Проверяемый текст
Давыборец Елена Николаевна. Формирование имиджа лидера современного государства (Диссертация 2008)
[стр. 118]

избирателями.
Граждане были изумлены переменами, которые они увидели в Б.Н.
Ельцине: он был не просто здоров, а темпераментен.
С утра до вечера он посещал города, выступал на стадионах, во дворцах спорта, на концертах, встречался с людьми.
Он танцевал на сцене, по сути изображая «изменяющийся» облик руководителя.
Никто не обнаружил в Б.Н.
Ельцине признаков слабости или усталости.
Одной из задач кампании было привлечение молодежи.
Как и в его первой предвыборной кампании, вновь были задействованы популярные люди арт исты, певцы1.
Б.Н.
Ельцин снова был щедр на обещания: уверял граждан, что повысит их жизненный уровень, решит все их проблемы.
Обещания, как и в первый раз, звучали очень убедительно.
Вместе с тем он не раскрывал, как он их собирается выполнить.
Его убедительность внушила гражданам доверие, вселила надежду.
Б.Н.
Ельцин игнорировал приглашения участвовать в
теледебатах, которые начали проводиться перед президентскими выборами 1996 года.
В течение двух сроков полномочий своего президентства он не принимал участия в любых дискуссиях.
Не использовал технологию теледебатов в дальнейшем и его преемник В.В.
Путин.

Позицию Б.Н.
Ельцина и В.В.
Путина можно объяснить, с одной стороны, патерналистской политической культурой России.
В образе правителя в нашем государстве традиционно присутствует некий сакральный
ореол, «царственность», что является необходимым условием его легитимности.
Поэтому «царь» не должен «опускаться» до уровня «пререканий» с кем-либо.
Это может повлечь разрушение его «величия».

Особую роль в кампании Б.Н.
Ельцина вновь сыграла монополия на СМИ: его «рекламная продукция» появлялась по телевидению в несколько раз чаще и была значительно дольше
по протяженности, чем у его соперников2.
Для примера, за период предвыборной кампании время, затраченное в эфире Б.Н.
Ельциным, составило 33 900 секунд на 690 выходов.
У его соперников: 6 331
1 Давыборец Е.Н.
Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США): лис.
...канд.
полит, наук.
М., 2008.
2 Крылов И.В.
Теория и практика рекламы в России / И.В.
Крылов.
М.: 1996, С.
149.
118
[стр. 74]

74 Еще одной важной задачей имиджмейкеров было опровержение представления о Б.Н.
Ельцине как о больном усталом человеке.1 2 По замыслу кампании он должен был быть улыбающимся, уверенным в себе человеком.
Необходимо было доказать его бодрость и здоровье, иначе сотворение «нового Ельцина» вряд ли стало бы возможным.
Чтобы породить информацию о здоровом президенте, Б.Н.
Ельцин объездил 23 региона, где встречался с избирателями.
Граждане были изумлены переменами, которые они увидели в Б.Н.
Ельцине: он был не просто здоров, а темпераментен.
С утра до вечера он посещал города, выступал на стадионах, во дворцах спорта, на концертах, встречался с людьми." Он танцевал на сцене, по сути, изображая «изменяющийся» облик руководителя.
Никто не обнаружил в Б.Н.
Ельцине признаков слабости или усталости.
Одной из задач кампании было привлечение молодежи:3 Как и в его первой предвыборной кампании, вновь были задействованы популярные люди артисты, певцы.
Б.Н.
Ельцин снова был щедр на обещания: уверял граждан, что повысит их жизненный уровень, решит все их проблемы.
Обещания, как и в первый'раз, звучали очень убедительно.
Вместе с тем, он не раскрывал, как он их собирается выполнить.
Его убедительность внушила гражданам доверие, вселила надежду.
Б.Н.
Ельцин игнорировал приглашения участвовать в
теледсбатах, которые начали проводиться перед президентскими выборами* 1996 года.
Втечение двух сроков полномочий своего президентства он не принимал участия в любых дискуссиях.
Не использовал технологию теледебатов в дальнейшем и его преемник В.В.
Путин.

В США, как отмечалось ранее, такой отказ способен сильно навредить имиджу политического лидера, воспринимаясь гражданами в неблагоприятном ключе.
В России, не имеющей достаточного опыта политического участия, это не повлекло снижения рейтингов политических лидеров.
1 Млечин Л.М.
Указ.
соч.
С.
465.
2 Ельцин Б Н Президентский марафон..
-С.
48.
3 Там же.
С 35

[стр.,75]

75 Позицию Б.II.
Ельцина и В.В.
Путина можно объяснить, с одной стороны, патерналистской политической культурой России.
В образе правителя в нашем государстве традиционно присутствует некий сакральный
ареол, «царственность», что является необходимым условием его легитимности.
Поэтому «царь» не должен «опускаться» до уровня «пререканий»' с кем-либо.
Это может повлечь разрушение его «величия».

Кроме того, правитель в России всегда был высшей и последней инстанцией истины.
Тем самым эта технология применительно к российским условиям способна испортить имидж политическому лидеру общенационального масштаба.
С другой стороны, отказ от использования данных технологий может свидетельствовать об ином: открытый диалог с реальным оппонентом — хороший способ разоблачить обман.1 Особую роль в кампании Ь.Н.
Ельцина вновь сыграла монополия на СМИ: его «рекламная продукция» появлялась по телевидению в несколько раз чаще и была значительно дольше
но протяженности, чем у его соперников2.
Для примера, за период предвыборной кампании, время, затраченное в эфире Б.Н.
Ельциным, составило 33900 секунд на 690 выходов.
У его соперников: 6331
секунд на 182 выхода у Лебедя, 6285 на 158 у Жириновского, 6959 на 361 у Явлинского3 (таблица 1).
В результате реализации всех замыслов кампании Б.Н.
Ельцин одержал уверенную победу.
С одной стороны страх перед коммунизмом, с другой «обновленный» президент, вселивший надежду, что все-таки он сможет поправить ситуацию.
Голосование шло по принципу «меньшего зла».
Разрушение имиджа Б.Н.
Ельцина в кризисных ситуациях.
В период второго срока своего президентства имидж Б.Н.
Ельцина не только окончательно потерял привлекательность, но и получил резко негативную окраску в массовом сознании.
С этой позиции его «образ» трудно характеризовать как имидж, так как он не имел позитивного отношения 1 Кара-Мурза С.Г.
Краткий курс манипуляции...
С.
115-119.
2 Крылов И.В.
Теория и практика рекламы...
С.
149.
3 Там же.

[Back]