|
253 Таблица 5.12 Тест на неаддитивность маркетинговых материальных ресурсов Маркетинговые материальные ресурсы Уровень использования ресурса Необходимый уровень ресурса для ЗАО «Рекорд» после создания альянса (через год) Прогнозная оценка синергетического эффекта ЗАО «Рекорд» ООО «Русские машины» Совокупные ресурсы Эффект снижения совокупных затрат на маркетинг (через год / через 3 года) Эффект повышения доходов за счет роста рыночной силы (через год /через 3 года) Эффект роста инвестиционных возможностей в маркетинге Маркетинговые капитальные ресурсы среднегодовой товарный запас, млн. Руб. товарооборот, млн руб. В год (за счет роста числа клиентов) 0,9 221,611 0,098 35,799 0,998 257,41 0,6 244,375 +22,7 /38,1 +0,3 /0,5 Маркетинговые производственные ресурсы стоимость оснащения рабочих мест Тот же Маркетинговые человеческие ресурсы количество менеджеров по сбыту, чел. ФЗП, тыс. руб. 23 2597,99 51 17748,0 74 20345,99 23 2597,99 Маркетинговые финансовые ресурсы бюджет маркетинга (затраты на продвижение), тыс. Руб. В год 1500 57000 58500 1500 Маркетинговые информационные ресурсы затраты на поиск и привлечение новых клиентов, млн. руб. в год затраты на информационное обеспечение, тыс. руб. в год 0,4 3,2 3,6 0 0,4 / 0,6 ИТОГО -0,4 / 0,6 +22,7/38,1 +0,3 / 0,5 |
1 НО Таблица 3.7 Тест на неаддитивность маркетинговых материальных ресурсов Маркетинговые материальные ресурсы Уровень использования ресурса Необходимый уровень ресурса для ЗАО «Плаза» после создания альянса (через год) Прогнозная оценка синергетического эффекта ЗАО «Плаза» ООО «Русские машины» Совокупные ресурсы Эффект снижения совокупных затрат на маркетинг (через год / через 3 года) Эффект повышения доходов за счет роста рыночной силы (через год /через 3 года) Эффект роста инвестиционных возможностей в маркетинге Маркетинговые капитальные ресурсы среднегодовой товарный запас, млн. Руб. товарооборот, млн руб. В год (за счет роста числа клиентов) 0,9 221,611 0,098 35,799 0,998 257,41 0,6 244,375 +22,7/38,1 +0,3 / 0,5 Маркетинговые производственные ресурсы стоимость оснащения рабочих мест Тот же Маркетинговые человеческие ресурсы количество менеджеров по сбыту, чел. ФЗП, тыс. руб. 23 2597,99 51 17748,0 74 20345,99 23 2597,99 Маркетинговые финансовые ресурсы бюджет маркетинга (затраты на продвижение), тыс. Руб. В год 1500 57000 58500 1500 Маркетинговые информационные ресурсы затраты на поиск и привлечение новых клиентов, млн. руб. в год затраты на информационное обеспечение, тыс. руб. в год 0,4 1 3,2 3,6 0 0,4 / 0,6 г итого -0,4 / 0,6 +22,7/38,1 +0,3 / 0,5 |