|
приоритетным национальным проектам, отражавшим решение наиболее значимых для общества проблем: демографии, жилищного вопроса и образования. Данный выбор, безусловно, не был случайным, так как задолго до избирательной кампании 2008 г., именно эти проблемы было поручено решить будущему главному претенденту на пост главы государства Д.Л. Медведеву. При этом стоит отметить, что процесс принятия решений по данным вопросам, как и результаты их реализации, весьма активно освещались в СМИ. Организационно-практические действия могут выражаться в форме различных акций поддержки, митингов, собраний, встреч. Примеры использования таких способов актуализации имиджевых характеристик можно наблюдать практически в любой кампании. Причем влияние на избирателей своим авторитетом и статусом способны оказывать различные люди: от популярного актера и певца до священника. Исходной психологической посылкой здесь является то, что значительная часть избирателей будет голосовать так же, как и лицо, которое является для них авторитетным при условии организации их контактов (прямых или косвенных) с избирателями. Такой прием, при котором часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата именуют в науке «отраженным светом» или методом «трансфера»1. Первоначально «трансфер» начал использоваться в избирательных кампаниях США, а затем получил широкое распространение и странах Западной Европы. Например, в кампании 1968 года в поддержку Р.Никсона выступили звезда эстрады К.Френсис, лидер американского футбола Дж. Кэмп и другие популярные личности, которые участвовали в поездках кандидата по штатам, давали концерты, встречались с избирателями. В кампании 1988 года кандидата Дж. Буша активно поддерживали актеры Ч. Норрис и А. Шварценеггер, последний даже был назначен Бушем министром спорта и физической культуры. Характерно, что эффективность использования «трансфера» зависит не только от финансовых ресурсов кандидата, но и от других факторов. В кампании по выборам президента в 1992 году в США 1 Борецкий Р. Выбор иллюзии // Новое время. М. 1995. № 50. С. 13. 86 |
Практически в самом начале своего президентства Владимир Путин произнёс фразу, не им впервые придуманную и не им впервые оглашенную, но приобретшую значение стержня национальной стратегии именно потому, что эти слова, наконец-то, были услышаны из уст главы государства: "Либо Россия вновь станет великой державой, либо её не будет вовсе"1. Избирательная кампания 2004 г. также проходила под лозунгом еще одной злободневной для общества темы борьбы с коррупцией. Так, например, за месяц до выборов президент отправил в отставку с поста премьер-министра А. Касьянова, а чуть ранее было начато дело «Юкоса», преданное широкой огласке в средствах массовой информации. В рамках президентской избирательной кампании 2008 г., основное внимание было уделено приоритетным национальным проектам, отражавшим решение наиболее значимых для общества проблем: демографии, жилищного вопроса и образования. Данный выбор безусловно не был случайным, так как задолго до избирательной кампании 2008 г. именно эта проблемы было поручено решить будущем)' главному претенденту на пост главы государства Д, А. Медведеву. При этом стоит отметить, что процесс принятия решений по данным вопросам, как и результаты их реализации весьма активно освещались в СМИ. Организационно-практические действия могут выражаться в форме различных акций поддержки, митингов, собраний, встреч. Примеры использования таких способов актуализации имиджевых характеристик можно наблюдать практически в любой кампании. Причем влияние на избирателей своим авторитетом и статусом способны оказывать совершенно различные люди: от популярного актера и певца до священника. Исходной психологической посылкой здесь является то, что значительная часть избирателей будет голосовать также как и лицо, которое является для них авторитетным при условии организации их контактов (прямых или косвенных) с избирателями1 2. Такой прием, при котором 1 Программа-минимум и программа-максимум для нового президснта//\у\уш.пе\У51апс!.ги 2 Цветков А. Управление социально-политическими процессами. М: Палея, 1995. -С. 13. 73 часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата именуют в науке «отраженным светом» или методом «трансфера»1. Первоначально «трансфер» начал использоваться в избирательных кампаниях США, а затем получил широкое распространение и странах Западной Европы. Например, в кампании 1968 года в поддержку Р.Ыиксона выступили звезда эстрады К.Френсис, лидер американского футбола Дж. Кэмп и другие популярные личности, которые участвовали в поездках кандидата по штатам, давали концерты, встречались с избирателями. В кампании 1988 г. кандидата Дж. Буша активно поддерживали актеры Ч.Норрис и А.Шварценеггер, последний даже был назначен Бушем министром спорта и физической культуры. Характерно, что эффективность использования «трансфера» зависит не только от финансовых ресурсов кандидата, но и от других факторов. В кампании по выборам президента в 1992 году в США применение «трансфера» известных рок-музыкантов должно было обеспечить поддержку Б.Клинтону со стороны молодых избирателей. Поставленной задаче соответствовали оптимальное сочетание путей информационного воздействия (наиболее популярный среди молодежи канал МТУ)2 и команды музыкантов во главе с Мадонной. Кампания в поддержку Б.Клинтона проходила на МТУ под общим слоганом «Голосует Рок!», кроме этого выходила специальная рубрика, посвященная выборам «Голосуй или проиграешь». Как показывает практика наиболее удачные приемы американских политтехнологов находят свое дальнейшее продолжение в других кампаниях. К.Ширак, возглавившая предвыборный штаб Ж.НТирака, во многом скопировала модель избирательной кампании 1992 года Б.Клинтона. В свое время Ж.Ширак выступил инициатором концерта Мадонны в Париже чем завоевал симпатии и голоса молодых избирателей, непосредственно в кампании по выборам президента Франции он ис* 5 1 Борецкий Р. Выбор иллюзии/Л Товое время. М. 1995. № 50. С. 13. 5 Амелин К. Законы сохранения массы//Коммерсанть-Власть. М. 1999. № 41. С. 32. |