|
201 Таблица 4.13 Регрессионный анализ модели влияния факторов рыночной среды Переменные Коэффициенты Анализ коллинеарности Общая модель Ье1а 1 Структ. коэф. Ыегапсе УП7 К* Коррект. Я2 Станд. ошибка Р Дурбин Ватсон Степень изменчивости поведения потребителей за последние 5 лет -0, 337 -3, 632 0, 000 -0, 723 0, 852 1, 173 0,142 0,098 2,668 3,223 •шш \ 2,242 Степень изменчивости стратегии конкурентов за последние 5 лет -0, 066 -0,681 0, 498 -0,177 0, 791 1,264 Степень изменчивости технологий в вашей отрасли 0,192 1,975 0, 051 0,215 0, 777 1,288 Степень динамики цен в отрасли за последние 5 лет -0, 058 -0,629 0, 531 -0, 164 0, 868 1, 152 Степень динамики развития рынка за последние 5 лет -0,012 -0, 100 0, 921 1 1 -0, 068 0,480 2, 084 Степень динамики развития рынка на последующие 5 лет -0,214 -1,826 1 0,070 -0,327 0,535 1,869 |
Последним пунктом исследования общей модели является неподтверждение позитивного воздействия динамической бизнес-среды на рыночный успех бренда (табл., 3.9). В начале была проведена проверка модели влияния факторов рыночной среды на нарушений предпосылок, которых зафиксировано не было. Критерии tolerance и VIF, находятся в пределах допустимых значений и свидетельствуют о *высоком уровне мультиколлинеарности. При стандартизированном остатке максимальные отклонения составляют —2,23, что укладывается в интервал надежности ± 3. 116 Таблица 3.9 Регрессионный анализ модели влияния факторов рыночной среды Переменные Коэффициенты Анализ коллинеарности Общая модель * beta t sig Струкг коэф. lolernnce VII' R7 Коррект R2 Станд. ошибка F sig ДурбинВатсон Степень изменчивости повеления потребителей за последние 5 лет -0,337 -3, 632 0,000 -0, 723 0, 852 1, 173 0,142 0,098 2,668 3,223 ... 2,242 Степень изменчивости стратегии конкурентов за последние 5 лет *0,066 -0,681 0,498 -0, 177 0,791 1,264 Степень изменчивости зечнолошй в вашей отрасли 0,192 1,975 0,051 0,215 0,777 1,288 Степень динамики цен в отрасли за последние 5 лет -0.058 -0,629 0,531 -0, 164 0,868 1,152 Степень дннамики развития рынка за последние 5 лег -0,012 -0,100 0, 921 -0, 068 0,480 2,084 Степень динамики развития рынка на последующие 5 лет -0,214 -1,826 0,070 -0,327 0,535 1,869 В рамках регрессионного анализа выяснилось, что корректированный уровень определенности (коррект. R“) составляет 0, 098. Эмпирическое значение F имеет значение 0,006 и характеризует высокийуровень взаимовлияния рыночных условий на успех бренда. Beta-коэффициент |