|
3.2. Специфика эволюции политического имиджа В.В. Путина «...Эдакий блеклый, ничем не запоминающийся, напрочь лишенный не то, что харизмы, но малейшего намека на обаяние...»1 таким предстал перед российскими гражданами Владимир Владимирович Путин в должности премьер-министра. Важным аспектом создания имиджа В.В. Путина явилось его выдвижение от «партии власти». После удачной политической карьеры в должности первого заместителя мэра Санкт-Петербурга он был замечен первым президентом России и приглашен к нему в администрацию. Затем Б.Н. Ельцин назначил его директором ФСБ. Позднее предложил пост премьер-министра России. Л очень скоро Б.Н. Ельцин, подав в отставку, объявил его своим преемником, назначив исполняющим обязанности президента2. Л. Цуладзе также полагает, что без передачи власти «феномена Пу тина» не было бы, объясняя его сквозь призму мифа. По его мнению, досрочная вынужденная отставка обрела мифологический смысл: «сын» сверг одряхлевшего «отца» и сам стал правителем. «Объявив Путина своим «преемником», т.е. «сыном», Б.Н. Ельцин одновременно даровал ему право на завоевание власти, передал ему, по собственным словам», «шапку Мономаха»3 4. В противном случае шансы В.В. Путина были бы гораздо ниже. «Он воспринимался бы не как мифологический герой, а лишь как один из претендентов на президентское кресло, а значит, стал бы уязвим для критики оппонентов («маленький, невзрачный» и нроч.)»'1. Особенностью предвыборной кампании В.В: Путина стало то, что для избирателей ее как будто не было. У граждан к этому времени сложилось негативное отношение ко всему, что было связано с политикой, в том числе и к 1 Ковальская Г. Придите и володейте. Наши сограждане хотят получить президента, не похожего ни на Ельцина, пи на них самих // Итоги. 2000. 21.марта. 2 Давыборсц Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США): лис. ...канд. полит, наук. М., 2008. 3 Цуладзе А. Политическая мифология. М.: Эксмо, 2003. С. 147. 4 Там же. С. 148. 122 |
82 2.2. Конструирование имиджа президента России В.В. Путина Основные факторы создания раннего имиджа В.В. Путина. На рубеже тысячелетий на политической арене России произошел необычный прецедент появления политического лидера во главе государства. Многие аналитики трактовали его как феномен, с трудом поддающийся объяснению. «...Эдакий, блеклый, ничем не запоминающийся, напрочь лишенный не то, что харизмы, но малейшего намека на обаяние...»1 2 3 таким предстал перед российскими гражданами В.Б. Путин в должности премьер-министра. Известие об очередной кадровой перестановке среди высших должностных лиц граждане встретили с равнодушием. Но уже через полгода публичной •ч политики «успех В.В. Путина был ошеломляющим»". К моменту своего избрания на пост президента РФ он имел беспрецедентно для России высокую поддержку избирателей (52,77% голосов в первом туре голосования при явке избирателей 68,23%) . Для неизвестного еще полгода назад подавляющему большинству населения политика, победа была убедительной. Российские и зарубежные аналитики давалиразличные объяснения «феномену Путина», отталкиваясь от тех или иных факторов, повлиявших на его успех. Важным аспектом создания имиджа В.В. Путина явилось его выдвижение от «партии власти». После удачной политической карьеры в должности первого заместителя мэра Санкт-Петербурга он был замечен первым президентом России и приглашен к нему в администрацию. Затем Б.Н. Ельцин назначил его директором ФСБ. Позднее предложил пост премьер-министра России. Л очень скоро Б.Н. Ельцин, подав в отставку, объявил его своим преемником, назначив исполняющим обязанности 1 Ковальская Г. Придите и володейге. Наши сограждане хотят получить президента, не похожего ни на Ельцина, ни на них самих // Итоги 21.03.2000. 2 Цуладзе Л. Политическая мифология... С. 146. 3 Материалы ЦИК. [Электронный ресурс.] Режим доступа: Н»р://\уту.то<ип1.гцАсх1/1гап5кцюп/234 21 [Дата обращения 16.07.06). 85 досрочная вынужденная отставка обрела мифологический смысл: «сын» сверг одряхлевшего «отца» и сам стал правителем.1 2 «Объявив Путина своим «преемником», т.