Проверяемый текст
Герасимов, Михаил Евгеньевич; Развитие и регулирование маркетинговой деятельности предприятий в аграрном секторе экономики (Диссертация 2000)
[стр. 16]

1.2.
ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ РЫНКОВ В УСЛОВИЯХ РЕФОРМИРОВАНИЯ АГРАРНОЙ СФЕРЫ ЭКОНОМИКИ Особенности рынков сельскохозяйственной продукции обусловлены спецификой аграрного производства и, прежде всего, нестабильностью и сезонным характером получения продуктов.
В то же время спрос на продовольствие в течение года остаётся устойчивым.
Это вызывает нестабильные и относительно низкие цены на сельскохозяйственную продукцию и доходы от сельскохозяйственной деятельности.
Взаимосвязанный
комплекс проблем и особенностей развития отечественного продовольственного рынка включает в себя следующие: !.
сельскохозяйственные производители не могут ни в краткосрочном, ни в долгосрочном периодах
полностью контролировать выпуск своей продукции в той же мере, как это делают несельскохозяйственные предприятия; 2.
перманентно сохраняется высокий риск и неопределённость сельскохозяйственного производства в большинстве регионов страны; 3.
нарастают трудности влияния сельскохозяйственных производителей на цены через свои индивидуальные и групповые действия ; 4.
усиливается давление по линии «издержки цены сельскохозяйственной продукции»; 5.
доминирование рыночной власти покупателей продовольствия по сравнению с рыночной силой сельскохозяйственных производителей; 6.
понижение эффективности ценообразования на продовольственных рынках, отражающейся на уровне рентабельности сельскохозяйственного производства; 7.
усиление противоположности интересов между
«сырьевиками» и «переработчиками» продовольственной сферы [13, 26, 38, 41].
Изучение проблемы показало, что сельскохозяйственные производители не могут полностью гарантироват ь и контролировать выпуск
[стр. 26]

• всё большее значение приобретают факторы общественной жизни, влияющие на покупку продовольствия (охрана окружающей среды, здоровье животных, голод в мире и т.д.).
Следует так же отметить, что и при повышении своих доходов и, особенно, при их понижении покупатели продовольственных продуктов и услуг очень внимательны к относительной цене товара.
Относительная цена — это цена одного товара относительно цены другого товара; соотношение двух цен.
Если покупатель считает, что какие-то два товара имеют для него одинаковую ценность, то, сравнивая цену первого продукта относительно цены второго продукта, он сделает свой выбор в пользу товара с низкой ценой.
Такое сравнение товаров через относительные цены потребители производят постоянно и вольно, или невольно, это определяет их итоговый выбор.
1.3.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ В СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОМ ПРОИЗВОДСТВЕ В ХОДЕ ЕГО РЕФОРМИРОВАНИЯ Особенности рынков сельскохозяйственной продукции обусловлены спецификой аграрного производства и, прежде всего, нестабильностью и сезонным характером получения продуктов.
В то же время спрос на продовольствие в течение года остаётся устойчивым.
Это вызывает нестабильные и относительно низкие цены на сельскохозяйственную продукцию и доходы от сельскохозяйственной деятельности.
Взаимосвязанный
набор проблем производителей сельскохозяйственной продукции называется маркетинговыми проблемами в сельском хозяйстве;'■« включает в себя следующие: 1.
сельскохозяйственные производители не могут ни в краткосрочном, ни в долгосрочном периодах
контролировать выпуск>своей продукции в той же мере, как несельскохозяйственные фирмы; 2.
высокий риск и неопределённость сельскохозяйственного производства;
3.
трудности влияния сельскохозяйственных производителей на цены через свои индивидуальные и групповые действия
и «проблема безбилетника»; 4.
давление связки «издержки цены сельскохозяйственной продукции»; 5.
превосходящая рыночная власть покупателей сельскохозяйственной продукции по сравнению с рыночной силой сельскохозяйственных производителей; 6.
изменение эффективности ценообразования на продовольственных рынках; 7.
усиление противоположности интересов между
аграрным сектором и сектором продовольственного маркетинга (13, 26, 38,41).
Сельскохозяйственные производители не могут контролировать выпуск своей продукции в той же мере, как несельскохозяйственные фирмы.
Это

[стр.,158]

доходов населения и потреблением продовольствия определяется Законом Энгеля: чем уровень семейных доходов в стране выше, тем доля расходов на питание ниже.
Особенности рынков сельскохозяйственной продукции обусловлены спецификой аграрного производства и, прежде всего, нестабильностью и сезонным характером получения продуктов.
В то же время спрос на продовольствие в течение года остаётся устойчивым.
Это вызывает нестабильные и относительно низкие цены на сельскохозяйственную продукцию и доходы от сельскохозяйственной деятельности.
Взаимосвязанный
набор проблем производителей сельскохозяйственной продукции называется маркетинговыми проблемами в сельском хозяйстве и включает в себя следующие: 1.
сельскохозяйственные производители не могут ни в краткосрочном, ни в долгосрочном периодах
контролировать выпуск своей продукции в той же мере, как несельскохозяйственные фирмы; 2.
высокий риск и неопределенность сельскохозяйственного производства; 3.
трудности влияния сельскохозяйственных производителей на цены через свои индивидуальные и групповые действия
и «проблема безбилетника»; 4.
давление связки «издержки цены сельскохозяйственной продукции»; 5.
превосходящая рыночная власть покупателей сельскохозяйственной продукции по сравнению с рыночной силой сельскохозяйственных производителей; 6.
изменение эффективности ценообразования на продовольственных рынках.
Усиление противоположности интересов между
аграрным сектором и сектором продовольственного маркетинга.
Сегодня сельское хозяйство не является изолированной отраслью экономики, а выступает составной частью агропромышленного комплекса.
АПК является сейчас крупнейшей сферой народного хозяйства в России.
Особенно велико его значение как сферы занятости (свыше 16 % всего работающего населения России), как сферы приложения иностранного капитала (24 % всех прямых иностранных инвестиций в российскую экономику), как сферы потребления (удельный вес продовольственных товаров составляет 49,4 % оборота розничной торговли в России).
Уточняя определения мы считаем, что маркетинг в АПК (агромаркетинг) это процесс, направленный на удовлетворение нужд и желаний покупателей, через облегчение обмена и создание необходимой потребителям ценности продовольственной продукции.
Значение маркетинга в АПК для покупателей связано с увеличением ценности потребляемой ими пищи за счёт: 1) улучшения полезности формы

[Back]