Проверяемый текст
Мякотина, Ольга Владимировна. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения (Диссертация 2008)
[стр. 69]

При рассмотрении любого вида деятельности мы сталкиваемся с такими понятиями, как «субъект», «объект», «цель», «предмет», «функции» и «особенности».
Опираясь на имеющиеся теоретические наработки, попытаемся дать определения этих понятий применительно к политическому имиджу.
Объект имиджа составляют человек (группа, организация), а также рыночно или политически и социально ориентированные результаты его деятельности: идеи, товары, услуги1.
Понятие объекта имиджа соотносится с его содержанием.
В качестве объекта имиджа может выступать все, что способно произвести определенное впечатление на некоторое число людей.
Именно способность производить социальное впечатление является основным свойством объекта имиджа.
Субъект имиджа люди, в сознании которых формируется имидж данного объекта (целевые группы, сегменты потребительского рынка, категории избирателей).
Как правило, субъект имиджа является коллективным.
Но если речь идет о дружбе, супружестве или о межличностных отношениях, то субъект имиджа индивидуален.
Как видно, человек является и объектом и субъектом имиджа.
Как объект он служит предметом познания и оценки; как субъект формирует представления и оценки.
В отличие от объекта субъектом имиджа могут быть только люди.
Предметом имиджа является управление путем консультирования, тренинга, информирования и другими методами процессом формирования впечатления, которое производит человек или организация, а также результаты их деятельности (идеи, товары, услуги), выносимые на рынок, па значимых для них людей2.
Свое представление о функциях имиджа предлагает известный украинский
ученый Г.
Почепцов.
Поскольку имидж призван сэкономить гражданам время идентификации лидера, первую функцию Почепцов называет идентификационной.
Вторая функция служит целям идеализации, ибо имидж
1 УтликЭ.П.
Практическая психология имиджа, М.: Государственный университет Управления.
1999.
\уу\чу.50С108гас!.т.'как_ис1н'15уоЛчаЫпегу/и11к_ер/р51Ьо1о§1уа_1т1(1]а/ргак11с11С5кауа_р51ю1о81уа тифа/.
2 Там же.
69
[стр. 46]

46 культурный.
В условиях постмодерна имидж не только выступает посредником между лидером и массами (как это было в индустриальном обществе): имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политикокоммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера.
Среди этих функций завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация сторонников и контроль за политическим поведением масс.
Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политикоидентификационная, интегративная функции.
Отметим также коммуникационнопознавательную функцию, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру.
Свое представление о функциях имиджа предлагает известный украинский
специалист Г.
Почепцов.
Поскольку имидж призван сэкономить гражданам время идентификации лидера, первую функцию Почепцов называет, идентификационной.
Вторая функция служит целям идеализации, ибо имидж
есть результат перестройки лидера в соответствии с желаниями аудитории.
Третья функция противопоставление, поскольку имидж лидера строится на фоне уже существующих имиджей1.
Схематически три отмеченные выше функции могут быть изображены следующим образом: 1 Почепцов Г! Г.
Коммуникативные технологии двадцатого века.
М.: Рефл-бук, 2000.
С.48.

[Back]