е. «сыном», Б.Н. Ельцин одновременно даровал ему право на завоевание власти, передал ему, по собственным словам, «шапку Мономаха». В противном случае шансы В.В. Путина были бы гораздо ниже. «Он воспринимался бы не как мифологический герой, а лишь как один из претендентов на президентское кресло, а значит, стал бы уязвим, для критики оппонентов («маленький, невзрачный» и проч.)».3 4 5 Важным фактором победы В.В. Путина явилось то, что вместе с новой должностью он получил в свое распоряжение огромные административные, финансовые и информационные ресурсы. За полгода до выборов он имел возможность неограниченно использовать в создании своего имиджа СМИ, контролируемые олигархами. У других кандидатов в президенты возможности в использовании СМИ были ограничены: два главных телеканала страны почти не предоставляли им эфирного времени.'1 Предвыборная кампания В.В. Путина фактически началась задолго до официального объявления её начала. Во-первых, осенью 1999 года начала работать предвыборная команда В.В. Путина3. Во-вторых, должность и.о. президента давала возможность В.В. Путину постоянно быть в центре событий, создавать информационные поводы. Он не сходил с экрана телевизоров. Четыре раза в день был в центре внимания телевизионных новостей, являясь героем дня: его активные действия в различных сферах общественной жизни в контрасте с предыдущим застоем его предшественника при тягивали к себе внимание граждан. Фотофафии и.о. президента помещали на первые полосы различных газет. В подавляющем большинстве публикаций о В.В. Путине писали как о 1 Цуладзе А Политическая мифология... С. 147. 2 Там же. С. 148. 3 Там же. 4 Рар А. Указ. соч. -С.258. 5 Млечин Л.М. Указ соч. С. 611. 86 будущем президенте РФ.! Политическая тематика СМИ этого периода «Путин наш президент». «Практически все уверены в том, что выборы выиграет Владимир Путин»2, «Избрание В.В. Путина президентом 26 марта ни у кого не вызывает сомнений»3 * *, «Никто не сомневается, что 26 марта Путин избавится от приставки и.о.»1 стандартные фразы в СМИ предвыборного периода. Таким образом, СМИ проводили массированную атаку на общественное мнение, сравнимую с зомбированием. За предельно малые сроки удалось «раскрутить» будущего президента, сделав его самым популярным политиком, и, настроить массовое сознание на его предпочтение любому другому претенденту. Факт использования В.В. Путиным административной должности в целях формирования своего имиджа подтверждается сравнением его публичной активности до* победы на выборах и. после. Со-дня назначения В.В'. Путина и.о. президента до. избрания его-президентом РФ он посетил 15 российских городов, вто время как после его избрания-; за тот же по протяженности период только 7.5 После вступления В.В: Путина в должность президента РФ его публичная деятельность сократилась. Особенностью предвыборной кампании В.В: Путина стало то, что для избирателей ее как будто не было. У граждан к этому времени сложилось негативное отношение ко всему,.что было связано с политикой^ в том числе и к предвыборным кампаниям. Врезультате, его команда выбрала своеобразную тактику отвода от В.В. Путина всей информации о его предвыборной кампании. Не показывали привычных агитационных роликов,, политические путешествия В.В. Путина освещались не как предвыборные, а как рабочие, он не участвовал в дискуссиях со своими соперниками. В.В. 1 См. Трегубова Е.В. Владимир Смутный // Коммерсант-Власть. 2000. №34. I февраля. С. 22; Любавина Е. Президентский забег// Коммерсант-Власть. 2000. -№11.-21 марта. С. 14; Смирнов К. Шесть премьеров на одно кресло // Коммерсант-Власть. 2000. №8. февраль. С. 12; Константинов И. Еще раз о президентских выборах // Обозреватель. 2000. №3 Март. С. 27; Смирнова Е. Штирлиц наш президент // Коммерсант-Власть. 2000. №10. 14 марта. С. 7. 2 Смирнова Е. Указ. соч. С. 7. 3 Смирнов К. Указ. соч. С. 12 * Трегубова Е.В. Указ. соч. С.22 3 Лукова В. Вместо многословия // Коммерсант-Власть. 2000. №13. С.5. |