|
применение «трансфера» известных рок-музыкантов должно было обеспечить поддержку Б.Клинтону со стороны молодых избирателей. Поставленной задаче соответствовали оптимальное сочетание путей информационного воздействия (наиболее популярный среди молодежи канал МТУ)1 2 и команды музыкантов во главе с Мадонной. Кампания в поддержку Б.Клинтона проходила на МТУ под общим слоганом «Голосует Рок!», кроме этого выходила специальная рубрика, посвященная выборам, «Голосуй или проиграешь». Как показывает практика, наиболее удачные приемы американских политгехнологов находят свое дальнейшее продолжение в других кампаниях. К. Ширак, возглавившая предвыборный штаб Ж. Ширака, во многом скопировала модель избирательной кампании 1992 года Ь. Клинтона. В свое время Ж. Ширак выступил инициатором концерта Мадонны в Париже, чем завоевал симпатии и голоса молодых избирателей, непосредственно в кампании по выборам президента Франции он использовал «трансфер» звезд французского кино и спорта (большой вклад в поддержку кандидата Ж. Ширака принадлежит чемпиону л «Формулы-1» А. Просту) . Постепенное внедрение западных методов ведения избирательных кампаний в России распространилось и на эту сферу. Пожалуй, первым, кто обратил внимание на возможности «трансфера» как метода актуализации собственного имиджа, был В. Жириновский (в кампании 1993 года поддержку ему обеспечивал А. Кашпировский, а в 1995 году группа «Дюна» и В. Рыбин). Одним из самых запоминающихся примеров использования «трансфера» стала кампания 1996 года по переизбранию Б. Ельцина. Команда Б. Ельцина делала ставку на фактор активных поколений: если поддержка и доверие со стороны таких уважаемых людей, как Н. Мордюкова, Н. Михалков, 3. Гердт и др., импонировала избирателям среднего и старшего возраста, то для молодых избирателей был запланирован тур по стране популярных эстрадных 1 Амелин К. Законы сохранения массы Н Коммерсангь-Власть. М. 1999. №41. С.32. 2 См.: Ье Моги!. 1995. № 5. Р.46. 87 |
73 часть авторитета и доверия переносится с известной личности на кандидата именуют в науке «отраженным светом» или методом «трансфера»1. Первоначально «трансфер» начал использоваться в избирательных кампаниях США, а затем получил широкое распространение и странах Западной Европы. Например, в кампании 1968 года в поддержку Р.Ыиксона выступили звезда эстрады К.Френсис, лидер американского футбола Дж. Кэмп и другие популярные личности, которые участвовали в поездках кандидата по штатам, давали концерты, встречались с избирателями. В кампании 1988 г. кандидата Дж. Буша активно поддерживали актеры Ч.Норрис и А.Шварценеггер, последний даже был назначен Бушем министром спорта и физической культуры. Характерно, что эффективность использования «трансфера» зависит не только от финансовых ресурсов кандидата, но и от других факторов. В кампании по выборам президента в 1992 году в США применение «трансфера» известных рок-музыкантов должно было обеспечить поддержку Б.Клинтону со стороны молодых избирателей. Поставленной задаче соответствовали оптимальное сочетание путей информационного воздействия (наиболее популярный среди молодежи канал МТУ)2 и команды музыкантов во главе с Мадонной. Кампания в поддержку Б.Клинтона проходила на МТУ под общим слоганом «Голосует Рок!», кроме этого выходила специальная рубрика, посвященная выборам «Голосуй или проиграешь». Как показывает практика наиболее удачные приемы американских политтехнологов находят свое дальнейшее продолжение в других кампаниях. К.Ширак, возглавившая предвыборный штаб Ж.НТирака, во многом скопировала модель избирательной кампании 1992 года Б.Клинтона. В свое время Ж.Ширак выступил инициатором концерта Мадонны в Париже чем завоевал симпатии и голоса молодых избирателей, непосредственно в кампании по выборам президента Франции он ис* 5 1 Борецкий Р. Выбор иллюзии/Л Товое время. М. 1995. № 50. С. 13. 5 Амелин К. Законы сохранения массы//Коммерсанть-Власть. М. 1999. № 41. С. 32. 74 пользовал «трансфер» звезд французского кино и спорта (большой вклад в поддержку кандидата ЖЛЛирака принадлежит чемпиону "Формулы-1" А.Просту)1. Постепенное внедрение западных методов ведения избирательных кампаний в России распространилось и на эху сферу. Пожалуй первым, кго обратил внимание на возможности «трансфера» как метода актуализации собственного имиджа, был В.Жириновский (в кампании 1993 года поддержку ему обеспечивал А.Кашпировский, а в 1995 году группа «Дюна» и В.Рыбин). Одним из самых запоминающихся примеров использования «трансфера» стала кампания 1996 года по переизбранию Б.Ельцина. Команда Б.Ельцина делала ставку на фактор активных поколений: если поддержка и доверие со стороны таких уважаемых людей как Н.Мордюкова, Н.Михалков, З.Гердт и др. импонировала избирателям среднего и старшего возраста, то для молодых избирателей был запланирован тур по стране популярных эстрадных исполнителей1 2 3. Избирательная кампания 2008 стала своего рода «апогеем» использования «трансфера». Незадолго до выборов нового главы государства, В. В. Путин, продолжая оставаться в глазах большинства населения России «не просто хорошим, а успешным и даже сверхуспешным президентом»*, 17 декабря 2007 г. дал свое согласие занять пост премьер-министра в случае победы Медведева на мартовских выборах: «Если сегодня россияне окажут доверие Дмитрию Медведеву, то и я буду готов продолжить пашу общую работу в этом случае в качестве председателя правительства РФ», — заявил Путин на съезде «Единой России». Кроме того, вечером, в день выборов, на Красной площади состоялся концерт звезд эстрады «Вперед, Россия!». В самый разгар концерта из Спасских ворот неожиданно появились В.В. Путин и Д.А. Медведев. Идя не торопясь, про1улочным шагом, 1 См.: // Бс Мопс1. 1995. № 5, р. 46. 2 По уровню политизированности поколений специалистами выделяются отчетливо две группы, чья предполагаемая активность существенно выше, чем у остальных возрастных групп. Это касается старшего поколения (свыше 56 лет) и младшего (до 30 лет). (См.: Боброва Е. Факторы успеха на президентских выборах 1996 гУ/Власть. М. 1996. № 6. С. 13). 3 Программа-минимум и программа-максимум для нового президента// \уиг\у.пе\уз1апс1.ги. |