|
секунд на 182 выхода — у Лебедя, 6 285 на 158 — у Жириновского, 6 959 на 361 у Явлинского1. В результате реализации всех замыслов кампании Б.Н. Ельцин одержал уверенную победу. С одной стороны страх перед коммунизмом, с другой «обновленный» президент, вселивший надежду, что все-таки он сможет поправить ситуацию. Очередная трансформация имиджа произошла в силу следующих факторов. Во-первых, из-за болезни Б.Н. Ельцина. Вскоре после выборов страна осталась фактически без президента, что разрушило миф, созданный усилиями имиджмейкеров и самого Б.Н. Ельцина «о здоровом, полном энергии, многообещающем лидере». Во-вторых, из-за дальнейшего ухудшения социально-экономического положения. С именем Б.Н. Ельцина массовое сознание связывало все неразрешенные проблемы: годовые задержки заработной платы, серьезный подрыв экономики, криминализацию ее основных сфер и российского общества в целом, затянувшуюся чеченскую войну. Уровень жизни подавляющего большинства российских граждан в 90-е годы снизился по основным показателям на 40 50%, число людей, живущих в условиях крайней нужды, приблизилось к половине населения России2 *. За годы президентства Б.И. Ельцина был разрушен престиж России на международной арене. Для международного сообщества Россия превратилась в «слабое и нестабильное государство с тысячами ядерных боеголовок» . В связи с постоянным отсутствием Б.1 {.Ельцина, преподносимым общественности как «рабочие поездки», у населения складывалось впечатление, что страна без руководителя. Вопрос о здоровье Б.Н. Ельцина неоднократно поднимался прессой4. Болес терпимо относились к пьянству Б.Н. Ельцина. Этот недостаток не удавалось скрыть ни от населения России, ни от других государств. Даже на международных встречах Б.Н. Ельцин не мог себя 1 Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. М.: 1996, С. 149. 7 Медведев р. Владимир Путин: четыре года в кремле. М.: Время, 2001. С. 82. * Олбрайт М. Госпожа госсекретарь. Мемуары Мадлен Олбрайт / пер. с англ. М.: Ллмшна Бизнес Бук, 2004. С. 332. 4 Способен ли Б.Н. Ельцин управлять Россией? // Сегодня. 1999. 9 дек. 119 |
75 Позицию Б.II. Ельцина и В.В. Путина можно объяснить, с одной стороны, патерналистской политической культурой России. В образе правителя в нашем государстве традиционно присутствует некий сакральный ареол, «царственность», что является необходимым условием его легитимности. Поэтому «царь» не должен «опускаться» до уровня «пререканий»' с кем-либо. Это может повлечь разрушение его «величия». Кроме того, правитель в России всегда был высшей и последней инстанцией истины. Тем самым эта технология применительно к российским условиям способна испортить имидж политическому лидеру общенационального масштаба. С другой стороны, отказ от использования данных технологий может свидетельствовать об ином: открытый диалог с реальным оппонентом — хороший способ разоблачить обман.1 Особую роль в кампании Ь.Н. Ельцина вновь сыграла монополия на СМИ: его «рекламная продукция» появлялась по телевидению в несколько раз чаще и была значительно дольше но протяженности, чем у его соперников2. Для примера, за период предвыборной кампании, время, затраченное в эфире Б.Н. Ельциным, составило 33900 секунд на 690 выходов. У его соперников: 6331 секунд на 182 выхода у Лебедя, 6285 на 158 у Жириновского, 6959 на 361 у Явлинского3 (таблица 1). В результате реализации всех замыслов кампании Б.Н. Ельцин одержал уверенную победу. С одной стороны страх перед коммунизмом, с другой «обновленный» президент, вселивший надежду, что все-таки он сможет поправить ситуацию. Голосование шло по принципу «меньшего зла». Разрушение имиджа Б.Н. Ельцина в кризисных ситуациях. В период второго срока своего президентства имидж Б.Н. Ельцина не только окончательно потерял привлекательность, но и получил резко негативную окраску в массовом сознании. С этой позиции его «образ» трудно характеризовать как имидж, так как он не имел позитивного отношения 1 Кара-Мурза С.Г. Краткий курс манипуляции... С. 115-119. 2 Крылов И.В. Теория и практика рекламы... С. 149. 