Проверяемый текст
(Диссертация 2004)
[стр. 252]

В работе предлагается выделение двух основных уровней: микрои макроуровня, представленных на рис.
5.1.
На микроуровне, т.е.
на уровне предприятия оценивается отдельный
маркетинговый проект, представляющий собой создание, внедрение и реализация нового продукта или услуги и т.п.
Если оценивается серия комплексных проектов, реализованных на уровне одного предприятия, то можно говорить об оценке на макроуровне.
Как правило, речь идет о крупных предприятиях, являющихся лидерами в отрасли.
К макроуровню относятся результаты реализации комплекса
маркетинговых проектов, реализуемых в рамках кооперации с предприятиями различных отраслей.
Эффекты, возникающие от реализации
мероприятий отраслевого или народнохозяйственного значения, должны измеряться и оцениваться на макроуровне.
Промежуточным между макрои микроуровнем является результат реализации на уровне предприятия серии нескольких технически родственных и взаимосвязанных
маркетинговых проектов, обеспечивающих достижение синергетического эффекРис.
5.2.
Виды эффектов от маркетинга
[стр. 292]

реализации инноваций, могут измеряться на различны х уровнях и н аправлениях их возникновения.
В работе предлагается выделение двух основны х уровней: м и к рои макроуровня, представленны х на рис.
5.1.
На микроуровне, т.е.
на уровне предприятия оценивается отдельны й
инновационный проект, представляю щ ий собой создание и внедрение нового продукта или у с луги, технологии, организационной структуры, системы планирования, учета и т.п.
Если оценивается серия комплексны х проектов, реали зованных на уровне одного предприятия, то можно говорить об оценке на м акроуровне.
Как правило, речь идет о крупных предприятиях, явл яю щихся лидерами в отрасли.
К макроуровню относятся результаты р еализации комплекса
инновационны х проектов, реализуемы х в рамках кооперации с предприятиями различны х отраслей.
Эффекты, возн и каю щ ие от реализации
инноваций отраслевого или народн охозяй ствен ного значения, должны измеряться и оцениваться на макроуровне.
П ромежуточны м между макрои м икроуровнем является р езу льтат реализации на уровне предприятия серии нескольких технически родственны х и взаимосвязанных
инновационны х проектов, обесп ечи ваю щ их достиж ение синергетического эффекта.
И змерение о оценка результатов на макроуровне выходит за рам ки диссертационного исследования, поэтому дальнейш ие исследования и разработки данной проблемы будут касаться лишь уровня отдельны х инновационны х проектов, реализуем ы х на предприятии.
К ак уж е отмечалось выше, измерению и оценке должны подлежать все виды результатов инновационного процесса.
Разработанная в диссертации классификация эффектов инновационной деятельн ости по видам и формам проявления, п редставлена на рис.
5.2.
Т ех н и ч е с к и е э ф ф ект ы .
Для каждого инновационного проекта должны бы ть определены собственны е специфические измерители технических эффектов.
Например, в процессе реализации технических ин292

[Back]