|
116 ранговую зависимость показателей конкурентоспособности малых строительных предприятий от инновационности их маркетинговой тактики и стратегии в рамках целевых программ развития курорта Сочи, как столицы Зимней Олимпиады 2014 года. Цель и задачи исследования определили комплекс методических подходов к выбору в рамках представленной работы следующего инструментария: различных форм промышленного маркетинга на рынке услуг малых строительных фирм; приемов рыночной идентификации ситуационных маркетинговых коммуникаций; системы независимых маркетинговых экспертиз сбытовой деятельности баз исследования; сравнительного маркетингового анализа удовлетворенности покупателей качеством строительных услуг и их тарифами на изучаемом сегменте рынка. Предмет исследования составили современные научные воззрения на совокупность методических и методологических подходов к формированию информационного блока маркетинговой политики малых предприятий на рынке строительных услуг предолимпийского развития курорта Сочи. Объектом исследования являлись постоянные и переменные ширедиенты промышленного маркетинга как эффективный инструментарий информационной политики при рыночном позиционировании малых строительных фирм (баз исследования) в рамках целевых программ развития Сочи, как горноклиматического курорта. Единицами наблюдения в рамках представленной работы были определены методом непреднамеренного отбора на статистически достоверном уровне 283 юридических лица (самостоятельно хозяйствующие и зарегистрированные в ЕГРПО малые строительные предприятия Юга России), а также 290 физических лиц (работники отделов потребительского рынка администраций города Сочи и его районов, представители заказчиков на названном сегменте рынка, на контингенте которых проводился сравнительный маркетинговый анализ динамики показателей удовле |
6 структуре разрешения ситуационных маркетинговых коммуникаций при рыночном позиционировании изучаемых газодобывающих и газореализующих предприятий Юга России; провести сравнительный анализ задействования как традиционных, так и авторских маркетинговых технологий на рынке топливноэнергетических ресурсов в Ставропольском крае сообразно с динамикой потребительской удовлетворенности до и после внедрения вновь предложенных схем реформирования маркетинговой функции газодобывающих и газореализующих предприятий (баз исследования). Цель и задачи исследования определили комплекс методических подходов к выбору в рамках представленного исследования следующего инструментария: различных форм промышленного маркетинга, экономическая перспективность которых базировалась на оригинальной технологии закупок средней величины, имеющих для потенциальных покупателей большую рыночную привлекательность, чем традиционные (крупные) объемы закупок природного и сжиженного газа; приемов ситуационных маркетинговых коммуникаций; системы независимых маркетинговых экспертиз сбытовой деятельности баз исследования; сравнительного маркетингового анализа удовлетворенности покупателей качеством газа и его отпускными тарифами на изучаемом сегменте рынка. Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, 3 главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (167 источников: 126 отечественных и 41 зарубежный), приложение. Основной текст диссертации изложен на 147 страницах стандартного машинописного текста, включающего 35 иллюстраций (в т.ч. 14 таблиц, 7 7 схем, 14 рисунков). Предмет исследования составили современные научные воззрения на совокупность методических и методологических подходов к формированию маркетинговых (отечественных и зарубежных) технологий на рынке топливно-энергетических ресурсов. Объектом исследования я в л я л и с ь постоянные и переменные составляющие промышленного маркетинга конкретных газодобывающих и газореализующих предприятий (различных форм собственности), осуществлявших свою уставную деятельность в 2001-2004 годах на территории субъектов РФ в Южном федеральном округе. Единицами наблюдения в рамках представленной работы были определены методом непреднамеренного отбора на статистически достоверном уровне (р<0,05) 282 юридических лица (самостоятельно хозяйствующие и зарегистрированные в ЕГРПО газодобывающие и газореализующие предприятия Юга России), а также 290 физических лиц (работники отделов потребительского рынка администраций ряда населенных пунктов Ставропольского края, руководители и их заместители газопотребляющих предприятий ТЭЦ, газовых котельных, газотранспортных заправочных автостанций, консервных и пищевых комбинатов, использующих газовое технологическое оборудование и т.д.), на контингенте которых проводился сравнительный маркетинговый анализ динамики показателей удовлетворенности названных потребителей качеством газа и его отпускными тарифами. В качестве методологической и теоретической основы использовались системные исследования отечественных и зарубежных экономистов по следующим научным направлениям: парадигма промышленного маркетинга на рынке топливноэнергетических ресурсов (Ю.Н. Гаврилец, 1991; Г.С. Батыгин, 1996; И.С. Березин, 1998; А.И. Орлов, 2001; J.P. Peter, J.C. Olson, 119 ния). Цель и задачи исследования определили комплекс методических подходов к выбору в рамках представленного исследования следующего инструментария: различных форм промышленного маркетинга, экономическая перспективность которых базировалась на оригинальной технологии закупок средней величины, имеющих для потенциальных покупателей большую рыночную привлекательность, чем традиционные (крупные) объемы закупок природного и сжиженного газа; приемов ситуационных маркетинговых коммуникаций; системы независимых маркетинговых экспертиз сбытовой деятельности баз исследования; сравнительного маркетингового анализа удовлетворенности покупателей качеством газа и его отпускными тарифами на изучаемом сегменте рынка. Предмет исследования составили современные научные воззрения на совокупность методических и методологических подходов к формированию маркетинговых (отечественных и зарубежных) технологий на рынке топливно-энергетических ресурсов. Объектом исследования являлись постоянные и переменные составляющие промышленного маркетинга конкретных газодобывающих и газореализующих предприятий (различных форм собственности), осуществлявших свою уставную деятельность в 2001-2004 годах на территории субъектов РФ в Южном федеральном округе. Единицами наблюдения в рамках представленной работы были определены методом непреднамеренного отбора на статистически достоверном уровне (р<0,05) 282 юридических лица (самостоятельно хозяйствующие и зарегистрированные в ЕГРПО газодобывающие и газореализующие предприятия Ю га России), а также 290 физических лиц (работники отделов потребительского рынка администраций ряда населенных пунктов Ставропольского края, руководители и их заместители газопотребляющих предприятий ТЭЦ, газовых котельных, газотранс |