лыжах. Каждый видел в В.В. Путине «своего». Он представлял себя президентом всех россиян вне зависимости от национальности и вероисповедания. В результате такой разноплановости своего имиджа В.В. Путин «смог затронуть самые разнообразные струны у очень разных по своим политическим взглядам и социальному и демографическому положению избирателей» 1. Немаловажным фактором в становлении имиджа В.В. Путина явилось то, что он ни у кого не вызывал раздражения; внешне выглядел как обычный россиянин, одевался скромно, говорил свободно и непринужденно. В.В. Путин перед первыми президентскими выборами не имел предвыборной программы. Его команда выдала эго за достоинство, объясняя тем, что Путин не щедр на пустые обещания, как его соперники, что он — человек дела. На фоне прошедшей в 1990-х годах, «волны» популистов и шоуменов, данная технология оказалась эффективной2. В сознании населения ответственность за развязывание чеченской войны была связана с именем первого президента России, но В.В. Путин дополнительно подстраховал себя, утверждая, что эта война не является агрессивной, захватнической, но справедливой, освободительной: «...мы начали борьбу нс против самостоятельности Чечни, а против агрессивных устремлений, которые начали нарождаться на этой территории. Мы не нападаем. Мы защищаемся»3 * 5. Важную роль в имидже «Путина-героя» сыграла используемая им в то время фразеология, удачно отразившая настроения многих российских граждан. Емкие и резкие выражения В.В. Путина в духе народного фольклора: «Нужно будет, мы их и в сортире замочим», «Хватит распускать слюни и сопли», «Сжав зубы, задушить гадину на корню», выразили те эмоции, которые давно копились у большинства населения, поэтому ненормативная лексика сыграла положительную роль в имидже Путина. Это были фразы, которые буквально 1 Лнлреенкова Л. Анализ результатов выборов президента Российской Федерации 2000 что сказал нам схй ро11? // Власть. 2000. №5. С. 26. г Давыборец Е.Н. Формирование имиджа лидера современного государства (на примере президентов России и США): лис. ...канд. полит, наук. М., 2008. 5 От первого лица. Разговоры с Владимиром Путаным. М.: Вагриус, 2000. С. 132-133. 124 |
не продиктовано, а самостоятельно сформировано, потребитель сам пришел к нужным выводам. Таинственность и недосказанность в имидже В.В. Путина позволили преподносить его «на все вкусы», для различных сегментов электората. Е.Трегубова писала об этом: «Кому-то был дорог образ советского разведчика. Для тех, кто не любит органы, рассказывали о его неудачной карьере в ФСБ и досрочном уходе оттуда. Приверженцам интеллигенции давали его мягкие манеры коренного петербуржца, любителям ненормативной лексики фразы с «сортиром». Тем, кто сомневался в его мужской привлекательности, предлагали школьные воспоминания о том, , каким он. чуть ли не с пятого класса пользовался успехом у девочек...Тоскующим по жесткой руке, неявно намекали, что только выходцы из органов да: еще с юридическим образованием могут навести в стране порядок... Нещадно эксплуатировались и другие роли спортсмен, летчик, примерный семьянин отец и муж, преданный друг и товарищ... Более прагматичным предлагались экономические обзоры и результаты мониторингов, показывающие, что ВВП растет, рубль стабилизируется, бюджет 2001 года принят без дефицита и в стране поднимается собственное производство».1 В целом, В.В. Путин порождал только те поступки, которые не могли вызвать отрицательных реакций со стороны российских граждан: никто не может сказать ничего плохого против борьбы дзюдо или катания на горных лыжах. Каждый видел в В.В. Путине «своего». Он представлял себя президентом всех россиян вне зависимости от национальности и вероисповедания.2 В результате такой разноплановости своего имиджа, В.В. Путин «смог затронуть самые разнообразные струны у очень разных по своим политическим взглядам и социальному и демографическому 89 1 Трегубова Е Владимир Смутный И Коммерсант-Власть. 2000. №4. 