|
механизма хозяйствования. Ныне невозможно представить функционирование высокодоходного, прогрессивного и конкурентоспособного предприятия без использования принципов и методов маркетинга. Современный маркетинг многообразен и всегда соответствует конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурноисторическим особенностям развития бизнеса страны. Динамичное развитие маркетинга в российских условиях может осуществляться только на основе конкурирующих между собой и дополняющих друг друга национальных школ маркетинга. Критический анализ становления маркетинга должен способствовать выбору правильных направлений развития отечественного бизнеса. При этом важно видеть две стороны маркетинга классической концепции философии бизнеса и системы практических действий по управлению производством и сбытом продукции в условиях развития бизнеса. В работе интегрированных структур АПК большое значение приобретает система совершенствования экономического механизма и управления маркетингом. . Одним' из, важных факторов развития» агробизнеса является эффективное функционирование аграрного рынка. Бизнес не может существовать» без рынка, которой выступает связующим звеном между субъектами рыночного предпринимательства в сфере производства, распределения и потребления произведенной продукций, обеспечивает обмен результатами деятельности, воплощенными в товарах и деньгах, создает предпосылки воспроизведенного процесса новых товаров и услуг. А для этого необходима развитая рыночная инфраструктура, которая должна способствовать ускорению товародвижения продукции и обеспечению бесперебойного снабжения как потребителей сельскохозяйственного сырья, так и население. Особую актуальность приобретает маркетинговый подход с использованием принципов логистики к формированию и развитию 345 |
3.3. Совершенствование системы маркетинга в шггегрированпых формированиях В современных условиях развития агробизнеса маркетингу' принадлежит одна из ведущих ролей в совершенствовании рыночного механизма хозяйствования. Ныне невозможно представить функционирование высокодоходного, прогрессивного и конкурентоспособного предприятия без использования принципов и методов маркетинга. Современный маркетинг многообразен и всегда соответствует конкретным экономическим, социальным, технологическим и культурноисторическим особенностям развития бизнеса страны. Динамичное развитие маркетинга в российских условиях может осуществляться только на основе конкурирующих между собой и дополняющих друг друга национальных школ маркетинга. Критический анализ становления маркетинга должен способствовать выбору правильных направлений развития отечественного бизнеса. При этом важно видеть две стороны маркетинга классической концепции философии бизнеса и системы практических действий по управлению производством и сбытом продукции в условиях развития бизнеса. В работе интегрированных структур АПК большое значение приобретает система совершенствования экономического механизма и управления маркетингом. Одним из важных факторов развития агробизнеса является эффективное функционирование аграрного рынка. Бизнес не может существовать без рынка, которой выступает связующим звеном между субъектами рыночного предпринимательства в сфере производства, распределения и потребления произведенной продукций, обеспечивает обмен результатами деятельности, воплощенными в товарах и деньгах, создает предпосылки воспроизведенного процесса новых товаров и услуг. А 146 для этого необходима развитая рыночная инфраструктура, которая должна способствовать ускорению товародвижения продукции и обеспечению бесперебойного снабжения как потребителей сельскохозяйственного сырья, так и население. Особую актуальность приобретает маркетинговый подход с использованием принципов логистики к формированию и развитию рыночной инфраструктуры. На общегосударственном уровне применение принципов маркетинга обеспечит рациональное использование ограниченных ресурсов на основе сбалансированности спроса и предложения, на региональном позволит оптимизировать товарные потоки при использовании логистики, внедрении новейших информационных технологий и других инноваций. Дальнейшее развитие рыночных отношений в АПК и агробизнесе требуют активизации отношений экономических субъектов как с государством, так и между собой. Это напрямую связано с развитием продовольственного маркетинга способствует развитию агробизнеса, так как ускоряет процесс товародвижения продукции, облегчает производство, представляет собой процесс организации и управления производством, распределением и использованием сельскохозяйственного сырья и продовольствия для удовлетворения потребностей отдельных покупателей и общества в целом. Его субъектами является поставщики сырья, производственных и трудовых ресурсов, организации материальнотехнического снабжения; сельскохозяйственного товаропроизводители и перерабатывающие предприятия, производители продуктов питания; организации распределительной системы и службы инфраструктуры рынка; потребители сельскохозяйственной продукции и продовольствия. В стране пока отсутствует взаимодействие маркетинговых элементов и систем на различных уровнях управления АПК. Интегрированным структурам агропромышленного комплекса необходимо иметь стратегический маркетинговый план, а том числе для предприятий, специализирующихся на производстве , хранении, переработке 147 |