|
178 • чем лучше развиты общефирменные компетенции компаний, тем выше вероятность успеха интеграции предпринимательских структур; • чем выше уровень развития операционных компетенций, тем успешнее протекают процессы интеграции компаний; • чем лучше идентифицированы и развиты социальные компетенции компаний, тем эффективнее протекают процессы интеграции; • рыночные контекстные факторы не имеют большого прямого влияния на успех интеграции компаний. Для операционализации представленной конструкции необходимо выбрать модель измерения, которая позволит свести вместе измеряемые индикаторы на основе теоретической конструкции. В большинстве случаев модели операционализируются посредством нескольких индикаторов, так как один показатель, как правило, не достаточно четко выражает все взаимосвязи, что предлагает использование совокупности индикаторов. Учитывая направление и зависимость между явными и скрытыми переменными, принципиально выделяют две модели измерения . • рефлективную модель измерения (рис.4.2), в рамках которой индикаторы образуют отдельные, наблюдаемые проявления конструкции, посредством которой индикаторы причинно обоснованы и поэтому коррелируют между собой. Изменение конструкции, соответственно, влечет за собой изменение всех наблюдаемых индикаторов, которые принципиально изменяемы, без изменения содержания самой конструкции. Таким образом, может быть изменен только процесс измерения. При осуществлении измерения теоретической конструкции посредством рефлективных переменных, в каждом измерении принципиально заложена ошибка, что не позволяет точно оценить реальное состояние конструкции и его отобразить. Безусловно, в рамках использования рефлективных моделей измерения вероятность ошибки пытаются свести к минимуму. 1S7 * * * Blinda L., Varkenfuehrungskompetenzen eines identitaetsbasierten Markenmanagenet/ Gabler Verlag, Wiesbaden, 2007. |
Следовательно, основная гипотеза исследования звучит следующим образом: чем выше уровень развития аренд-компетенций на предприятии, тем больше рыночный успех бренда. В связи с тем, что автор идентифицировал несколько брендкомпетенций на предприятии, то подгипотезы могут звучать следующим образом: • чем лучше налажены процессы абсорбции бренд-информации, тем больше рыночный успех бренда; • чем эффективнее осуществляется планирование развития бренда, тем больше рыночный успех бренда;, • чем лучше осуществляются процессы эволюции бренда, тем больше рыночный успех бренда; • чем глубже бренд-мышление интегрировано в сознание сотрудников, тем больше рыночный успех бренда; • чем лучше осуществляются оперативные процессы преобразования идентичности бренда, тем больше рыночный успех бренда; • чем эффективнее осуществляется бренд-контроллинг на предприятии, тем больше рыночный успех бренда; • чем эффективнее осуществляются процессы привлечения потребителей на предприятии, тем больше рыночный успех бренда; • чем эффективнее осуществляются процессы удержания потребителей, тем больше рыночный успех бренда; • рыночные контекстные факторы не имеют большого прямого влияния на рыночный успех бренда. Для операционализации представленной конструкции необходимо выбрать модель измерения, которая позволит свести вместе измеряемые индикаторы на основе теоретической конструкции. В большинстве случаев модели операционализируются посредством нескольких индикаторов, так 92 как один показатель, как правило, не достаточно четко выражает все взаимосвязи, что предлагает использование совокупности индикаторов. Учитывая направление и зависимость между явными и скрытыми переменными, принципиально выделяют две модели измерения [84]: • рефлективную модель измерения (рис. 3.3.), в рамках которой индикаторы образуют отдельные, наблюдаемые проявления конструкции, посредством которой индикаторы причинно обоснованы и поэтому коррелируют между собой. Изменение конструкции, соответственно, влечет за собой изменение всех наблюдаемых индикаторов, которые принципиально изменяемы, без изменения содержания самой конструкции. Таким образом, может быть изменен только процесс измерения. При осуществлении измерения теоретической конструкции посредством рефлективных переменных, в каждом измерении принципиально заложена ошибка, что не позволяет точно оценить реальное состояние конструкции и его отобразить. Безусловно, в рамках использования рефлективных моделей измерения вероятность ошибки пытаются свести к минимуму. • формативную модель измерения (рис. 3.3.). в рамках которой конструкция формируется из индикаторов, которые интерпретируются как компоненты конструкции. Специфические индикаторы обуславливают содержательные характеристики конструкции. Изменения или удаление одного из индикаторов приводит к принудительному изменению конструкции. Формативные факторы служат для информационного уплотнения, что в отличие от рефлективной модели позволяет им существовать независимо друг от друга (что совершенно необязательно). При высоком уровне корреляции между индикаторами возникает проблема мультиколлинеарности, так как формативная модель основывается на принципах множественного регрессионного анализа. 93 |