|
сбыта и продвижения товаров (реклама, маркетинг); 1цпотр—индекс цены потребления; Bi весовые коэффициенты. При I > .1товар конкурентоспособен, I < 1товар конкурентоспособен по сравнению выбранным образцом. Расчет показателей, входящих в зависимость интегральной оценки конкурентоспособности, определяется по соответствующим информационным данным. В отличие от методических принципов оценки технического уровня и качества машин, оборудования и т.д., единого подхода к оценке конкурентоспособности водки не выработано. Отдельными исследованиями предлагаются различные попытки решения этого вопроса. Оценка конкурентоспособности продукции процесс перманентный. Необходимо на каждой стадии жизненного цикла проверять положение конкретного вида продукции по отношению товарам-конкурентам. При этом в зависимости от фазы жизненного цикла меняется приоритетность тех или иных факторов конкурентоспособности. Проведенные нами исследования наглядно демонстрируют перенос акцентов по стадиям жизненного цикла: с приоритета в области обеспечения научно-технического превосходства разработки на ранней стадии проработки новшества, через области производства (обеспечение высокого качества изготовления и относительно низких издержек), к области обеспечения эффективной системы сбыта, т.е. последовательного комплексного использования инструментария маркетинга с целью достижения конкурентных преимуществ. Методом анкетирования в рамках данного исследования нами проведена оценка отдельных элементов системы факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности предприятий в сфере рынка алкогольной продукции. Систематизация разнотипных оценок, полученных почти от 200 респонден |
ный показатель конкурентоспособности произведенной продукции можно определять по зависимости: к*'*к*2'*К"? *а“\ *а*moe.de при*)* чирм цепы потребления где “ норм нормативные параметры, выполнение которых обязательно для прохождения через технические барьеры в торговле (тара, безопасность, экологичность, аромат, вкус, цвет и т.д.). Причем а иорм= 0, если изделие не соответствует стандартам и законодательным нормам страны-производителя; «норм= 1>если соответствует; Kjy, Киз, К0бсл —соответственно групповые показатели технического уровня, качества изготовления и качества обслуживания товара; Отсюда, «прпло коэффициенты, характеризующие эффективность каналов сбыта и продвижения товаров (реклама, маркетинг); 1ц.потриндекс цены потребления; Bj весовые коэффициенты. При 1> 1товар конкурентоспособен, 1 < 1товар конкурентоспособен по сравнению выбранным образцом. Расчет показателей, входящих в зависимость интегральной оценки конкурентоспособности, определяется по соответствующим информационным данным. В отличие от методических принципов оценки технического уровня и качества машин, оборудования и т.д., единого подхода к оценке конкурентоспособности минеральной воды не выработано. Отдельными исследованиями предлагаются различные попытки решения этого вопроса. Оценка конкурентоспособности продукции процесс перманентный. Необходимо на каждой стадии жизненного цикла проверять положение конкретного вида продукции по отношению товарам-конкурентам. При этом в «J » зависимости от фазы жизненного цикла меняется приоритетность тех или иных факторов конкурентоспособности. Таблица 15 Факторы развития конкуренции Оценка респондентами факторов развития конкуренции в сфере рынка безалкогольной продукции (минеральная вода) Факторы развития конКоличество оценок, куренции свидетельствующих о % важности факторов Инвестиционные 50 25 Инновационные 40 ' 20 Научно-технические 32 16 Финансовые 20 10 Транспортные 16 8 Производственные 14 7 Экономические 10 5 Социальные 6 3 Законодательные 4 2 Правовые 4 2 Нормативные 4 " 2 Проведенные нами исследования наглядно демонстрируют перенос акцентов по стадиям жизненного цикла: с приоритета в области обеспечения научно-технического превосходства разработки на ранней стадии проработки новшества, через области производства (обеспечение высокого качества изготовления и относительно низких издержек), к области обеспечения эффективной системы сбыта, т.е. последовательного комплексного использования инструментария маркетинга с целью достижения конкурентных преимуществ. Методом анкетирования в рамках данного нами исследования проведена оценка отдельных элементов системы факторов, влияющих на уровень конЩ)I |