|
контролировать1. Эта черта стала доминирующей в его позднем имидже. Многие исследователи полагают, что имидж Б.Н. Ельцина, в который была вплетена характеристика «пьющего человека» не стал от этого менее позитивным, а оказался, наоборот, и понятнее, и ближе аудитории, «очеловечил» его. Эта характеристика оказалась родственной российскому менталитету. Алкоголь скорее ассоциируется с «мужиком», а не с больным. Таким образом, важным фактором формирования раннего имиджа Б.Н. Ельцина явились конкретно-исторические условия, в которых выдвигался политический лидер. Его имидж явился ответом на те процессы, которые переживало советское общество и советская политическая система. Б.Н. Ельцин предъявил затребованные на тот момент в обществе лидерские качества. Ему удалось отразить настроения и ожидания российских граждан: смелые, решительные шаги, движение к новому, разрушение старого, надоевшего2. Среди рациональных технологий создания имиджа Б.Н. Ельцина в предвыборные периоды были задействованы встречи с избирателями, в ходе которых не обсуждались вопросы политического, социально-экономического развития государства, а раздавались многочисленные обещания. В имидже Б.Н. Ельцина не было развернутой идеологической составляющей. Типажом раннего имиджа Б.Н. Ельцина был «боец-подросток». Черты, его составляющие, бунтарь; непримиримый борец за справедливость, антикоммунист; представитель общества во власти; демократ. Во время первой предвыборной кампании в его имидже усиливаются черты — «такой же, как мы», «свой». После прихода к власти имидж Б.Н. Ельцина смещается к типажу «царь-батюшка», с характеристиками: далек от народа, авторитарный лидер, реформатор, демократ. Типаж Б.Н. Ельцина в период выборов 1996 года «возрождающийся лидер», с чертами человек из народа; активный, здоровый; подающий надежды, друг молодежи. Отрицательный образ Б.Н. Ельцина был «сглажен» ег о досрочным уходом, а также усилиями политтехнологов после его 1 Олбрайт М. Госпожа госсекретарь. Мемуары Мадлен Олбрайт / пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Бук, 2004. С. 334. 2 Дапыборсц Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США): дне. ...канд. полит, наук. М., 2008. 120 |
78 негативно воспринимались населением.1 Более терпимо относились к пьянству Б.Н. Ельцина. Этот недостаток не удавалось скрыть ни от населения России, ни от других государств. Даже на международных встречах Б.Н. Ельцин не мог себя контролировать." Эта черта стала доминирующей в его позднем имидже. Многие исследователи полагают, что имидж Б.Н. Ельцина, в который была вплетена характеристика «пьющего человека», не стал от этого менее позитивным, а оказался наоборот, и понятнее и ближе аудитории, «очеловечил» его. Эта характеристика оказалась родственной российскому менталитету. Алкоголь скорее ассоциируется с «мужиком», а не с больным. За полгода до отставки Б.Н. Ельцина, он был подвергнут процедуре импичмента. Она была инициирована на основании пяти обвинений: развал Советского Союза, трагические события осени 1993 года, развязывание войны в Чечне, развал армии и геноцид русского народа. По итогам голосования 15 мая ни по одному пункту не было набрано достаточного количества голосов для начала процедуры отрешения президента от власти. Пункт, касающийся войны в Чечне, который считался наиболее уязвимым для президента, также не набрал нужной две трети голосов. Общественное мнение поддерживало сторонников импичмента, соглашаясь со всеми пунктами обвинений.3 Вместе с этим, без того негативный образ Б.Н. Ельцина в массовом сознании не ухудшился. Эти события практически не повлияли на его восприятие населением. Начатая процедура принесла некоторое удовлет ворение гражданам. Досрочный уход Б.Н. Ельцина вызвал удовлетворение у подавляющего большинства населения.1 «Ельцин уходил досрочно юридически, но с большим запозданием психологически»^ оставив плохие впечатления о себе. В своей прощальной речи с целью как-то сгладить тот негатив, который 1 Цуладзс А Политическая мифология... С. 131. 1 Олбрайт М. Указ. соч. С.335. * Волков В. Импичмент Ельцина не состоялся: Что дальше? [Электронный ресурс] Режим доступа: Нкр //0900/йпг/прг 1 ООО 1шп/ [Дата обращения 14.03.07]. 4 Отставка Б.Н. Ельцина // Независимая газета. 2001 11 января 5 Почспиов Г.Г. Имиджелогня... С. 413. переживало советское общество и советская политическая система. Б.Н. Ельцин предъявил затребованные на тог момент в обществе лидерские качества. Ему удалось отразить настроения и ожидания российских граждан: смелые, решительные шаги, движение к новому, разрушение старого, надоевшего. В основе создания его имиджа лежат два узловых момента. Во-первых, удачной оказалась выбранная тема имиджа — «борьба с советской системой», что нашло широкий общественный резонанс. Во-вторых, имидж Б.Н. Ельцина был «вылеплен» на основе многочисленных перфомансов, которые он предоставил общественности в период своего «восхождения наверх». Б.Н. Ельцин подошел к своей первой президентской кампании, обладая широкой поддержкой граждан. Сформированный к этому времени имидж «бунтаряреформатора» оказался из всех последующих наиболее привлекательным. В первой предвыборной кампании Б.Н. Ельцина для закрепления имиджа, и во второй для'его создания, были использованы в основном манипулятивные технологии: рекламные ролики, предвыборные обещания, предвыборная программа (которую, в данном случае, нужно рассматривать как прием манипуляции), лозунги, прием «трансфера», имиджевая легенда, типажирование. Особую роль в формировании имиджа Б.Н. Ельцина сыграло создание мифов, благодаря чему, имидж получилсяярким, эмоциональным. Важным фактором победы Б.Н. Ельцина на выборах сыграла монополия на СМИ. Среди рациональных технологий создания имиджа Б.Н. Ельцина в предвыборные периоды были задействованы встречи с избирателями, в ходе которых не обсуждались вопросы политического, социально-экономического развития государства, а раздавались многочисленные обещания. В имидже Б.Н. Ельцина не было развернутой идеологической составляющей. Типажом раннего имиджа Б.Н. Ельцина был «боец-подросток». Черты, его составляющие бунтарь; непримиримый борец за справедливость, антикоммунист; представитель общества во власти; демократ. Во время 80 первой предвыборной кампании в его имидже усиливаются черты «такой же как мы», «свой». После прихода к власти имидж Б.Н. Ельцина смещается к типажу «царь-батюшка», с характеристиками: далек от народа, авторитарный лидер, реформатор, демократ. Типаж Б.Н. Ельцина в период выборов 1996 года «возрождающийся лидер», с чертами человек из народа; активный, здоровый; подающий надежды, друг молодежи. Имидж Б.Н. Ельцина, на протяжении его политической карьеры был далек от своего «прототипа». Неэффективность Б.Н. Ельцина как политического лидера привела к разрушению его имиджа и формированию негативного стереотипа в массовом сознании. Его имидж, сформированный в ходе второй президентской предвыборной кампании на основе манипулятивных технологий, был разрушен в кризисных ситуациях. Определенную роль в создании негатива его восприятия сыграло бездействие Б.Н. Ельцина, а также отсутствие эффективной работы по формированию имиджа »политтехнологами. Отрицательный образ Б.Н. Ельцина был «сглажен» его досрочным уходом, а также усилиями политтехнологов после 81 его отставки. |