|
полезностью, на него может не быть «спроса» вследствие социального табу на него1. Применительно к политике действие данного закона, на наш взгляд, отчетливо демонстрирует пример лидера ЛДПР В .Жириновского (процентное соотношение поданных за него голосов с 1993 по 2008 г. имеет тенденцию к постоянному снижению, несмотря на 100% узнавание и высокую активность в области информационного обеспечения выбранной имиджевой стратегии). Характер его публичных выступлений, манера поведения с представителями СМИ, стиль общения с политическими оппонентами соответствуют выбранной модели и ориентированы на конкретный электоральный сегмент, но выходят за рамки социально одобряемых большинством норм и ценностей. Хотя с точки зрения функциональной полезности В.Жириновский, имеющий два высших образования, обладающий необходимыми знаниями в области юриспруденции и международных отношений, свободно владеющий несколькими иностранными языками, более подготовлен к выполнению управленческих функций политического лидера. Таким образом, можно утверждать, что яркий и, безусловно, запоминающийся, но узкоспециализированный имидж существенно ограничивает рамки его последующей корректировки. Рассмотренные нами мероприятия включены в сферу выбора модели имиджа и составляют основу первого этапа избирательной кампании. На последующем этапе реализация имиджевой стратегии обеспечивается агитационно-пропагандистскими технологиями. Мы предлагаем сгруппировать все информационно-психологические операции, составляющие специфику данного этапа, в три группы: информационно-рекламная деятельность; демонстрационные дейс твия; организационно-практическая дея тельность. Организационно-практические действия имеют неодинаковый вес в кампаниях различных кандидатов. Большее значение, безусловно, они имеют для кандидатов, переизбравшихся на второй срок (от мэров до президентов), имеющих необходимые для этого властные и административные ресурсы. 1 ЛсПбенстаПн X. Эффект присоединения, эффект сноба н эффект Всблсна в теории покупательского спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. С. 314. 84 |
70 разом, даже если товар обладает функциональной полезностью, на него может не быть «спроса» вследствие социального табу на него1. Применительно к политике действие данного закона, на наш взгляд, отчетливо демонстрирует пример лидера ЛДПР В.Жириновского (процентное соотношение поданных за него голосов с 1993 по 2008 гг. имеет тенденцию к постоянному снижению, несмотря на 100% узнавание и высокую активность в области информационного обеспечения выбранной имиджевой стратегии). Характер его публичных выступлений, манера поведения с представителями СМИ, стиль общения с политическими оппонентами соответствуют выбранной модели и ориентированы на конкретный электоральный сегмент, но выходят за рамки социально одобряемых большинством норм и ценностей. В то время как с точки зрения функциональной полезности В.Жириновский, имеющий два высших образования, обладающий необходимыми знаниями в области юриспруденции и международных отношений, свободно владеющий несколькими иностранными языками, более подготовлен к выполнению управленческих функции политического лидера1 2. Таким образом, можно утверждать, что яркий и, безусловно, запоминающийся, но узкоспециализированный имидж существенно ограничивает рамки его последующей корректировки. 1 Лейбенстайн X. Эффект присоединения, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. С. 314. 2 Косвенным подтверждением данного положения может служить тот факт, что опросы общественного мнения непосредственно после выборов {ехй роо!} выявили несоответствие между действительно поданными голосами за блок Жириновского и числом избирателей, подтвердивших это. В то время как оба показателя голосования по другим партиям отражал реальную картину, в случае с блоком Жириновского число действительно проголосовавших за него было значительно выше, чем число тех, кто в этом открыто признался. (ОРТ. 18.12.1999. 22.30). Может показаться некорректным отождествление % голосования за партию и за ее лидера, по только не в отношении В.Жириновского. Популярность ЛДПР основана исключительно на популярности ее лидера. Лишним подтверждением может служить быстрая переориентация избирателей Жириновского в ситуации снятия с выборов 1999 г. ЛДПР и оперативной регистрации нового «блока Жириновского». 71 Рассмотренные нами мероприятия включены в сферу выбора модели имиджа и составляют основу первого этапа избирательной кампании. На последующем этапе реализация имиджевой стратегии обеспечивается агитационнопропагандистскими технологиями. Мы предлагаем сгруппировать все информационно-психологические операции, составляющие специфику данного этапа, в три группы: информационно-рекламная деятельность; демонстрационные действия; организационно-практическая деятельность. Организационно-практические действия имеют неодинаковый вес в кампаниях различных кандидатов. Большее значение, безусловно, они имеют для кандидатов переизбирающихся на второй срок (от мэров до президентов), имеющих необходимые для этого властные и административные ресурсы. Организационно-практические действия осуществляются посредством мероприятий и акций, нацеленных на обеспечение психологического воздействия на избирателя или на создание условий, повышающих его эффективность. Такая деятельность, как правило, выражается в проведении выгодных решений, популярных в широких слоях населения. Именно на таких мероприятиях строилась предвыборная кампания кандидата Б.Ельцина в 1996 году. Были подписаны указы о компенсационных выплатах пенсионерам и студентам, «О мерах по обеспечению своевременной выплаты заработанной платы за счет бюджетов всех уровней, пенсий и иных социальных выплат»1 и установлена персональная ответственность за задержку зарплат и другие мероприятия, в том числе объявлено прекращение боевых действий в Чечне и направлены средства на восстановление разрушенного Грозного. Организационно-практические действия отражают наиболее значимые для общества проблемы и отвечают задачам актуализации социальных характеристик имиджа. Именно поэтому нерешенная проблема Чечни и проблема чеченского терроризма стали ключевыми темами организационно-практической деятельности кандидата В.Путина в президентской кампании 2000 г. ' От Ельцина к ...Ельцину. Президентская гонка-96. М.: Изд-во ТЕРРА, 1997. С. 22-23. |