностей покупателей; • установление цен па продукцию па уровне рыночной цены или несколько ниже ее, обеспечивающей получение дохода вследствие значительных объемов продажи; • наличие торговой марки, имеющей возможность существенно снизить затраты на вхождение в рынок и участие в нем; • сравнительно низкие затраты на производство продукции, позволяющие получать высокие доходы;

[Back]