|
продукт с оптимальным соотношением качество/иена для соответствующего сегмента рынка; развитую сервисную сеть по обслуживанию продукта; свой продукт раньше, чем конкуренты; решение проблемы клиента по утилизации продукта. Так, например, немецкие легковые автомобили достаточно конкурентоспособны не только в Европе, но и во всем мире не потому, что они производятся в Германии (кстати, выпуск многих моделей перенесен в другие страны), а потому, что они в большей степени чем конкуренты соответствуют современным требованиям к конкурентоспособной продукции. Конкурентоспособность мероприятия должна анализироваться и оцениваться по всем фазам маркетингового процесса, включенным в модель. Глобализация рынков. Этот фактор стал особенно ощутим в последние годы, характеризующиеся расширением свободной международной торговли. Сегодня любой продукт может продаваться или закупаться практически в любое время и в любой точке мира. Несомненно, что фактор глобализации рынков с одной стороны приводит к резкому возрастанию международной конкуренции, но с другой, значительно увеличивает шансы предприятия по широкой коммерциализации нововведений. Реализация шансов на глобальных рынках требует от предприятия при создании новых продуктов учета требований, складывающихся не только на региональном уровне, но и международном рынках. Речь идет об учете как технико-экономических составляющих сочетания продукт-рынок, так и нормативных, экологических, социокультурных и других компонентов международных рынков. Особенно сильно фактор глобализации рынков проявляется в сфере финансовых услуг. Так, например, российские кредитные институты, несмотря на их относительную молодость, при выходе на рынок с новыми финансовыми продуктами практически независимо от них включаются в работу на глобальных рынках. Так, например, при разработке новых финансовых продуктов в КБ “Газпромбанк” использовались стандартные для мировой практики методы, системы и инструменты. Разрабатываемые в банке схемы международных расчетов, должны были обязательно опираться на те системы передачи информации, которые приняты в большинстве стран. 210 |
Данная тенденция проявляется в различных плоскостях и асп ек тах. Рост конкуренции имеет место как внутри страны между разли чными производителями ф ункционально однородной продукции, так и между интернациональны ми компаниями, работаю щ ими практически на всех мировых рынках. С овременный уровень развития техники позволяет выпускать продукцию достаточно высокого качества в любом промыш ленно развитом регионе мира. Поэтому сегодня фактор качества продукции с точки зрения лишь ее технико-эксплуатационны х х а рактеристик не играет прежней роли, как это было ранее. Например, в работе [23] приведены данные, свидетельствую щ ие о том, что для потребителя все меньшую роль играет место производства продукции, в свое время являю щ ееся определенной гарантией качества. Уже н ед остаточно, чтобы на продукте стоял знак, например, сделано в Германии, США или Японии. П редприятие может быть конкурентоспособны м на рынке, если оно может предложить потребителям[33]: продукт с оптимальным соотнош ением к а ч е с т в о /ц е н а для соответствую щ его сегмента рынка; развитую сервисную сеть по обслуживанию продукта; свой продукт раньш е, чем конкуренты; решение проблемы клиента по утилизации продукта. Так, например, немецкие легковы е автомобили достаточно конкурентоспособны не только в Европе, но и во всем мире не потому, что они производятся в Германии (кстати, выпуск многих моделей перенесен в другие страны), а потому, что они в больш ей степени чем конкуренты соответствую т современным требованиям к кон курентоспособной продукции. К онкурентоспособность инновации должна анализироваться и оцениваться по всем фазам инновационного процесса, вклю ченным в модель. 231 Глобализация рынков. Этот фактор стал особенно ощ утим в последние годы, характери зую щ иеся расширением свободной международной торговли. Сегодня не только нововведения, но и традиционны е продукты могут продаваться или закупаться практически в любое время и в любой точке мира. Н есомненно, что фактор глобализации рынков с одной стороны приводит к резкому возрастанию международной конкуренции, но с другой, значительно увеличивает шансы предприятия-инноватора по широкой коммерциализации нововведений. Реализация шансов на глобальных рынках требует от предприятия при создании новых продуктов учета требований, склады ваю щ ихся не только на региональном уровне, но и международном рынках. Речь идет об учете как технико-эконом ических составляю щ их сочетания п р о д у к т-р ы н « к , так и нормативны х, экологических, социокультурных и других компонентов международных рынков. О собенно сильно фактор глобализации рынков проявляется в сф ере финансовых услуг. Так, например, российские кредитные институты, несмотря на их относительную молодость, при выходе на рынок с новыми финансовыми продуктами практически независимо от них вклю чаю тся в работу на глобальны х рынках. Так, например, при разработке новых финансовых продуктов в КБ «Газпромбанк» использовались стандартны е для мировой практики м етоды, системы и инструменты. Разрабатываемые в банке схемы меж дународных расчетов, должны были обязательно опираться на те системы передачи информации, которые приняты в больш инстве стран. В конкретном случае, речь шла о системе SW IFT. Иначе круг клиентов автом атически сужается. Таким образом, глобализация рынков наряду с расш ирением возможностей по распространению инноваций приводит к необходимости использования при создании и внедрении на рынок но232 I |