1 февраля С. 23 2 Трегубопа Е Кто он, Владимир Путин? // Итоги. 9 января. 2001. Ельцин) не в состоянии её защитить, за дело берется «сын». «Родина-мать» сделала мифологическую конструкцию полной. В мифе задействован смертельный враг, необходимый для имиджа героя. Победа над врагом — главное предназначение героя. Героев рождают войны, революции. В.В. Путин предлагает «уничтожить бандитов», т.е. быть безжалостным к врагам. Появляется миссия «Путина-героя» защитить целостность России от чеченских сепаратистов. Сам В.В. Путин рассказывает об этом: «...Все эго происходило на фоне только что начавшейся агрессии в Дагестане. Я как бы внутренне для себя решил, что все, карьера на этом, скорее всего, закончится, но-моя миссия, историческая миссия — звучит высокопарно, но это правда, будет заключаться в том, чтобы разрешить эту ситуацию на Северном Кавказе ... Я к этому так относился. Сказал себе: Бог с ним, у меня есть какое-то время два, три, четыре месяца, чтобы разбабахать этих бандитов. А там уж пусть снимают»1. После основных операций во второй чеченской войне В.В. Путин утверждал, что, благодаря ей, Россия была спасена от распада, бездействия России в сложившейся ситуации обернулись бы для неё катастрофой. В сознании населения ответственность за развязывание Чеченской проблемы была связана с именем первого президента России, но В.В. Путин дополнительно подстраховал себя, утверждая, что эта война не является агрессивной, захватнической, но справедливой, освободительной: «...мыначали борьбу не против самостоятельности Чечни, а против агрессивных устремлений, которые начали нарождаться на этой территории. Мы не нападаем. Мы защищаемся2». На отвод негатива от инициативы России в военных операциях в Чечне и Дагестане активно работали СМИ и федеральные службы. Официальные СМИ преподносили силовые действия российских федеральных служб исключительно как «контр-террористические операции».3 Репортажи о 1 От первого лииа. Разговоры с Владимиром Путиным. М.: Вагриус, 2000. С. 132-133. 2 Там же. С. 137. } Рар Л. Указ. соч. С. 146. 93 военных действиях были выдержаны в патриотическом стиле. Представителями пресс-служб Кремля и силовых ведомств постоянно повторялась фраза, ставшая чуть ли не официальным лозунгом: «Бандитов нужно уничтожить». Телевидение демонстрировало россиянам также кадры прихода «федералов» в Чечню, на которых жители Чечни, измученные отсутствием элементарных жизненных благ и опасной криминогенной ситуацией, в большинстве своем были рады этому событию. После такой обработки общественного мнения у населения, не возникало сомнений в правильности действий В.В. Путина. Тем самым его имидж не только наделяется чертами героя-освободитеяя, но й уводится от любых негативных ассоциаций, связанных с этой войной. Вне зависимости от степени опасности для России Чеченской проблемы, последняя была гиперболизирована, в сознании российских граждан, благодаря чему имиджевые характеристики «Путина-спасителя» России были сильно утрированы, а имидж получился ярким, эмоциональным. Важную роль в имидже «Путина-героя» сыграла используемая им в то время фразеология, удачно отразившая настроения многих российских граждан. Емкие и резкие выражения В.В. Путина в духе народного фольклора: «Нужно будет, мы их и в сортире замочим», «Хватит распускать слюни и сопли», «Сжав зубы, задушить гадину на корню», выразили те эмоции, которые давно копились у большинства населения, поэтому ненормативная лексика сыграла положительную роль в имидже Путина. Это были фразы, которые буквально лепили его образ1. Д.Ольшанский считает, что «половиной своего рейтингатогда ещё премьер-министр В.В. Путин обязан обещанием «мочить бандитов в сортире»»2. Маленькая победоносная война в Чечне дала выход негативным эмоциям, накопившимся в стране. Утрата статуса «великой державы», разочарование в реформах, кризис национального самосознания, страх перед 94 1 Млечнн Л.М. Указ. соч. С. 611. 2 Ольшанский Д.В Политический РК... С. 318. |