|
с привилегиями и т.д. Что касается сексуальности, то речь, конечно, не может идти о ее нарочитой демонстрации. Привлекательные черты сексуального облика вполне убедительно могут проявляться в косвенных приметах биографического и поведенческого характера. Проявления мужественности лидера-мужчины, равно как и женственности лидера-женщины могут быть самыми различными. Так, например, в 2008 г. журнал 5ех апб 1Ье Сну, выходящий в России, присудил В. В. Путину второе место в рейтинге самых сексуальных отечественных политиков. «В том, что Путин является им в эротических снах, женщины не стесняются признаваться даже мужьям. Особенно сексуально нынешний премьер-министр выглядит в кимоно на татами, в горнолыжном костюме на вершине горы и во время телемоста с народом», не скромничают авторы рейтинга, который возглавляет тем не менее, оппозиционный политик и бывший вице-премьер Борис Немцов»1. Четкую структурную схему имиджа предложили специалисты Центра политического консультирования «Никколо М». По их мнению, существуют три основные группы имиджевых характеристик персональные, социальные и символические2. К персональным характеристикам относятся физические, психофизиологические особенности лидера: его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. Сюда входят также манеры, умение производить впечатление человека сильного, уверенного в себе, вызывать доверие, симпатию, убеждать, психологически заряжать людей. Важную роль играют также внешность, темперамент, биография, известность и степень их корреляции с представлениями о том, каким должен быть лидер. К социальным характеристикам относится, прежде всего, способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие людей идеи. Важен также статус его личности, связанный как с определенным официальным положением, так и с происхождением. * 3 1 Артемьев А. Первый на ярмарке тщеславия. ту\у.§аге1а.ги. 3 Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков / отв. ред. Е. Е-горова-Гантман, И. Митусов. М.: ИПО Профиздат, 1999. 73 |
49 внешние данные (обаяние, привлекательность, хорошие манеры)1. Особую роль в структуре имиджа, по мнению политолога и политтехнолога А. Мирошниченко, играют легенда и сексуальность1 2 3 4. Легенда составляется из каких-либо ярких черт характера или таких биографических данных, которые могут быть представлены в выигрышном свете: Г.Явлинский пришел в большую политику как талантливый экономист, А. Лебедь как генерал-демократ и миротворец, Б..Ельцин как гонимый номенклатурой борец с привилегиями и т.д. Что касается сексуальности, то речь, конечно, не может идти о ее нарочитой демонстрации. Привлекательные черты сексуального облика вполне убедительно могут проявляться в косвенных приметах биографического и поведенческого характера. Проявления мужественности лидера-мужчины, равно как и женственности лидера-жентцины могут быть самыми различными. Так, например, в 2008 г. журнал Бех апс1 1Ье Сну, выходящий в России, присудил В. В. Путину второе место в рейтинге самых сексуальных отечественных политиков. ««В том, что Путин является им в эротических снах, женщины не стесняются признаваться даже мужьям. Особенно сексуально нынешний премьер-министр выглядит в кимоно на татами, в горнолыжном костюме на вершине горы и во время телемоста с народом», не скромничают авторы рейтинга, который возглавляет, тем не менее, оппозиционный политик и бывший вице-премьер Борис Немцов»'. Четкую структурную схему имиджа предложили специалисты I (ептра политического консультирования «Никколо М». По их мнению, существуют три основные группы имиджевых характеристик персональные, социальные и символические'1. 1 Ковлер А.И. Избирательные технологии: зарубежный и отечественный опыт. М.: Институт государства и права РАН, 1995. : Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. С. 46. 3 Артемьев А. Первый на ярмарке тщеславия/М\\ау.оа2е!а.ги. 4 Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков/Отв. род. В.ЕгороваГантман, И. Минтусов. М.: НПО Профиздат М., 1999. 50 К персональным характеристикам относятся физические, психофизиологические особенности лидера: его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. Сюда входят также манеры, умение производить впечатление человека сильного, уверенного в себе, вызывать доверие, симпатию, убеждать, психологически заряжать людей. Важную роль играют также внешность, темперамент, биография, известность и степень их корреляции с представлениями о том, каким должен быть лидер. К социальным характеристикам относится, прежде всего, способность лидера генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие людей идеи. Важен также статус его личности, связанный как с определенным официальным положением, так и с происхождением. Социальная принадлежность лидера в значительной мере определяет нормы и ценности, которых он придерживается. Символические характеристики наиболее устойчивый компонент структуры политического имиджа. Этот блок представляет лидера носителем определенной идеологии, дает некие гарантии на то или иное будущее, на определенный курс его действий. В число символических характеристик входят мировоззрение политика, его программа, определенный набор постоянных «лидерских черт, которые бывают востребованы электоратом постоянно, а также набор постоянных культурных архетипов, связанных в сознании избирателей с лидерскими позициями и ролями. Успешное выполнение имиджем коммуникационной функции зависит не столько от трансляции четкой и полной информации рационального характера, сколь от полноты овладения психологическим, эмоциональным механизмом восприятия образа. Еще Г. Лебон и Ж. Тард, оценивая поведение человека в толпе, отмечали, что ролевая функция лидера является как бы слепком с потребностей толпы1. Масса выделяет из своей среды не столько самого умного, знающего, предприимчивого человека, сколько такого, который будет спосо1 Лебон Г. Психология народов и масс. СПб.: Макет, 1995; Лебон Г. Психология социализма. СПб.: Макет, 1995; Тард Ж. Законы подражания. М., 1892; Тард Ж. Общественное мнение и толпа. М., 1902. |