|
2. Мать; Справедливость, забота, доброта, сострадание, чистота, порядок 3. Другие (сын, дочь, жених, невеста и др.). Вызывает соответствующие роди тельские и др. чувства; Сферы управления, производства, обучения 1. Начальник Принимает решения, дает команды 2. Профессионал Высокие качества профессиональные, деловые Общественное устройство 1. Реформатор Изменяет все к лучшему 2. Консерватор Сохраняет все лучшее 3. Борец за правду и интересы народа Критикует существующую власть, разоблачает сс пороки и злоупотребления 4. Государственник (сепаратист), патриот, носитель национальной (общегосударственной) идеи. Всячески радеет за приоритет национальных групповых интересов, отстаивает национальные (общегосударственные ценности). Идеальный лидер, по мнению Ф.Н. Ильясова, тот, который овладел всеми амплуа. Эти и многие другие определения подразумевают, что в коммуникативном пространстве циркулируют различные образы: образ, каким его представляет субъект — политический лидер, кандидат; образ, целенаправленно создаваемый; образ, фактически складывающийся в сознании аудитории, последователей лидера. Все три образа существуют не обособленно друг от друга, между ними 65 |
21 «Имидж, как считает М. Кошелюк, есть отражение политиком избирателя. Политик это зеркало, но зеркало «продвину тое». В этом зеркале избиратель находит то, что скрыто в глубине его самого»1. Политологи настаивают на важности рациональной составляющей имиджа, значимости политико-идеологического, тематического, программного компонента имиджа1 2. В «Политической энциклопедии» дается определение, согласно которому имиджем называют: .а) воспринимаемый целостно (рационально, эмоционально) образ субъекта, создающий о нем определенное впечатление, мнение, отношение окружающих; б) совокупность свойств, приписываемых субъекту пропагандой, рекламой, традициями и т.д. с целью вызвать определенное отношение к нему3. Эти и многие другие определения подразумевают, что в коммуникативном пространстве циркулируют различные образы: образ, каким его представляет субъект политический лидер, кандидат; образ, целенаправленно создаваемый; образ, фактически складывающийся в сознании аудитории, последователей лидера. Все три образа существуют не обособленно друг от друга, между ними имеется сложная система связей, они способны друг на друга влиять. Существует мнение, что термин «имидж» берет начало в работах 3. Фрейда, который в 1930-е гг. издавал научный журнал под таким названием. Сам Фрейд толковал имидж не столько как реальный образ человека или предмета (Е§о), сколько как идеальный образ (Зирег Е§о), весьма отличный от реального. Учение Фрейда, как известно, имеет значительный мировоззренческий потенциал, связанный, прежде всего, со специфическим осмыслением человека и культуры. 1 Кошелюк М. Е. Выборы. Магия игры. Технологии победы. М.: Макцентр, 2000. С.27-28. 2 Попова Е.В. Проблемные измерения электоральной политики в России: губернаторские выборы в сравнительной перспективе//Г1олитические исследования. М. 2001. № 3; Ушаков Б.Г. Имидж как социально-политическая проблема. Екатеринбург: УрАГС, 1995. 3 См.: Политическая энциклопедия/Под ред. Г.Ю. Семигина. М.: Мысль, 1999. Т.2. С. 427-428. |