|
оформиться гражданская политическая культура российского общества, культура политического участия, что обусловливает не взвешенные, обдуманные электоральные решения, а сиюминутные, основанные на эмоциях. Ранний имидж Б.Н. Ельцина был сформирован с началом его публичной политики по мере демонстрации общественности лидерских качеств: смелости, решительности, твердости, самостоятельности, бунтарского характера1, что выделило его персону среди других политиков того периода. Эти качества явились для советских граждан с одной стороны неожиданными и смелыми в контексте существующей политической системы, с другой востребованными, отражающими модернизационные настроения большей части общественности. В основе имиджа Б.Н.Ельцина рассматриваемого периода лежит тема противоборства с существующим режимом, ставшая определяющей в его имидже. На ее основе в массовом сознании был сформирован стереотип лидерановатора, борющегося за справедливость. В обществе имелся подобного рода запрос, так как советская социально-политическая и экономическая система во многом перестала реализовывать общественные духовные и физиологические потребности, вступила в противоречие с эволюционирующими социальными нормами и ценностями. Был сформирован миф о пороках старой системы, которая не дает жить людям счастливо и которую необходимо разрушить. Главным врагом была объявлена советская номенклатура, которая пользовалась многочисленными льготами и привилегиями на фоне острого дефицита товаров первой необходимости в стране. «Советский человек стал испытывать почти ненависть к номенклатуре»2. Б.Н. Ельцин предстал перед гражданами героем, который борется с врагом. Объявленная им война советской номенклатуре давала выход накапливающимся эмоциям людей, принося самому Б.Н. Ельцину широкую поддержку и признание. Тем самым со стороны Б.Н. Ельцина был сделан грамотный ход, который 1 Ельцин Б. Исповедь на заданную тему. Владивосток: Дальиздат, 1990. С. 178. 2 Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Алгоритм, 2001. С. 216. 114 |
61 В числе инноваций оказались учреждение института президентства и первые альтернативные выборы на руководящие посты, что обусловило новые правила получения статусного лидерства. Для занятия ряда высоких постов в государстве, политику стало необходимо завоевывать симпатии не политического руководства, а граждан. Востребованным становится новый тип лидера — лидер «для публики». Важным условием для политических лидеров стало формирование эффективного имиджа. Б. Ельцин явился пионером в этой сфере, став одним из первых кандидатов на должность народного депутата СССР, а затем на пост руководителя отечественного государства. Историческая обстановка обусловила ряд особенностей формирования имиджа Б.Н. Ельцина. Во-первых, быстро меняющиеся условия требовали незамедлительного адекватного реагирования. В связи с этим, ранний имидж Б.Н. Ельцина во многом определялся сиюминутными факторами. Во-вторых, отсутствие в отечественной политической практике опыта имиджконструирования потребовали максимальных усилий от самого Б.Н. Ельцина. Действовать приходилось, полагаясь на интуицию, методом «проб и ошибок». Ранний имидж Б.Н. Ельцина явился результатом его собственных усилий. В-третьих, за быстрыми модернизационными процессами не успевает оформиться гражданская политическая культура российского общества, культура политического участия, что обусловливает нс взвешенные, обдуманные электоральные решения, а сиюминутные, основанные на эмоциях. Кроме того, в нестабильной социальнополитической обстановке, сознание граждан лете поддается манипулятивному воздействию, нежели логическим аргументам. В этих условиях успешное воздействие на электорат осуществлялось адекватными данной особенности методами. Ранний имидж Б.Н. Ельцина был сформирован с началом его публичной политики по мере демонстрации общественности лидерских качеств: смелости, решительности, твердости, самостоятельности, данный поступок уже не имел бы таких последствий, но общественное сознание только привыкало к изменяющейся системе. Кроме этого, общественности не была привычна театрализация политики. После «серой» партийной политики советского периода «шоу» Б.Н. Ельцина приковывали внимание граждан. Определенную роль в создании имиджа Б.Н. Ельцина сыграл его контраст с главой государства М.Горбачевым.1 М.Горбачев много говорил, а в моменты принятия наиболее ответственных решений пасовал, был склонен медлить, опаздывать. Ельцин, напротив, предпринимал конкретные шаги, удивлял общественность решительными нестандартными действиями. К тому же склонность приписывать сильные качества человеку, к которому испытываешь симпатию, существенно усилила этот эффект. Так сложилось впечатление, что Б.Н. Ельцин обладал иными, более сильными качествами, чем надоевший М.Горбачев.2 На эффект контраста работали также физические данные политиков. На фоне богатырской фигуры Б.Н. Ельцина невысокий М.Горбачев выглядел невзрачно. Идеологическая направленность обоих лидеров была одинаковой. Они взяли новый курс развития государства и общества: начался отход от прежних целей, отступление от «восточных» ценностей в пользу «западных». Фактически Б.Н. Ельцин был продолжателем начатых М.Горбачевым реформ. Вместе с тем, общество отвергло М.Горбачева в пользу продемонстрировавшего более привлекательные качества Б.Н. Ельцина. В основе имиджа Б.Н. Ельцина рассматриваемого периода лежит тема противоборства с существующим режимом, ставшая определяющей в его имидже. На её основе в массовом сознании был сформирован стереотип л и дера-новатора, борющегося за справедливость. В обществе имелся подобного рода запрос, так как советская социально-политическая и экономическая система во многом перестала реализовывать общественные 63 1 Коржаков А. Борис Ельцин: от рассвета ло заката. М.: Интербук, 1997. С. 134. 2 Богданов Е., Зазыкин В. Указ. соч. С. 76. 64 духовные и физиологические потребности, вступила в противоречие с эволюционирующими социальными нормами и ценностями. Массовые настроения подогревались СМИ, лидерами мнений, центральное место среди которых занял Б.Н. Ельцин. Был сформирован миф о пороках старой системы, которая-не дает жить людям счастливо и которую необходимо разрушить. Главным врагом была объявлена советская номенклатура, которая пользовалась многочисленными льготами и привилегиями на фоне острого дефицита товаров первой необходимости в стране. «Советский человек стал испытывать почти ненависть к номенклатуре».1 В' советских гражданах было' уязвлено чувство справедливости. «Справедливость» является очень важной категорией для русского человека.2 Б.Н. Ельцин предстал перед гражданами героем, который борется с врагом. Объявленная им война советской номенклатуре, давала выход накапливающимся эмоциям людей, принося самому Б.Н. Ельцину широкую поддержку и признание. После выборовпоявилась формула: голосовали не за Б.Н. Ельцина, а против аппарата.3 Тем самым со стороны Б.Н. Ельцина был сделан грамотный ход, который был направлен в уязвимую точку системы. Борьба с привилегиями, за народное счастье, способствовала мифологизации имиджа Б.Н. Ельцина, сделала его «героем». Время показало, что эта борьба была пиаровским ходом: несколькими годами позднее Б.Н. Ельциным будет создана олигархическаяструктура, общества, обладающая несоизмеримо большими, материальными ресурсами в сравнении с советской номенклатурой. Данное несоответствие между словами и делом политического лидера показывает расхождение между имиджем, предъявляемым гражданам, и личностью, лидера. Для завоеванияэлектората, лидер «надевает маску», с помощью которой он получает статусное лидерство. 1 Кара-Мурза С.Г. Краткий курс манипуляции... С. 216. 2 Щербинин Л.И. Щербинина Н.Г. Политический мир России.-Томск: Водолей, 1996. С. 72. 3 Ельцин Б.Н Исповедь на заданную тему: Размышления, воспоминания, впечатления... С. 219-220. |