|
2. Т Т. т. Вероятность успешной реализации мероприятия Риможет бьггь определена как: Ри=(1-1„) (4.2) На фазе формирования цели и идеи мероприятия 1„= 1,0« 1,0=1, следовательно Ри=(1-1„)=(1-1)=0. Формирование цели маркетинга; Генерирование и оценка; Исследование и анализ; Составление плана маркетинга; Реализация плана маркетинга; Контроль. 222 Неопределенность Неопределенность цели (Мц); результатата (Np); Рис. 4.3. Динамика изменения затрат, уровней неопределенности. Количественные значения планируемых уровней неопределенности 1и, достаточные для принятия решения о переходе к последующей фазе маркетингового процесса, определяются следующими факторами и причинами: уровень риска, приемлемый менеджментом предприятия; объем и комплексность маркетингового пеана; уровень конкуренции; |
Уровень неопределенности Y„ можно рассчитать как п рои зведение вероятность недостижения целей рц и результатов р р инновации: Y* = P » * P p ( 4 . 1 ) В ероятность успеш ной реализации инновации Рн может быть определена как: P „= 0 -Y „ ) (4.2) На фазе формирования цели и идеи инновации Y H = 1,0 . 1,0=1, следовательно P„=(1-YH )={1-1)=0. Количественны е значения планируемы х уровней неопределенности Y„, достаточны е для принятия реш ения о переходе к последую щ ей фазе инновационного процесса, определяю тся следую щ ими ф акторам и и причинами: уровень риска, приемлемый менеджментом предприятия; объем и комплексность инновационного проекта; уровень конкуренции; ожидаемый уровень эф ф ективности инновации; ожидаемые потери в случае неудачной реализации инновации как в целом, так и по отдельным ф азами т.п. Влияние этих факторов на установление допустим ого уровня н еопределенности Y„ носит разнонаправленны й характер. Так, например, большие объемы инновационного проекта предполагаю т низкий порог Y„, а рост уровня конкуренции, наоборот, требует его повыш ения. Установление точных количественны х соотнош ений между вероятностью реализации целей рщили достижения результатов рр и затратам и на инновационны й процесс Зи требует специальны х исследований в каждом конкретном случае. Однако соверш енно очевидно требование к тренду, характеризую щ ему соотнош ение (Ри /З я): чем выше вероятность до сти жения результата, тем больш ими могут быть затраты на ин н овац и он ный процесс. В таблице 4.1 приведен пример соотнош ений Р„ /3„, выявленных в результате анализа статистических данных, опубликован249 |