|
предвыборным кампаниям. В результате его команда выбрала своеобразную тактику отвода от В.В. Путина всей информации о его предвыборной кампании. Нс показывали привычных агитационных роликов, политические путешествия В.В. Путина освещались не как предвыборные, а как рабочие, он не участвовал в дискуссиях со своими соперниками. В.В.Путин как бы игнорировал предстоящие выборы, для граждан он просто исполнял свои обязанности. В то же время В.В. Путин оказался, в сложной ситуации, когда его представили как преемника Б.Н. Ельцина. Негативное отношение к действующему президенту могло быть перенесено на него самого. В.В. Путин заявлял, что никаких особых отношений с «семьей» у него никогда не было1. Таинственность и недосказанность в имидже В.В. Путина позволили преподносить его «на все вкусы», для различных сегментов электората. Е. Трегубова писала об этом: «Кому-то был дорог образ советского разведчика. Для тех, кто не любит органы, рассказывали о его неудачной карьере в ФСБ и досрочном уходе оттуда. Приверженцам интеллигенции давали его мягкие манеры коренного петербуржца, любителям ненормативной лексики — фразы с «сортиром». Тем, кто сомневался в его мужской привлекательности, предлагали школьные воспоминания о том, каким он, чуть ли не с пятого класса пользовался успехом у девочек...Тоскующим по жесткой руке неявно намекали, что только выходцы из органов да еще с юридическим образованием могут навести в стране порядок... Нещадно эксплуатировались и другие роли — спортсмен, летчик, примерный семьянин отец и муж, преданный друг и товарищ... Более прагматичным предлагались экономические обзоры и результаты мониторингов, показывающие, что ВВП растет, рубль стабилизируется, бюджет 2001 года принят без дефицита и в стране поднимается собственное производство»2. В целом В.В. Путин порождал только те поступки, которые не могли вызвать отрицательных реакций со стороны российских граждан: никто нс может сказать ничего плохого против борьбы дзюдо или катания на горных От перного лица. Разговоры с Владимиром Путиным. М.: Вагриус, 2000. С. 178. 2 Трегубопа Е. Владимир Смутный // Коммсрсант-Власи». 2000. №4. I фев. С. 23. 123 |
86 будущем президенте РФ.! Политическая тематика СМИ этого периода «Путин наш президент». «Практически все уверены в том, что выборы выиграет Владимир Путин»2, «Избрание В.В. Путина президентом 26 марта ни у кого не вызывает сомнений»3 * *, «Никто не сомневается, что 26 марта Путин избавится от приставки и.о.»1 стандартные фразы в СМИ предвыборного периода. Таким образом, СМИ проводили массированную атаку на общественное мнение, сравнимую с зомбированием. За предельно малые сроки удалось «раскрутить» будущего президента, сделав его самым популярным политиком, и, настроить массовое сознание на его предпочтение любому другому претенденту. Факт использования В.В. Путиным административной должности в целях формирования своего имиджа подтверждается сравнением его публичной активности до* победы на выборах и. после. Со-дня назначения В.В'. Путина и.о. президента до. избрания его-президентом РФ он посетил 15 российских городов, вто время как после его избрания-; за тот же по протяженности период только 7.5 После вступления В.В: Путина в должность президента РФ его публичная деятельность сократилась. Особенностью предвыборной кампании В.В: Путина стало то, что для избирателей ее как будто не было. У граждан к этому времени сложилось негативное отношение ко всему,.что было связано с политикой^ в том числе и к предвыборным кампаниям. Врезультате, его команда выбрала своеобразную тактику отвода от В.В. Путина всей информации о его предвыборной кампании. Не показывали привычных агитационных роликов,, политические путешествия В.В. Путина освещались не как предвыборные, а как рабочие, он не участвовал в дискуссиях со своими соперниками. В.В. 1 См. Трегубова Е.В. Владимир Смутный // Коммерсант-Власть. 2000. №34. I февраля. С. 22; Любавина Е. Президентский забег// Коммерсант-Власть. 2000. -№11.-21 марта. С. 14; Смирнов К. Шесть премьеров на одно кресло // Коммерсант-Власть. 2000. №8. февраль. С. 12; Константинов И. Еще раз о президентских выборах // Обозреватель. 2000. №3 Март. С. 27; Смирнова Е. Штирлиц наш президент // Коммерсант-Власть. 