|
177 • изменение покупательского поведения, к которому следует отнести изменение предпочтений, ожиданий, представлений, в долгосрочной перспективе культурных ценностей и стереотипов; • рост рынка, сообщающий нам о динамике изменения темпов развития рынка. Рисунок 4.1 Концептуализация успеха интеграции предпринимательских структур В связи с тем, что автор идентифицировал несколько групп компетенций на предприятии, то подгипотезы могут звучать следующим образом: • чем выше уровень развития функциональных компетенций, тем успешнее протекают процессы интеграции компаний; • чем лучше идентифицированы и развиты стратегические компетенции компаний, тем эффективнее протекают процессы интеграции; , тельских структур I Интеграция ! компетенций I предпринимаУспех интеграции предпринимательских структур |
• доходность бренда описывает уровень денежных потоков, полученных брендом, с учетом использованного капитала. Анализируя ситуационно рыночный успех бренда, мы отталкиваемся от того, что не существует общей оптимальной альтернативы поведения предприятия, но в рассмотрение принимается некоторое число ситуативно просчитанных альтернатив действий компании. Принципиально ситуативные факторы классифицируются на внешние и внутренние. Причем, проанализировав в п. 2.1. различные подходы к стратегическому управлению предприятием, можно сделать вывод о том, что внешние контекстные факторы, особенно макроэкономические, лишь опосредованно определяют успех/неуспех развития компании на рынке. В этой связи, в контекст исследования автор предлагает включить следующие факторы: • динамика цен в отрасли, описывающие ценовое соревнование между производителяхми/посредниками; • динамику конкуренции, характеризующую интенсивность конкурентной борьбы в отрасли; • развитие технологий быстрота и направление технологической эволюции в отрасли; • изменение покупательского поведения, к которому следует отнести изменение предпочтений, ожиданий, представлений, в долгосрочной перспективе —культурных ценностей и стереотипов; • рост рынка, сообщающий нам о динамике изменения темпов развития рынка. Па основе выдвинутых предположений и анализе теоретических источников автор сформировал модель, характеризующую предполагаемое влияние бренд-компетенций, структурированных в рамках брендменеджмента, ориентированного на идентичность, на рыночный успех 90 |