«сбор средств». В более широком смысле это целенаправленный поиск спонсорских (или иных) ресурсов для обеспечения социально значимых проектов (программ и акций) или институтов, осуществляемый различными способами (благотворительность, бартер и т.д.). Например поиск денег представителями церкви на восстановление храма. Данное направление в России появилось вместе с различными фондами, которые в основном являлись филиалами западных организаций («Фонд Сороса», «Фонд Евразия», «Фонд Мак Артурофф»), а затем получило свое дальнейшее развитие с появлением отечественных фондов (Российский фонд фундаментальных исследований, Федеральный фонд поддержки малого предпринимательства). В отличие от него, спонсоринг (в переводе с англ. sponsoring, sponsorship «поддержка, поручительство») обязательно предполагает получение определенной выгоды для спонсора, которая не всегда просчитывается и выражается в деньгах. В бизнесе этот термин трактуется как организация мероприятия, контроль за его проведением, РК-обеспечение и реклама, а главное — гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора. По оценкам агентства «Р.И.М. Портер Новелли», объем направляемых ресурсов на спонсорство в России на настоящий момент составляет $150 млн. в год (при этом только в Москве оседает около $70-80 млн. в год), прирост составляет 10 15% в год1. Однако кроме международных компаний, осознающих выгодность подобных вложений и действующих на основании соответствующего законодательства, спонсорством в строгом смысле этого слова пока занимаются немногие. Это связано, по нашему мнению, с отсутствием четкого определения понятия «спонсорство» (в законодательстве спонсорские отношения формулируются расплывчато как отношения рекламодателя и рекламораспространителя2), а также с трудно1Н. Обухова. Спонсируй это. // Секрет фирмы. 2003, №18 с.З 1 34 2ФЗ «6 рекламе» от 18 июля 1995 г. №108 ФЗ (с изм. от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.). Гл.П, ст. 19 38 |
В последние несколько лет необходимость и рыночную востребованность в России приобретает коучинг1, который чаще всего преподносится как особый навык консультанта по управлению или бизнестренера и как персональное консультирование руководителей. Однако это не просто новое веяние в менеджменте, а четко сформулированный подход в работе с людьми, основанный на определенных принципах. Таким образом, коучинг естественный процесс, целью которого является повышение эффективности деятельности компании. С коучингом тесно связан «1еап»-подход (ключевая идея снижение всевозможных потерь и затрат в процессе производства). Возникнув в 1990 r. XX в., он активно внедряется в передовых международных компаниях, поскольку позволяет: повысить эффективность производства на 100% и более; сократить запланированные сроки на 50% и более; уменьшить количество брака на 50% и более; свести к минимуму количество клиентских рекламаций; сократить время внедрения новых продуктов и услуг более чем на 50%. Очевидно, что это способствует повышению прибыльности компании в значительной мере. В Москве, например, коучингом занимается Институт организационного консультирования, основанный в 1998 г.1 В последнее время появились такие виды консалтинговых услуг как фандрайзинг и спонсоринг. Фандрайзинг происходит от англ. fund-raising «сбор средств». В более широком смысле это целенаправленный поиск / спонсорских (или иных) ресурсов для обеспечения социально значимых проектов (программ и акций) или институтов, осуществляемый различными способами (благотворительность, бартер и т.д.). Например поиск денег представителями церкви на восстановление храма. Данное направление в России появилось вместе с различными фондами, которые в 1 С. Бриалт. Коучинг и «lean» подход в менеджменте: что общего? // Элитный персонал. 2003, №18 с.39; Е. Конновая. Коучинг: новые возможности. // THE CAREER FORUM. 2002, №22 с. 10; Э. Парслоу, М. Рей. Коучинг в обучении: практические методы и техники. СПб., 2003. 204 с. 40 Р О С С И Й С К А Я ГО С У Д А Р С Т В Е Н Н А Я 41 Б И Б Л И О Т Е К А основном являлись филиалами западных организаций («Фонд Сороса», «Фонд Евразия», «Фонд Мак Артурофф»), а затем получило свое дальнейшее развитие с появлением отечественных фондов (Российский фонд фундаментальных исследований, Федеральный фонд поддержки малого предпринимательства). В отличие от него, спонсоринг (в переводе с англ. sponsoring, sponsorship «поддержка, поручительство») обязательно предполагает получение определенной выгоды для спонсора, которая не всегда просчитывается и выражается в деньгах. В бизнесе этот термин трактуется как организация мероприятия, контроль за его проведением, PRобеспечение и реклама, а главное гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора. По оценкам агентства «Р.И.М. Портер Новелли», объем направляемых ресурсов на спонсорство в России на настоящий момент составляет $150 млн. в год (при этом только в Москве оседает около $70-80 млн. в год), прирост составляет 10 15% в год.2 Однако кроме международных компаний, осознающих выгодность подобных вложений и действующих на основании соответствующего законодательства, спонсорством в строгом смысле этого слова пока занимаются немногие. Это связано, по нашему мнению, с отсутствием четкого определения понятия «спонсорство» (в законодательстве спонсорские отношения формулируются расплывчато как отношения рекламодателя и рекламораспространителя3), а также с трудностями в расчете экономической эффективности подобного проекта. В отличие от США, в России более 90% собираемых средств составляет финансовая поддержка со стороны юридических лиц, за рубежом же велика доля физических лиц и государства. 1Блокнот досье. // Свой бизнес. 2003, №10 с.91 2Н. Обухова. Спонсируй это. // Секрет фирмы. 2003, №18 с.3134 3 ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. №108 ФЗ (с изм. от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.). Гл.И, ст. 19 |