2000. №10. 14 марта. С. 7. 2 Смирнова Е. Указ. соч. С. 7. 3 Смирнов К. Указ. соч. С. 12 * Трегубова Е.В. Указ. соч. С.22 3 Лукова В. Вместо многословия // Коммерсант-Власть. 2000. №13. С.5. 87 Путин как бы игнорировал предстоящие выборы, для граждан он просто исполнял свои обязанности. Большинство исследователей подчеркивает, что важным условием для В.В. Путина стало то, что Б.Н. Ельцин настолько пересидел самого себя; что население готово было приветствовать любого политика1. Дополнением к этому послужила усталость людей от закостенелости политики: одни и те же лица, одни и те же расхожие фразы. При слабой циркуляции элит . большинство политиков олицетворяли собой прошлое. В.результате, в конце , 90-х годов люди с нетерпением ждали появление новых имен и новых лиц на политической сцене.2 Избиратели были готовы довериться абсолютно незнакомым политикам, если те, производили впечатление волевых и порядочных людей. В.В. Путин стал ответом на эти ожидания населения. До занятия поста премьер-министра он не был публичным политиком, подавляющее большинство россиян впервые увидело его в августе 1999 года в момент назначения, на новую должность. Т.о., залогом успеха пришедшего «незнакомца» была, помимо прочего, низкая популярность Б.Н. Ельцина.3 В то' же время, В.В. Путин оказался в сложной ситуации, когда его представили как преемника Б.Н. Ельцина. Негативное отношение к действующему президенту могло быть, перенесено на него самого. В.В. Путин заявлял, что никаких особых отношений с «семьей» у него никогда не / было4. Оптимальным способом разрешения данной проблемы стал имидж «белого пятна».5 Такой имидж позволил ему дистанцироваться от «семьи» и 1 отмежеваться от режима Б.Н. Ельцина. Это выражалось в отсутствии политической платформы, т.е. «системы взглядов по конкретным вопросам, касающимся основных сфер жизни общества» . «Невозможно было понять, либерал В.В.В. Путин или за государственное регулирование, демократ он — ^ 1 Рар Л. Указ соч. С. 15; Почепцов Г.Г. Имиджелогня... С. 413. . 2 Шестопал Е Б Политическая психология... С. 388. 3 Цулалзе А. Политическая мифология... С. 147. г 4 От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным. М.: Вагриус, 2000. С. 178 5 Почепцоп Г.Г. Указ. соч. С. 424. 6 Яковлев И. Политические индикаторы платформы Владимира Путина // Власть. 2000. №3. С. 15. не продиктовано, а самостоятельно сформировано, потребитель сам пришел к нужным выводам. Таинственность и недосказанность в имидже В.В. Путина позволили преподносить его «на все вкусы», для различных сегментов электората. Е.Трегубова писала об этом: «Кому-то был дорог образ советского разведчика. Для тех, кто не любит органы, рассказывали о его неудачной карьере в ФСБ и досрочном уходе оттуда. Приверженцам интеллигенции давали его мягкие манеры коренного петербуржца, любителям ненормативной лексики фразы с «сортиром». Тем, кто сомневался в его мужской привлекательности, предлагали школьные воспоминания о том, , каким он. чуть ли не с пятого класса пользовался успехом у девочек...Тоскующим по жесткой руке, неявно намекали, что только выходцы из органов да: еще с юридическим образованием могут навести в стране порядок... Нещадно эксплуатировались и другие роли спортсмен, летчик, примерный семьянин отец и муж, преданный друг и товарищ... Более прагматичным предлагались экономические обзоры и результаты мониторингов, показывающие, что ВВП растет, рубль стабилизируется, бюджет 2001 года принят без дефицита и в стране поднимается собственное производство».1 В целом, В.В. Путин порождал только те поступки, которые не могли вызвать отрицательных реакций со стороны российских граждан: никто не может сказать ничего плохого против борьбы дзюдо или катания на горных лыжах. Каждый видел в В.В. Путине «своего». Он представлял себя президентом всех россиян вне зависимости от национальности и вероисповедания.2 В результате такой разноплановости своего имиджа, В.В. Путин «смог затронуть самые разнообразные струны у очень разных по своим политическим взглядам и социальному и демографическому 89 1 Трегубова Е Владимир Смутный И Коммерсант-Власть. 2000. №4. 1 февраля С. 23 2 Трегубопа Е Кто он, Владимир Путин? // Итоги. 9 января. 2001. |