|
результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и, прежде всего, средств массовой информации. Важно различать имидж и позиционирование лидера. Под имиджем понимается образ лидера, который он стремится сформировать у избирателей и своих соперников. Под позиционированием (от английского розйюп положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) понимается политическая позиция лидера и те социальные группы, интересы которых он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может только декларировать. Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах лидер позиционировал себя иначе, чем на предстоящих выборах. Позиционирование лидера это элемент строительства имиджа лидера; четкое обозначение его позиции по отношении к кому-то, чему-то социально значимому (к левой оппозиции, например) или внедрение лидера в массовое общественное сознание в каком-то определенном социальном качестве (например, в качестве последовательного борца с подростковой наркоманией). Можно сказать также, что позиционирование кандидата это обозначение (определение) его места в ряду значимых для электората факторов и явлений1. В. Шепель, автор известной книги «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив гот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания»2. Фактически то же говорит и О. Феофанов, называющий имиджем «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью»3 4. Как говорит специалист в области имиджмейкинга А. Ю. Панасюк, дословный перевод на русский язык слова «имидж» означает «образ»4. Однако, как это часто бывает при трансляции иностранных слов на русский язык, 1 Словарь полнттсхполога. ту\улгЬа$5.ш/р.Н1т. 2 Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 1994. С. 6. 3 Феофанов О.А. США реклама и общество. М., 1974. 4 Панасюк АЛО. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. 2001. С. 8. 61 |
19 Существуют самые разные определения имиджа. Зарубежные издания определяют имидж как общее впечатление, которое оказывают на окружающих люди, организации, товары, продвижение репутации. Часто под имиджем понимают функциональную задачу создания образа товара, услуги, коммерческого или политического фигуранта1. В. Шепель, автор известной книги «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обрегают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания» . Фактически то же говорит и О. Феофанов, называющий имиджем «набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью»3 . Несколько иную позицию занимает П. Гуревич, считающий, что «понятие «имидж» (синонимичное «персонификации», но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества»4. Тот же подход прослеживается и у О. Гордеевой, которая называет имиджем «определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, ми1 См.: ОхГогё Абуапсеб Ьеатег'з Бюбопагу оГСиггеп! Еп^НзЬ. Еб.: Г Сго\уФсг. Ь., 1995; ЗаГп'з Ые\у РоНбса1 Оюйоплгу. ТЬе ОеПпШуе Сшбе 1о Фе Ые\у Ьап^иа§е оГ Ро1Шсз. Ые\у-Уогк. 1993. Р. 353; Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РК.. М.: Фаир-Пресс, 2002. С.601. 2 Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Феникс, 2005. С. 6. 3 Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. 4 Гуревич П.С. Приключения имиджа. Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991. С. 6. |