Проверяемый текст
Курбатова, Ольга Владимировна; Развитие рынка консалтинговых услуг в России (Диссертация 2004)
[стр. 38]

«сбор средств».
В более широком смысле это целенаправленный поиск спонсорских (или иных) ресурсов для обеспечения социально значимых проектов (программ и акций) или институтов, осуществляемый различными способами (благотворительность, бартер и т.д.).
Например поиск денег представителями церкви на восстановление храма.
Данное направление в России появилось вместе с различными фондами, которые в
основном являлись филиалами западных организаций («Фонд Сороса», «Фонд Евразия», «Фонд Мак Артурофф»), а затем получило свое дальнейшее развитие с появлением отечественных фондов (Российский фонд фундаментальных исследований, Федеральный фонд поддержки малого предпринимательства).
В отличие от него, спонсоринг (в переводе с англ.
sponsoring, sponsorship «поддержка, поручительство») обязательно предполагает получение определенной выгоды для спонсора, которая не всегда просчитывается и выражается в деньгах.
В бизнесе этот термин трактуется как организация мероприятия, контроль за его проведением,
РК-обеспечение и реклама, а главное — гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора.
По оценкам агентства «Р.И.М.
Портер Новелли», объем направляемых ресурсов на спонсорство в России на настоящий момент составляет $150 млн.
в год (при этом только в Москве оседает около $70-80 млн.
в год), прирост составляет 10 15% в
год1.
Однако кроме международных компаний, осознающих выгодность подобных вложений и действующих на основании соответствующего законодательства, спонсорством в строгом смысле этого слова пока занимаются немногие.
Это связано, по нашему мнению, с отсутствием четкого определения понятия «спонсорство» (в законодательстве спонсорские отношения формулируются расплывчато как отношения рекламодателя и
рекламораспространителя2), а также с трудно1Н.
Обухова.
Спонсируй это.
// Секрет фирмы.
2003, №18
с.З 1 34 2ФЗ «6 рекламе» от 18 июля 1995 г.
№108 ФЗ (с изм.
от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.).

Гл.П, ст.
19 38
[стр. 40]

В последние несколько лет необходимость и рыночную востребованность в России приобретает коучинг1, который чаще всего преподносится как особый навык консультанта по управлению или бизнестренера и как персональное консультирование руководителей.
Однако это не просто новое веяние в менеджменте, а четко сформулированный подход в работе с людьми, основанный на определенных принципах.
Таким образом, коучинг естественный процесс, целью которого является повышение эффективности деятельности компании.
С коучингом тесно связан «1еап»-подход (ключевая идея снижение всевозможных потерь и затрат в процессе производства).
Возникнув в 1990 r.
XX в., он активно внедряется в передовых международных компаниях, поскольку позволяет: повысить эффективность производства на 100% и более; сократить запланированные сроки на 50% и более; уменьшить количество брака на 50% и более; свести к минимуму количество клиентских рекламаций; сократить время внедрения новых продуктов и услуг более чем на 50%.
Очевидно, что это способствует повышению прибыльности компании в значительной мере.
В Москве, например, коучингом занимается Институт организационного консультирования, основанный в 1998 г.1 В последнее время появились такие виды консалтинговых услуг как фандрайзинг и спонсоринг.
Фандрайзинг происходит от англ.
fund-raising «сбор средств».
В более широком смысле это целенаправленный поиск / спонсорских (или иных) ресурсов для обеспечения социально значимых проектов (программ и акций) или институтов, осуществляемый различными способами (благотворительность, бартер и т.д.).
Например поиск денег представителями церкви на восстановление храма.
Данное направление в России появилось вместе с различными фондами, которые в
1 С.
Бриалт.
Коучинг и «lean» подход в менеджменте: что общего? // Элитный персонал.
2003, №18 с.39; Е.
Конновая.
Коучинг: новые возможности.
// THE CAREER FORUM.
2002, №22 с.
10; Э.
Парслоу, М.
Рей.
Коучинг в обучении: практические методы и техники.
СПб., 2003.
204 с.
40

[стр.,41]

Р О С С И Й С К А Я ГО С У Д А Р С Т В Е Н Н А Я 41 Б И Б Л И О Т Е К А основном являлись филиалами западных организаций («Фонд Сороса», «Фонд Евразия», «Фонд Мак Артурофф»), а затем получило свое дальнейшее развитие с появлением отечественных фондов (Российский фонд фундаментальных исследований, Федеральный фонд поддержки малого предпринимательства).
В отличие от него, спонсоринг (в переводе с англ.
sponsoring, sponsorship «поддержка, поручительство») обязательно предполагает получение определенной выгоды для спонсора, которая не всегда просчитывается и выражается в деньгах.
В бизнесе этот термин трактуется как организация мероприятия, контроль за его проведением,
PRобеспечение и реклама, а главное гарантированное осуществление проекта с учетом интересов спонсора.
По оценкам агентства «Р.И.М.
Портер Новелли», объем направляемых ресурсов на спонсорство в России на настоящий момент составляет $150 млн.
в год (при этом только в Москве оседает около $70-80 млн.
в год), прирост составляет 10 15% в
год.2 Однако кроме международных компаний, осознающих выгодность подобных вложений и действующих на основании соответствующего законодательства, спонсорством в строгом смысле этого слова пока занимаются немногие.
Это связано, по нашему мнению, с отсутствием четкого определения понятия «спонсорство» (в законодательстве спонсорские отношения формулируются расплывчато как отношения рекламодателя и
рекламораспространителя3), а также с трудностями в расчете экономической эффективности подобного проекта.
В отличие от США, в России более 90% собираемых средств составляет финансовая поддержка со стороны юридических лиц, за рубежом же велика доля физических лиц и государства.
1Блокнот досье.
// Свой бизнес.
2003, №10 с.91 2Н.
Обухова.
Спонсируй это.
// Секрет фирмы.
2003, №18
с.3134 3 ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 г.
№108 ФЗ (с изм.
от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.).

Гл.И, ст.
19

[Back]