|
106 коммуникационная политика, предусматривающая меры в области рекламы, сервисного обслуживания и т.д. Важной особенностью маркетинга как определенной подсистемы системы управления состоит в том, что она использует многовариантные экономические расчеты и создает организационные, экономические и юридические условия для эффективного функционирования и развития предприятий. Экономический смысл маркетинга заключается в достижении следующих результатов: [73] создание конкурентоспособных видов товаров и услуг; успешное продвижение продукции. Услуги должны быть своевременно доведены до того потребителя, которому они предназначены; своевременное и полное удовлетворение потребностей рынка; ускорение оборачиваемости и отдачи инвестиций; прибыльность производства и реализации продукции. Исходя из выбранной стратегии поведения на рынке, предприятие включает в систему маркетинга такой элемент, как стратегию по отношению к продукту: инновации, дифференциация, низкие издержки, диверсификация, специализация, расширение областей использования. Высокая доля рынка всегда обуславливает высокий уровень прибыли. Система маркетинга в промышленном комплексе, ориентированная на конкуренцию, сталкивается со следующими силами: наличием нескольких соперников на одном и том же сегменте рынка товаров; одной и той же сферой деятельности предприятия; совпадающей подцелью деятельности, направленной на расширение рынка сбыта; способностью покупателей к выбору конкурентной продукции; конкурентной борьбой. |
поддержания уровня сбыта на существующих рынках; ухода с рынка. Исходя из выбранной стратегии поведения на рынке, предприятие включает в систему маркетинга такой элемент, как стратегию по отношению к продукту: инновации, дифференциация, низкие издержки, диверсификация, специализация, расширение областей использования. Высокая доля рынка всегда обуславливает высокий уровень прибыли. Система маркетинга в строительной отрасли, ориентированная на конкуренцию, сталкивается со следующими силами: угрозой появления новых конкурентов; угрозой появления инновационных товаров и услуг; реальными возможностями поставщиков стройматериалов и оборудования; способностью покупателей к выбору конкурентной продукции; конкурентной борьбой. Значение сил конкуренции определяется применяемой системой управления, при которой должны быть задействованы одновременно: анализ маркетинговых затрат, анализ сбыта и ревизия маркетинга. Все это свидетельствует о том, что стратегии конкуренции затрагивают в значительной мере прибыльность (затраты на исследования и разработки, расходы на продвижение товара). В практике хозяйственной деятельности не существует универсальной схемы организации работы в сфере маркетинга, однако можно обозначить основные цели маркетинговой деятельности в системе ПЦУ, к которым относятся: обеспечение оптимальной пропорциональности между спросом и предложением продукции строительного производства, его ассортимента благодаря гибкому реагированию на его динамику и маневрированию имеющимися ресурсами; |