|
мерности и тенденции, которые основаны на правовой и хозяйственной самостоятельности хозяйствующих субъектов, наличии у них достаточных финансовых средств для выпуска высококачественной продукции расширенного ассортимента, направленного на удовлетворение запросов покупателей в количестве, превышающем потребность. Эти последовательно взаимоувязанные тенденции в совокупности отражают первую закономерность конкуренции — свободный вход и выход из рыночной сферы участников куплипродажи товара по их усмотрению. Наряду с этим конкуренции свойственна заинтересованность предприятий в производстве того или иного вида товара, который обеспечивает получение им прибыли, достаточной для развития воспроизводственного процесса. Такая ситуация способствует привлечению в рыночную среду огромного числа производителей, занятых выпуском однотипной продукции. Однако, как показывает анализ, для развития конкуренции необходимо также функционирование стабильной кредитно-финансовой системы, способной предоставлять по мере необходимости помощь всем участникам рынка на одинаковых условиях. Равные финансово-экономические условия являются закономерностью, обеспечивающей материальную сторону конкурентной борьбы производителей за соответствующие ниши рынка (рис. 7). Используя принципы функционально-стоимостного анализа ФСА [106], нами разработана методика оценки конкурентоспособности самой популярной в России алкогольной продукции водки. Водка, как и любой товар, предназначенный для выполнения определенных функций (удовлетворение потребностей), обладает определенными характеристиками (качеством). В совокупности эти характеристики формируют изначальную, или так называемую основную («функциональную») потребительскую стоимость товара. В то же время (особенно в последние годы) товар характеризуется дизайном, упаковкой, маркой, этикетками и др. составляющими так называемой «дополнительной потребительской стоимостью». |
курентности предприятий в сфере рынка безалкогольной продукции. Систематизация разнотипных оценок, полученных почти от 200 респондентов, и их анализ позволили сделать выводы, что основными факторами в хронологической последовательности являются инвестиционные, инновационные, научно-технические, финансовые, производственные, экономические и др. Информация оценок респондентами факторов развития конкуренции представлена в таблице i5. Национальные рынки различных-стран в зависимости от уровня развития общества в целом характеризуются несколькими формами конкуренции, которая подразделяется на совершенную и несовершенную. Совершенной конкуренции свойственны следующие черты: • производство, распределение и продажа всеми производителями однородных) тождественного товара, не отличающегося по своим химикобиологическим, физическим, качественным параметрам, органолептическим признакам. • продажа производителем или его представителем такого количества товара, которое не вызывает изменения цен на рынке, так как доля каждого из них в общем объеме товара, предлагаемого на рынке, невелика. • отсутствие монополий, способных превалировать на рынке по объемным, финансовым, ценовым и другим показателям. Конкуренции участников рынка свойственны специфические закономерности и тенденции, которые основаны на правовой и хозяйственной самостоятельности хозяйствующих субъектов, наличии у них достаточных финансовых средств для выпуска высококачественной продукции расширенного ассортимента, направленного на удовлетворение запросов покупателей в количестве, превышающем потребность. Эти последовательно взаимоувязанные тенденции в совокупности отражают первую закономерность конкуренции — свободный вход и выход из рыночной сферы участников куплипродажи товара по их усмотрению. Наряду с этим конкуренции свойственна заинтересованность предприятий в производстве того или иного вида товара, который обеспечивает получение им прибыли, достаточной для развития воспроизводственного процесса. Такая ситуация способствует привлечению в рыночную среду огромного числа производителей, занятых выпуском однотипной продукции. Однако, как показывает анализ, для развития конкуренции необходимо также функционирование стабильной кредитно-финансовой системы, способной предоставлять по мере необходимости помощь всем участникам рынка на одинаковых условиях. Равные финансово-экономические условия являются закономерностью, обеспечивающей материальную сторону конкурентной борьбы производителей за соответствующие пиши рынка (рис. 16). Рис. 16. Закономерности и тенденции развития рыночной конкуренции Используя принципы ФСЛ [77, 86], нами разработана методика оценки конкурентоспособности безалкогольной продукции минеральная вода. Минеральная вода, как и любой товар, предназначенный для выполнения определенных функций, обладает определенными характеристиками (качеством). В совокупности эти моменты характеризуют изначальную, или так называемую основную («функциональную») потребительскую стоимость товаВ то же время (особенно в последние годы) товар характеризуется дизайном, упаковкой, товарной маркой, этикетками и др. составляющими так называемой «дополнительной потребительской стоимостью». Выбирая товар, потребитель, прежде всего, оценивает его с позиций удовлетворения своих потребностей. Естественно, что потребитель останавливает свой выбор на тех товарах, которые лучше решают его проблемы как в социально-общественном, так и индивидуально-бытовом аспектах. Когда «функциональные» характеристики изделий, предлагаемые различными товаропроизводителями, становятся приблизительно одинаковыми, внимание покупателя перемещается на «дополнительные» характеристики, присутствующие в товаре. В последнее время конкуренция и технический прогресс свели разницу в «функциональной» стоимости товаров (в данном случае, например, минеральной воды «Нартсанэ», производимой на 6 предприятиях в КБР) к незначительным величинам, благодаря чему в структуре потребительской стоимости возросла «дополнительная» составляющая. По оценкам современных маркетологов в среднем соотношение «функциональной» и «дополнительной» стоимости выражается в товарах народного потребления как 20:80, что характеризует перенесение акцента внимания покупателей на «дополнительные» характеристики товаров, позволяющих полнее удовлетворять индивидуальные всевозможные запросы потребителей. При выборе потребителем товара огромное значение имеет марка и изготовитель этого товара. Рассмотрим на примере АОЗТ «Апьтудская». Роз |