избирателями. Граждане были изумлены переменами, которые они увидели в Б.Н. Ельцине: он был не просто здоров, а темпераментен. С утра до вечера он посещал города, выступал на стадионах, во дворцах спорта, на концертах, встречался с людьми. Он танцевал на сцене, по сути изображая «изменяющийся» облик руководителя. Никто не обнаружил в Б.Н. Ельцине признаков слабости или усталости. Одной из задач кампании было привлечение молодежи. Как и в его первой предвыборной кампании, вновь были задействованы популярные люди арт исты, певцы1. Б.Н. Ельцин снова был щедр на обещания: уверял граждан, что повысит их жизненный уровень, решит все их проблемы. Обещания, как и в первый раз, звучали очень убедительно. Вместе с тем он не раскрывал, как он их собирается выполнить. Его убедительность внушила гражданам доверие, вселила надежду. Б.Н. Ельцин игнорировал приглашения участвовать в теледебатах, которые начали проводиться перед президентскими выборами 1996 года. В течение двух сроков полномочий своего президентства он не принимал участия в любых дискуссиях. Не использовал технологию теледебатов в дальнейшем и его преемник В.В. Путин. Позицию Б.Н. Ельцина и В.В. Путина можно объяснить, с одной стороны, патерналистской политической культурой России. В образе правителя в нашем государстве традиционно присутствует некий сакральный ореол, «царственность», что является необходимым условием его легитимности. Поэтому «царь» не должен «опускаться» до уровня «пререканий» с кем-либо. Это может повлечь разрушение его «величия». Особую роль в кампании Б.Н. Ельцина вновь сыграла монополия на СМИ: его «рекламная продукция» появлялась по телевидению в несколько раз чаще и была значительно дольше по протяженности, чем у его соперников2. Для примера, за период предвыборной кампании время, затраченное в эфире Б.Н. Ельциным, составило 33 900 секунд на 690 выходов. У его соперников: 6 331 1 Давыборец Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США): лис. ...канд. полит, наук. М., 2008. 2 Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. М.: 1996, С. 149. 118 |
74 Еще одной важной задачей имиджмейкеров было опровержение представления о Б.Н. Ельцине как о больном усталом человеке.1 2 По замыслу кампании он должен был быть улыбающимся, уверенным в себе человеком. Необходимо было доказать его бодрость и здоровье, иначе сотворение «нового Ельцина» вряд ли стало бы возможным. Чтобы породить информацию о здоровом президенте, Б.Н. Ельцин объездил 23 региона, где встречался с избирателями. Граждане были изумлены переменами, которые они увидели в Б.Н. Ельцине: он был не просто здоров, а темпераментен. С утра до вечера он посещал города, выступал на стадионах, во дворцах спорта, на концертах, встречался с людьми." Он танцевал на сцене, по сути, изображая «изменяющийся» облик руководителя. Никто не обнаружил в Б.Н. Ельцине признаков слабости или усталости. Одной из задач кампании было привлечение молодежи:3 Как и в его первой предвыборной кампании, вновь были задействованы популярные люди артисты, певцы. Б.Н. Ельцин снова был щедр на обещания: уверял граждан, что повысит их жизненный уровень, решит все их проблемы. Обещания, как и в первый'раз, звучали очень убедительно. Вместе с тем, он не раскрывал, как он их собирается выполнить. Его убедительность внушила гражданам доверие, вселила надежду. Б.Н. Ельцин игнорировал приглашения участвовать в теледсбатах, которые начали проводиться перед президентскими выборами* 1996 года. Втечение двух сроков полномочий своего президентства он не принимал участия в любых дискуссиях. Не использовал технологию теледебатов в дальнейшем и его преемник В.В. Путин. В США, как отмечалось ранее, такой отказ способен сильно навредить имиджу политического лидера, воспринимаясь гражданами в неблагоприятном ключе. В России, не имеющей достаточного опыта политического участия, это не повлекло снижения рейтингов политических лидеров. 1 Млечин Л.М. Указ. соч. С. 465. 2 Ельцин Б Н Президентский марафон.. -С. 48. 3 Там же. С 35 75 Позицию Б.II. Ельцина и В.В. Путина можно объяснить, с одной стороны, патерналистской политической культурой России. В образе правителя в нашем государстве традиционно присутствует некий сакральный ареол, «царственность», что является необходимым условием его легитимности. Поэтому «царь» не должен «опускаться» до уровня «пререканий»' с кем-либо. Это может повлечь разрушение его «величия». Кроме того, правитель в России всегда был высшей и последней инстанцией истины. Тем самым эта технология применительно к российским условиям способна испортить имидж политическому лидеру общенационального масштаба. С другой стороны, отказ от использования данных технологий может свидетельствовать об ином: открытый диалог с реальным оппонентом — хороший способ разоблачить обман.1 Особую роль в кампании Ь.Н. Ельцина вновь сыграла монополия на СМИ: его «рекламная продукция» появлялась по телевидению в несколько раз чаще и была значительно дольше но протяженности, чем у его соперников2. Для примера, за период предвыборной кампании, время, затраченное в эфире Б.Н. Ельциным, составило 33900 секунд на 690 выходов. У его соперников: 6331 секунд на 182 выхода у Лебедя, 6285 на 158 у Жириновского, 6959 на 361 у Явлинского3 (таблица 1). В результате реализации всех замыслов кампании Б.Н. Ельцин одержал уверенную победу. С одной стороны страх перед коммунизмом, с другой «обновленный» президент, вселивший надежду, что все-таки он сможет поправить ситуацию. Голосование шло по принципу «меньшего зла». Разрушение имиджа Б.Н. Ельцина в кризисных ситуациях. В период второго срока своего президентства имидж Б.Н. Ельцина не только окончательно потерял привлекательность, но и получил резко негативную окраску в массовом сознании. С этой позиции его «образ» трудно характеризовать как имидж, так как он не имел позитивного отношения 1 Кара-Мурза С.Г. Краткий курс манипуляции... С. 115-119. 2 Крылов И.В. Теория и практика рекламы... С. 149. 3 Там же. |