Начало научных исследований имиджа политического лидера было положено в середине 50-х гг. XX в. в США. На первом этапе исследований (1950-1960-е гг.) была признана важность имиджа, но при этом утверждалось, что его влияние иррационально и большого значения на исход голосования не оказывает. Второй этап изучения исследователями имиджа (1970 1980-е гг.) показал снижение роли традиционной партийной лояльности и партийных программ и одновременное усиление роли имиджа кандидатов в структуре мотивов, определяющих голосовательное поведение граждан. Третий этап исследований обогатил политическую пауку идентификацией содержания имиджа лидера и изменил господствовавшие ранее взгляды об иррациональности избирателя в отношении лидеров. 4. В зарубежной политической науке утвердилось мнение о том, что избиратель делает рациональный выбор, что отражается и на способах формирования представлений о лидерах. Восприятие имиджа сегодня в значительной степени базируется на прагматических оценках экономических результатов деятельности лидера. В целом имиджи политических лидеров являются в США электорально более значимыми, чем имиджи партий, к которым они принадлежат. 5. Наиболее острой дискуссионной проблемой является сегодня вопрос о совместимости имиджа лидера как инструмента политического управления с идеями и институтами представительной демократии. Американские исследователи доказывают, что имидж лидера это не столько орудие манипуляции со стороны политиков, сколько основной элемент демократического контроля, осуществляемого избирателями над своими избранниками. Европейские и российские ученые склонны видеть в имидже и других политических технологиях угрозу демократии: если можно продвигать политика с помощью имиджа независимо от того, какую политику он предлагает, то вся демократическая политическая система теряет смысл. Проведенный анализ позволяет сделать вывод о том, что различные интерпретации имиджа лидера в зарубежной и отечественной политической 79 |
40 Завершая рассмотрение вопроса о проблемах концептуализации имиджа лидера в современной политической науке, отметим следующее: 1. Диссертант исходит из понимания имиджа, как воспринимаемого целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образа политика, создающего о нем определенное впечатление и мнение окружающих, а также активно моделируемого посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру. 2. Основы концептуализации имиджа заложены известными мыслителями прошлого Плутархом, Н. Макиавелли, А. Шопенгауэром. В XX в. глубокое осмысление роли и значимости имиджа лидера осуществили Г. Лебон, 3. Фрейд, К.Г. Юнг, Г. Уоллес, Г. Лассуэлл. Значительный вклад в становление теории политического имиджа внес И. Шумпетер, считавший сутыо политики политического лидера, использующего психотехнику, лозунги, марши, имидж. Начало научных исследований имиджа политического лидера было положено в середине 50-х гг. XX в. в США. На первом этапе исследований (1950-1960-е гг.) была признана важность имиджа, но при этом утверждалось, что его влияние иррационально и большого значения на исход голосования не оказывает. Второй этап изучения исследователями имиджа (1970-1980-е гт.) показал снижение роли традиционной партийной лояльности и партийных про1рамм и одновременное усиление роли имиджа кандидатов в структуре мотивов, определяющих голосовательное поведение граждан. Третий этап исследований обогатил политическую науку идентификацией содержания имиджа лидера и изменил господствовавшие ранее взгляды об иррациональности избирателя в отношении лидеров. 3. Сегодня в зарубежной политической науке утвердилось мнение о том, что избиратель делает рациональный выбор, что отражается и на способах формирования представлений о лидерах. Восприятие имиджа сегодня в значительной степени базируется на прагматических оценках экономических результатов деятельности лидера. В целом имиджи политических лидеров являются в США электорально более значимыми, чем имиджи партий, к которым они принадлежат. 4. Проблема имиджа политического лидера активно разрабатывается и в российской политологии преимущественно прикладной. Это связано с высоким уровнем персонификации политических отношений в России. В то же время отечественные исследователи не ограничиваются сугубо прикладными моментами в разработке проблематики имиджа. И хотя пока не приходится говорить о появлении у нас какой-либо новой концепции имиджа, можно констатировать достаточно высокий политико-философский уровень осмысления этой темы российскими политологами (М. Ильин, Б. Коваль, Г. Дилигенский, С. Пшизова и др.). 5. Наиболее острой дискуссионной проблемой является сегодня вопрос о совместимости имиджа лидера как инструмента политического управления с идеями и институтами представительной демократии. Американские исследователи доказывают, что имидж лидера это не столько орудие манипуляции со стороны политиков, сколько основной элемент демократического контроля, осуществляемого избирателями над своими избранниками. Европейские и российские ученые склонны видеть в имидже и других политических технологиях угрозу демократии: если можно продвигать политика с помощью имиджа независимо от того, какую политику он предлагает, то вся демократическая политическая система теряет смысл. §2. Функции, структура, типология имиджа политического лидера. Статус имиджа лидера двояк. С одной стороны, имидж есть неотъемлемый атрибут лидерства, и в этом качестве он имеет вневременной характер. С другой стороны, имидж представляет собой механизм реализации лидерских функций, и в этом качестве имидж величина переменная. Роль и функции имиджа претерпевают коренное изменение по мере перехода к постиндустриальному информационному обществу, в рамках которого происходит распад иерархических структур 41 |