|
характеристик: персональные (физические данные, внешность), социальные (способность к лидерству, статус), символические (политико-идеологические параметры, программные позиции)'. Завершая рассмотрение вопроса о проблемах концептуализации имиджа лидера в современной политической науке, отметим следующее: 1. Политический лидер является одним из ведущих акторов политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации, механизма функционирования института лидерства. При этом имидж, являясь неотъемлемым вневременным атрибутом лидерства, подвержен изменениям в качестве механизма реализации лидерства. 2. Роль имиджа лидера в современной политике может быть осмыслена на основе теорий массового, информационного, постсовременного обществ; Исследователями установлено, что знаниям, информации, интерактивным коммуникациям принадлежит роль ведущей технологии социальных и политических изменений. Качественные трансформации в технологиях и инструментарии политического лидерства послужили основанием для виртуализации политической власти. В центре современного политического процесса находится имидж лидера, зачастую целенаправленно создаваемый в целях взаимодействия с обществом. Наибольшее воздействие на переход от вербальной к имиджевой модели взаимодействия лидера и его последователей оказывает телевидение. 3. Основы концептуализации имиджа заложены известными мыслителями прошлого Плутархом, Н. Макиавелли, А. Шопенгауэром. В XX в. глубокое осмысление роли и значимости имиджа лидера осуществили Г. Лебон, 3. Фрейд, К.Г. Юнг, Г. Уоллес, Г. Лассуэлл. Значительный вклад в Становление теории политического имиджа внес Й. Шумпетер, считавший сутью политики политического лидера, использующего психотехнику, лозунги, марши, имидж. 1 1 Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии. История, теория, практика. М., 2000. С.87. 78 |
18 Глава I. Теоретические основы исследования проблемы имиджа политического лидера. §1. Имидж в современном политическом процессе: подходы и трактовки. Механизм осуществления власти лидера над своими последователями, представляющий собой неотъемлемый компонент феномена лидерства, эффективность используемого инструментария подвержены серьезным темпоральным трансформациям не только модального, но и сущностного характера. Для выявления особенностей политического лидерства в современном политическом процессе важно выявить соотношение феноменов и понятий "политический лидер" и "политическое лидерство" и определить роль имиджа лидера. На наш взгляд, соотношение феноменов и понятий политического лидера, политического лидерства и имиджа лидера может быть осмыслено следующим образом: политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации роли лидера и механизма функционирования института лидерства. Полагаем, что природа имиджа двойственна, включая постоянные и переменные компоненты. Инвариантный аспект имиджа определен его атрибутивностью тем, что способность к самоимиджированию является неизменным компонентом лидерского арсенала. Переменный аспект имиджа обусловлен использованием его в качестве механизма реализации лидерских функций. При этом имидж, являясь неотъемлемым вневременным атрибутом лидерства, подвержен изменениям и в качестве механизма реализации лидерства в ходе социокультурных трансформаций общества. 40 Завершая рассмотрение вопроса о проблемах концептуализации имиджа лидера в современной политической науке, отметим следующее: 1. Диссертант исходит из понимания имиджа, как воспринимаемого целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образа политика, создающего о нем определенное впечатление и мнение окружающих, а также активно моделируемого посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру. 2. Основы концептуализации имиджа заложены известными мыслителями прошлого Плутархом, Н. Макиавелли, А. Шопенгауэром. В XX в. глубокое осмысление роли и значимости имиджа лидера осуществили Г. Лебон, 3. Фрейд, К.Г. Юнг, Г. Уоллес, Г. Лассуэлл. Значительный вклад в становление теории политического имиджа внес И. Шумпетер, считавший сутыо политики политического лидера, использующего психотехнику, лозунги, марши, имидж. Начало научных исследований имиджа политического лидера было положено в середине 50-х гг. XX в. в США. На первом этапе исследований (1950-1960-е гг.) была признана важность имиджа, но при этом утверждалось, что его влияние иррационально и большого значения на исход голосования не оказывает. Второй этап изучения исследователями имиджа (1970-1980-е гт.) показал снижение роли традиционной партийной лояльности и партийных про1рамм и одновременное усиление роли имиджа кандидатов в структуре мотивов, определяющих голосовательное поведение граждан. Третий этап исследований обогатил политическую науку идентификацией содержания имиджа лидера и изменил господствовавшие ранее взгляды об иррациональности избирателя в отношении лидеров. 3. Сегодня в зарубежной политической науке утвердилось мнение о том, что избиратель делает рациональный выбор, что отражается и на способах формирования представлений о лидерах. Восприятие имиджа сегодня в значительной степени базируется на прагматических оценках экономических результатов деятельности лидера. В целом имиджи политических лидеров являются в США мигрантов: «человек любит своих брата и сестру больше, чем кузена, кузена больше, чем соседа, соседа больше, чем иностранца». А лидеры французской компартии так же традиционно включают в свой имидж следующее «послание»: только рабочий может по-настоящему понять проблемы рабочих низкие заработки, постоянную опасность безработицы и т.п.' Как мы видим, имиджи лидеров имеют многомерную структуру, включающую как рациональные, так и эмоциональные составляющие. Одни лишь рациональные оценки вряд ли могут рассматриваться как точный инструмент политического анализа. Особый смысл это имеет в ситуации расхождения рационального и бессознательного уровней. Так, например, Е. Гайдара оценивают как умного и компетентного политика, но отказываются голосовать за него, ибо на бессознательном уровне воспринимают его как слабого и пассивного лидера. В то же время, по мнению некоторых исследователей, негативные рациональные оценки Б. Ельцина не мешали голосовать за него как за сильную личность* 2. В завершение данного параграфа и главы диссертации можно сделать следующие выводы: 1. Политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации, механизма функционирования института лидерства. При этом имидж, являясь неотъемлемым вневременным атрибутом лидерства, подвержен изменениям в качестве механизма реализации лидерства. 2. Роль имиджа лидера в современной политике может быть осмыслена на основе теорий массового, информационного, постсовременного обществ. Качественные трансформации в технологиях и инструментарии политического лидерства послужили основанием для виртуализации политической власти. В центре ' См.: Лебедева Т.А. Путь к власти. Франция: выборы президента. М.: Изд-во МГУ, 1995. С.50. 2 Шестопал Е. Психологический профиль российской политики 1990-х. М.: РОССПЭН, 2000. С.238. 63 |