|
окраску в массовом сознании. Благодаря своей яркости, артистичности Б.Н. Ельцин стал харизматическим лидером: это был лидер трибун, лидер для публики. Своими эмоциональными выступлениями, неожиданными ходами, умелым использованием любых ситуаций он завоевал восторженное почитание граждан. Особое место было отведено встречам Б.Н. Ельцина с гражданами. Он посетил несколько больших городов, общаясь с населением, выслушивая проблемы людей, желаемые приоритеты государственной политики, спрашивая совета. Его видели в различных местах: на предприятиях, в колхозах, танцующим и выпивающим с простыми гражданами. Эти встречи транслировались по телевидению, создавая имидж простого, доступного гражданам «свойского парня» и просто хорошего человека. Имидж Б.II. Ельцина помимо «геройских» качеств вобрал в себя теплоту, стал понятным для рядового избирателя. По телевидению развернулась массированная «атака» на избирателей рекламными роликами Б.Н. Ельцина. В них его показывали на фоне простых людей, выражающих ему доверие и поддержку. Различные знаменитости с экранов телевидения призывали поддержать Б.Н. Ельцина на выборах, рассказывая о том, что он именно тот человек, который нужен России. В роликах были задействованы старики и дети, к которым Б.Н. Ельцин демонстрировал сыновью и отцовскую заботу. В поддержку Б.Н. Ельцина выступили «звезды» эстрады, которые провели тур по городам России. Доверие, оказанное Б.Н. Ельцину популярными людьми, дополнительно убеждало граждан, что страна делает правильный выбор, поддерживая этого лидера. Работал психологический механизм «трансфера». Для предвыборной кампании Б.Н. Ельцина популярная российская группа «Мальчишник» записала песню «Голосуй, а то проиграешь». Эта фраза легла в основу предвыборной кампании, символизируя, что гражданам выпал шанс изменить свою жизнь к лучшему, и это сделать легко просто проголосовать за Б.Н. Ельцина. Важным фактором создания имиджа Б.Н. Ельцина было то, что, имея 116 |
67 Благодаря своей яркости, артистичности Б.Н. Ельцин стал харизматическим лидером: это был лидер трибун, лидер для публики. Своими эмоциональными выступлениями, неожиданными ходами, умелым использованием любых ситуаций, он завоевал восторженное почитание граждан. В период восхождения к власти Б.Н. Ельцин отличался высокой активностью. Он терпел временные неудачи (в отношении существующей власти) и трудности, но всегда был в действии. А.Мещеряков определяет «раннего» Б.Н. Ельцина как персонаж фольклорного типа: «Ельцин это человек, с которым все время что-то случается, требует от него поступка. Такой литературный менталитет характерен для детектива, а если смотреть глубже то для сказки. Пространство сказки настолько забито действием, что мыслям героя в ней тесно, они в неё не вмещаются. Так и в жизнеописании Ельцина»1. Использование народного фольклора является эффективным ходом в построении имиджа, так как это актуализирует один из архетипов коллективного бессознательного. Архетипом «Ельцина-героя» стал «драконоборец»2. Роль политических технологий в создании имиджа Б.Н. Ельцина Существенную роль для закрепления раннего имиджа Ельцина сыграла его ♦ первая предвыборная кампания на пост президента, в ходе которой были широко задействованы различные политические технологии, направленные на завоевание симпатий избирателей. Особое место было отведено встречам Б.Н: Ельцина с гражданами. Он посетил несколько больших городов, общаясь с населением, выслушивая проблемы людей, желаемые приоритеты государственной политики, » спрашивая совета. Его видели в различных местах: на предприятиях, в колхозах, танцующим и выпивающим с простыми гражданами. Эти встречи транслировались по телевидению, создавая имидж простого, доступного 1 Мещеряков Л. Указ соч. : Иванченко И Что же произошло?// Факты и комментарии. 1997. 17 октября 68 гражданам, «свойского парня» и просто хорошего человека. Имидж Б.Н. Ельцина помимо «геройских» качеств вобрал в себя теплоту, стал понятным для рядового избирателя. По телевидению развернулась массированная «атака» на избирателей рекламными роликами Ь.Н. Ельцина.1 В них его показывали на фоне простых людей, выражающих ему доверие и поддержку. Различные знаменитости с экранов телевидения призывали поддержать Б.Н. Ельцина на выборах, рассказывая о том, что он именно тот человек, который нужен России. В роликах были задействованы старики и дети, к которым Б.Н. Ельцин демонстрирован сыновью и отцовскую заботу. Важным фактором создания имиджа Б.Н: Ельцина было то, что, имея поддержку двух главных российских канатов телевидения, он имел существенные преимущества в их использовании. Его соперников в борьбе за президентский пост по телевидению практически не показывали. Для популяризации Б.Н. Ельцина среди населения в предвыборной кампании была задействована печатная рекламная продукция: плакаты с его изображением, агитационные листовки, убеждающие, что только Б.Н. Ельцин знает, что необходимо делать для благополучия страны и граждан. В поддержку Б.Н. Ельцина выступили «звезды» отечественной эстрады, которые провели тур по городам России. Доверие, оказанное Б.Н. Ельцину популярными людьми, дополнительно убеждало граждан, что страна делает правильный выбор, поддерживая этого лидера. Работал психологический механизм «трансфера». Для предвыборной кампании Б.Н. Ельцина популярная российская группа «Мальчишник» записала песню «Голосуй, а то проиграешь». Эта фраза легла в основу предвыборной кампании, символизируя, что гражданам выпал шанс изменить свою жизнь к лучшему, и это сделать легко просто проголосовать за Б.Н. Ельцина. При отсутствии серьезного соперника в этой предвыборной кампании Б.Н. Ельцина, ни на кого из своих конкурентов он не обратил внимание: не 1 Костиков В. Указ. соч. С. 98. |