|
Для развития российской сферы туристических услуг, роста объемов их экспорта необходимо также обеспечить последовательное формирование имиджа России как страны благоприятной для туризма за счет проведения государственной компании по продвижению отечественного туристского продукта на международном рынке. Еще одной важной предпосылкой ■ . . . 1 , . должно стать долгосрочное планирование развития туристскорекреационной сферы на государственном уровне. План комплексного развития отрасли должен стать частью государственной экономической стратегии и политики. Мы полагаем, что основные задачи формирования эффективной стратегии развития туристской отрасли должны включать: определение обоснованных целей и задач развития отрасли, исходя из учета имеющегося внутреннего туристско-рекреационного и экономического потенциала страны и тенденций развития внешней среды; всестороннее исследование сложившейся в мире передовой практики работы в туристской отрасли и ее адаптация к условиям России; приведение нормативно правовой базы и качества туристических услуг в соответствие с мировыми стандартами; совершенствование системы подготовки кадров для туристической отрасли с использованием зарубежного опыта; разработка и реализация государственной программы развития туристической инфраструктуры; определение на основе анализа текущей рыночной ситуации и прогнозов ее развития направлений совершенствования и диверсификации туристических продуктов и освоения наиболее перспективных рынков их сбыта; разработка долгосрочной программы маркетинга и рекламы отрасли, согласованной со стратегическими целями и задачами ее развития; 226 |
ность, ограниченность спектра и качества оказываемых услуг и, как следствие, низкая инвестиционная привлекательность. Для развития сферы туристических услуг, роста объемов их экспорта необходимо, прежде всего, обеспечить последовательное формирование имиджа России как страны благоприятной для туризма за счет проведения государственной компании по продвижению отечественного туристского продукта на международном рынке. Государство должно сыграть решающую роль и в обеспечение условий для модернизации и развития туристской инфраструктуры, реализация мер по облегчению визовых и прочих формальностей, связанных с въездом и пребыванием в стране иностранных туристов. Еще одной важной предпосылкой должно стать долгосрочное планирование развития туристско-рекреационной сферы на государственном уровне. План комплексного развития отрасли, который в настоящий момент находится в стадии разработки, необходимо сделать частью государственной стратегии и политики в области туризма. Государственная политика, в свою очередь, должна основываться на четком понимании того, какой Россия хочет видеть свою туристско-рекреационную отрасль. Мы полагаем, что основные задачи формирования эффективной стратегии развития туристской отрасли должны включать: определение обоснованных целей и задач развития отрасли, исходя из учета имеющегося внутреннего туристско-рекреационного и экономического потенциала страны и тенденций развития внешней среды; всестороннее исследование сложившейся в мире передовой практики работы в туристической отрасли и ее адаптация к условиям России; приведение нормативно правовой базы и качества туристических услуг в соответствие с мировыми стандартами; совершенствование системы подготовки кадров для туристической отрасли; разработка и реализация государственной программы развития туристической инфраструктуры; 156 национальных государств обеспечение необходимого уровня конкурентоспособности российского туристического сектора и его полноценного участия в мирохозяйственных процессах требует создания структур, сопоставимых по потенциалу, спектру и качеству оказываемых услуг. Вместе с тем данная задача может быть решена только в случае преодоления широкого круга проблем, присущих странам с переходной экономикой: низкий уровень капитализации предприятий туристической индустрии, недостаточная развитость их внешнеэкономической деятельности, высокие издержки и недостаточная прибыльность, ограниченность спектра и качества оказываемых услуг и, как следствие, низкая инвестиционная привлекательность. Для развития сферы туристических услуг, роста объемов их экспорта необходимо, прежде всего, обеспечить последовательное формирование имиджа России как страны благоприятной для туризма за счет проведения государственной компании по продвижению отечественного туристского продукта на международном рынке. Государство должно сыграть решающую роль и в обеспечение условий для модернизации и развития туристской инфраструктуры, реализация мер по облегчению визовых и прочих формальностей, связанных с въездом и пребыванием в стране иностранных туристов. Еще одной важной предпосылкой должно стать долгосрочное планирование развития туристско-рекреационной сферы на государственном уровне. План комплексного развития отрасли, который в настоящий момент находится в стадии разработки, необходимо сделать частью государственной стратегии и политики в области туризма. Государственная политика, в свою очередь, должна основываться на четком понимании того, какой Россия хочет видеть свою туристско-рекреационную отрасль. Мы полагаем, что основные задачи формирования эффективной стратегии развития туристской отрасли должны включать: — определение обоснованных целей и задач развития отрасли, исходя из учета имеющегося внутреннего туристско-рекреационного и экономического потенциала страны и тенденций развития внешней среды; 171 всестороннее исследование сложившейся в мире передовой практики работы в туристической отрасли и ее адаптация к условиям России; приведение нормативно правовой базы и качества туристических услуг в соответствие с мировыми стандартами; совершенствование системы подготовки кадров для туристической отрасли; разработка и реализация государственной программы развития туристической инфраструктуры; определение на основе анализа текущей рыночной ситуации и прогнозов ее развития направлений совершенствования и диверсификации туристскорекреационных продуктов, а также наиболее перспективных рынков их сбыта; разработка долгосрочной программы мероприятий маркетинга и рекламы отрасли, согласованной со стратегическими целями и задачами ее развития; создание и продвижение на мировом рынке отечественных брэндов туристических продуктов, улучшающих внешний образ российской туристической сферы и повышающих ее инвестиционную привлекательность. Для большей поддержки и участия в этом процессе всех организаций, имеющих отношение к туризму, правительство РФ должно более тесно сотрудничать с ними, задействовав все уровни государственного управления, частный сектор и региональных участников. Таким образом, реализация обоснованной с точки зрения имеющегося потенциала и сложившихся в мире тенденций стратегии развития туристической сферы России объективно необходимый шаг, без которого достижение ее конкурентоспособности и эффективная интеграция в мировую систему не представляется возможным. 172 |