|
символом, синонимами которого выступают понятия образа, роли, амплуа, типажа, репутации, прогнозируемого ожидания и многое другое. В настоящее время термин «имидж» прочно вошел в русский язык, превратившись из простого заимствования в емкий, семантически насыщенный термин, получивший широкое распространение в политической науке. Кроме того, в условиях постиндустриального общества функции имиджа претерпевают существенные изменения: имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политико-коммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация сторонников и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политикоидентификационная, интегративная функции. Отметим также коммуникационно-познавательную функцию, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру1. В ситуациях социально-экономической нестабильности, кризиса или неконсолидированности элиты, большую значимость приобретают политические составляющие имиджа. В этом случае избирательная кампания носит отчетливо выраженный «программный» характер. В то же время, когда обстановка стабильна, а элита консолидирована, решающую роль обычно играет не то, что говорят, а то, как говорят. Именно тогда ослабевает проблемное измерение политического процесса и усиливаются его имиджевые характеристики. В структуре имиджа лидера начинают преобладать эмоциональные или иррациональные составляющие. Структура имиджа многомерна. В ней выделяют внешние данные, деловые качества, морально-этические характеристики. При этом диссертант отмечает следующие основные группы наиболее значимых, на его взгляд, имиджевых 1 Коноплин Ю.С, Лобанов В.В. Маркетинговый анализ политического имиджа политического товара. М., 1995. С. 178. 77 |
46 культурный. В условиях постмодерна имидж не только выступает посредником между лидером и массами (как это было в индустриальном обществе): имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политикокоммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация сторонников и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политикоидентификационная, интегративная функции. Отметим также коммуникационнопознавательную функцию, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру. Свое представление о функциях имиджа предлагает известный украинский специалист Г. Почепцов. Поскольку имидж призван сэкономить гражданам время идентификации лидера, первую функцию Почепцов называет, идентификационной. Вторая функция служит целям идеализации, ибо имидж есть результат перестройки лидера в соответствии с желаниями аудитории. Третья функция противопоставление, поскольку имидж лидера строится на фоне уже существующих имиджей1. Схематически три отмеченные выше функции могут быть изображены следующим образом: 1 Почепцов Г! Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, 2000. С.48. 65 6. Кроме того, в условиях постиндустриального общества функции имиджа претерпевают существенные изменения: имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политико-коммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация сторонников и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политико-идентификационная, интегративная функции. Отметим также коммуникационно-познавательную функцию, поскольку по средством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру. 7. В ситуациях социально-экономической нестабильности, кризиса или неконсолидирован пости элиты, большую значимость приобретают политические составляющие имиджа. В этом случае избирательная кампания носит отчетливо выраженный «программный» характер. В то же время, когда обстановка стабильна, а элита консолидирована, решающую роль обычно играет не то, что говорят, а то, как говорят. Именно тогда ослабевает проблемное измерение политического процесса и усиливаются его имиджевые характеристики. В структуре имиджа лидера начинают преобладать эмоциональные или иррациональные составляющие. 8. Структура имиджа многомерна. В ней выделяют внешние данные, деловые качества, морально-этические характеристики. При этом диссертант отмечает следующие основные группы наиболее значимых, на его взгляд, имиджевых характеристик: персональные (физические данные, внешность), социальные (способность к лидерству, статус), символические (политико-идеологические параметры, программные позиции). 9. Среди множества типологий имиджа диссертант выделяет прежде всего такие типы имиджей, в которых закодированы определенные формулы политического поведения, набор лидерских свойств. Поэтому диссертант отмечает сре 183 атрибутивностью тем, что способность к само-имиджированию является неизменным компонентом лидерского арсенала. Переменный аспект имиджа обусловлен его использованием в качестве механизма реализации лидерских функций. Роль и функции имиджа претерпевают коренное изменение в информационном обществе. В условиях виртуализации публичной политики имидж не только выступает посредником между лидером и массами (как это было в индустриальном обществе): имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политико-коммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация политической поддержки и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политико-идентификационная, интегративная функции, а также коммуникационно-познавательная функция, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру. ^ Метастратегией становления и возможного изменения имиджа политического лидера в условиях современного информационного общества является массированное использование электронных масс-медиа, что обусловлено перемещением центра тяжести публичной политики в современном обществе от традиционных политических институтов к СМИ. Политический авторитет лидера становится сегодня паблицитным капиталом (т.е. капиталом известности), который накапливается не медленным завоеванием популярности в рядах партийных активистов, а быстрым получением доверия и поддержки в большой и разнородной аудитории СМИ, а также влиятельных элитных группах. Современные масс-медиа изменили не только модальные, но и сущностные характеристики лидерства, обусловили новые социальные и личностные качества, необходимые для эффективной реализации власти. |