|
105 создание и реализация услуг, максимально соответствующих потенциальным возможностям предприятия и имеющих максимальный рыночный спрос; оптимальное, с точки зрения своих возможностей, воздействие на потребителя, спрос и рынок. Система маркетинга находится в постоянном взаимодействии с внешней средой, которая оказывает непосредственное влияние на эффективность ПЦУ. Таким образом, маркетинг с системных позиций выступает как единый подход к проведению исследований, разработке, производству и оказанию услуг. Наряду с этим маркетинг является одной из важнейших концепций управления предприятием, ориентирующей его на успех на рынке, где необходимыми и жесткими элементами присутствуют конкуренты, потребители и прочие субъекты рыночных отношений. И, наконец, маркетинг выступает как своеобразная, общественная и законодательная основа бизнеса, который должен быть социальноэтическим. Другими словами, промышленные предприятия обязаны действовать в рамках строгих моральных принципов, основанных на всестороннем учете и уважении мнений и требований потребителей оказываемых ими услуг. Честность, порядочность, последовательность, профессионализм выступают как важнейшие требования к эффективной и цивилизованной маркетинговой деятельности, и одновременно эти качества выступают как основной капитал каждого бизнесмена, участника рыночной сделки. В зависимости от динамики и характера воздействия основными элементами маркетинговой системы являются: товарная политика, предусматривающая формирование товарного ассортимента промышленной продукции и управление инновационными процессами; ценовая политика, предполагающая выбор основных ценовых стратегий и их комбинирование; сбытовая политика по формированию сбытовой сети, каналов товародвижения; |
комплексное изучение и прогнозирование рынка, его требований, требований внешней по отношению к предприятию среды; реальная оценка предприятием своих производственных возможностей, сбытовых, финансовых и пр.; разработка долгосрочной стратегии маркетинговой деятельности с определением ее целей, задач, ресурсов и механизма практической реализации; планирование товарной политики и управление товарным ассортиментом товаров и услуг исходя из требований рынка и потенциала предприятия; формирование спроса и стимулирование сбыта; планирование и организация сбыта; управление маркетинговой деятельностью и ее контроль. Система маркетинга находится в постоянном взаимодействии с внешней средой, которая оказывает непосредственное влияние на эффективность ПЦУ. В зависимости от динамики и характера воздействия основными элементами маркетинговой системы являются: товарная политика, предусматривающая формирование товарного ассортимента строительной продукции и управление инновационными процессами; ценовая политика, предполагающая выбор основных ценовых стратегий и их комбинирование; сбытовая политика по формированию сбытовой сети, каналов товародвижения; коммуникационная политика, предусматривающая меры в области рекламы, сервисного обслуживания и т.д. Борьба за лучшую позицию на мировом рынке проявляется в стремлении постоянно пересматривать элементы системы маркетинга, добиваясь конкретных конкурентных усилий в направлениях [75]: глубокого внедрения на рынок; расширения границ рынка; |