|
политический лидер является одним из ведущих акторов политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации, механизма функционирования института лидерства1 2. При этом имидж, являясь неотъемлемым вневременным атрибутом лидерства, подвержен изменениям в качестве механизма реализации лидерства. Роль имиджа лидера в современной политике может быть осмыслена на основе теорий массового, информационного, постсовременного обществ. Качественные трансформации в технологиях и инструментарии политического лидерства послужили основанием для виртуализации политической власти. В центре современного политического процесса находится имидж лидера, зачастую целенаправленно создаваемый в целях взаимодействия с обществом. Наибольшее воздействие на переход от вербальной к имиджевой модели взаимодействия лидера и его последователей оказывает телевидение. По мнению диссертанта, все определения и трактовки имиджа можно условно разделить на политологические, психологические и политикопсихологические. Для психологов имидж это преимущественно иррациональное отражение представлений, ощущений, оценок, ассоциаций. Специалисты по политической психологии отмечают многомерность структуры имиджа, включающего как рациональные, так и бессознательные составляющие. Параметры политологического подхода к изучению имиджа лидера определены тем, что имидж рассматривается как одна из несущих конструкций института политического лидерства, современный инструментарий реализации политической власти лидера. Политологи настаивают на важности рациональной составляющей имиджа, значимости политико-идеологического, тематического, программного его компонентов2. В силу своей многозначности имидж является мультикультурным 1 Борисов, БЛ. Технологии рекламы и РК. Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С.410. 2 Гордеева, О.И. Политический имидж в избирательной кампании И Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.: Мысль, 1993. С.289. 76 |
мигрантов: «человек любит своих брата и сестру больше, чем кузена, кузена больше, чем соседа, соседа больше, чем иностранца». А лидеры французской компартии так же традиционно включают в свой имидж следующее «послание»: только рабочий может по-настоящему понять проблемы рабочих низкие заработки, постоянную опасность безработицы и т.п.' Как мы видим, имиджи лидеров имеют многомерную структуру, включающую как рациональные, так и эмоциональные составляющие. Одни лишь рациональные оценки вряд ли могут рассматриваться как точный инструмент политического анализа. Особый смысл это имеет в ситуации расхождения рационального и бессознательного уровней. Так, например, Е. Гайдара оценивают как умного и компетентного политика, но отказываются голосовать за него, ибо на бессознательном уровне воспринимают его как слабого и пассивного лидера. В то же время, по мнению некоторых исследователей, негативные рациональные оценки Б. Ельцина не мешали голосовать за него как за сильную личность* 2. В завершение данного параграфа и главы диссертации можно сделать следующие выводы: 1. Политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации, механизма функционирования института лидерства. При этом имидж, являясь неотъемлемым вневременным атрибутом лидерства, подвержен изменениям в качестве механизма реализации лидерства. 2. Роль имиджа лидера в современной политике может быть осмыслена на основе теорий массового, информационного, постсовременного обществ. Качественные трансформации в технологиях и инструментарии политического лидерства послужили основанием для виртуализации политической власти. В центре ' См.: Лебедева Т.А. Путь к власти. Франция: выборы президента. М.: Изд-во МГУ, 1995. С.50. 2 Шестопал Е. Психологический профиль российской политики 1990-х. М.: РОССПЭН, 2000. С.238. 63 64 современного политического процесса находится имидж лидера, зачастую целенаправленно создаваемый в целях взаимодействия с обществом. Наибольшее воздействие на переход от вербальной к имиджевой модели взаимодействия лидера и его последователей оказывает телевидение. 3. По мнению диссертанта, все определения и трактовки имиджа можно условно разделить на политологические, психологические и политикопсихологические. Для психологов имидж это преимущественно иррациональное отражение представлений, ощущений, оценок, ассоциаций. Специалисты по политической психологии отмечают многомерность структуры имиджа, включающего как рациональные, гак и бессознательные составляющие. Параметры политологического подхода к изучению имиджа лидера определены тем, что имидж рассматривается как одна из несущих конструкций института политического лидерства, современный инструментарий реализации политической власти лидера. Политологи настаивают на важности рациональной составляющей имиджа, значимости политико-идеологического, тематического, программного его компонентов. 4. В силу своей многозначности имидж является мультикультурным символом, синонимами которого выступают понятия образа, роли, амплуа, типажа, репутации, прогнозируемого ожидания и многое другое. В настоящее время термин «имидж» прочно вошел в русский язык, превратившись из простого заимствования в емкий, семантически насыщенный термин, получивший широкое распространение в политической науке. 5. Существенное возрастание в последние десятилетия политической роли имиджа как на Западе, так и России объясняется тем фактом, что коммуникация лидера с последователями чаще всего носит опосредованный характер; с одной стороны, лидеру необходимо воздействовать на значительное число людей, с другой стороны, личность не может предстать перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. Имидж выступает своего рода посредником между лидером и массой. кампаний рассматриваются как объект манипулирования, а сами кандидаты в качестве сконструированных организаторами кампании имиджей. Исследование соотношения феноменов и понятий политического лидера, политического лидерства и имиджа лидера показывает, что эго соотношение таково: политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации роли лидера и механизма функционирования института лидерства. Имидж политического лидера представляет собой мультикультурный символ, синонимами которого выступают образ, роль, амплуа, типаж, репутация, прогнозируемое ожидание. В символическо-смысловом контексте имидж можно интерпретировать как персонифицированный ответ политика на запросы населения, и, одновременно, послание политика обществу. Многочисленные определения и трактовки имиджа можно условно разделить на политологические, психологические и политико-психологические. Параметры политологического подхода к изучению имиджа лидера определены тем, что имидж рассматривается как одна из несущих конструкций института политического лидерства, современный инструментарий реализации политической власти лидера. Политологический подход акцентирует наличие рациональной составляющей имиджа, значимость политико-ценностного и программнотематического его компонентов. Диссертант исходит из понимания имиджа, как: а) воспринимаемого целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образа политика, создающего о нем определенное впечатление и мнение окружающих; б) активно моделируемого посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру. Имидж имеет двойственную природу, определенную наличием постоянных и переменных компонентов. Инвариантный аспект имиджа определен его 182 |