3 Там же. граждан, им трудно было управлять в целях реализации определенных задач. Усилия имиджмейкеров были направлены на минимизацию негативного восприятия президента. Очередная трансформация имиджа произошла в силу следующих факторов. Во-первых, из-за болезни Б.Н. Ельцина. Вскоре после выборов страна осталась фактически без президента,1 2 что разрушило миф, созданный усилиями имиджмейкеров и самого Б.Н. Ельцина «о здоровом, полном энергии, многообещающем лидере». Во-вторых, из-за дальнейшего ухудшения социально-экономического положения. С именем Б.Н: Ельцина массовое сознание связывало вес неразрешенные проблемы: годовые задержки заработной платы, серьезный подрыв экономики, криминализацию её основных сфер и российского общества в целом, затянувшуюся Чеченскую войну. Уровень жизни подавляющего большинства российских граждан в 90-е годы снизился по основным показателям на 40-50%, число людей, живущих в условиях крайней нужды, приблизилось к половине л населения России.” За годы президентства Б.Н: Ельцина был разрушен престиж России на международной арене. Для международного сообщества Россия превратилась в «слабое и нестабильное государство с тысячами ядерных боеголовок»3. Этот период современники назвали «смутным временем». Весь негатив положения дел в стране был перенесен на личность президента, в годы правления которого эти бедствия происходили. В-третьих, не менее серьезным являлось бездействие Б.Н. Ельцина, обусловленное главным образом старостью и частыми болезнями4. Населением оно воспринималось, как нежелание попытаться повлиять на сложившуюся ситуацию из-за пьянства и зависимости со стороны созданного им окружения. Г. Почепцов сравнивает имидж Б.Н; Ельцина в своем 76 1 Млечнн Л.М. Указ. соч. С. 487-492. 2 Медведев Р. Владимир Путин; четыре года в кремле. М.: Время, 2001. С. 82. 3 Олбрайт М. Госпожа госсекретарь. Мемуары Мадлен Олбрайт / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Бук, 2004. С. 332. 4 Млсчин Л.М. Указ. соч. С. 504. 78 негативно воспринимались населением.1 Более терпимо относились к пьянству Б.Н. Ельцина. Этот недостаток не удавалось скрыть ни от населения России, ни от других государств. Даже на международных встречах Б.Н. Ельцин не мог себя контролировать." Эта черта стала доминирующей в его позднем имидже. Многие исследователи полагают, что имидж Б.Н. Ельцина, в который была вплетена характеристика «пьющего человека», не стал от этого менее позитивным, а оказался наоборот, и понятнее и ближе аудитории, «очеловечил» его. Эта характеристика оказалась родственной российскому менталитету. Алкоголь скорее ассоциируется с «мужиком», а не с больным. За полгода до отставки Б.Н. Ельцина, он был подвергнут процедуре импичмента. Она была инициирована на основании пяти обвинений: развал Советского Союза, трагические события осени 1993 года, развязывание войны в Чечне, развал армии и геноцид русского народа. По итогам голосования 15 мая ни по одному пункту не было набрано достаточного количества голосов для начала процедуры отрешения президента от власти. Пункт, касающийся войны в Чечне, который считался наиболее уязвимым для президента, также не набрал нужной две трети голосов. Общественное мнение поддерживало сторонников импичмента, соглашаясь со всеми пунктами обвинений.3 Вместе с этим, без того негативный образ Б.Н. Ельцина в массовом сознании не ухудшился. Эти события практически не повлияли на его восприятие населением. Начатая процедура принесла некоторое удовлет ворение гражданам. Досрочный уход Б.Н. Ельцина вызвал удовлетворение у подавляющего большинства населения.1 «Ельцин уходил досрочно юридически, но с большим запозданием психологически»^ оставив плохие впечатления о себе. В своей прощальной речи с целью как-то сгладить тот негатив, который 1 Цуладзс А Политическая мифология... С. 131. 1 Олбрайт М. Указ. соч. С.335. * Волков В. Импичмент Ельцина не состоялся: Что дальше? [Электронный ресурс] Режим доступа: Нкр //0900/йпг/прг 1 ООО 1шп/ [Дата обращения 14.03.07]. 4 Отставка Б.Н. Ельцина // Независимая газета. 2001 11 января 5 Почспиов Г.Г. Имиджелогня... С. 413. |