|
своем распоряжении гораздо более широкий спектр средств и каналов информационного продвижения своих клиентов. Эмоциональное восприятие образа политика обеспечивается участием в информационно-развлекательных программах, ток-шоу и других акциях. Иногда эго необходимо в качестве коррекции имиджа, подвергшегося действию компрометирующих приемов. Политическим консультантом Б. Клинтона N4. Грюнуолд был предложен «Манхэттенский проект», целью которого была нейтрализация последствий скандала 1992 года вокруг Ь.Клинтона. Суть проекта заключалась в представлении Клинтона как политика и человека прежде всего в информационно-развлекательных передачах и ликвидации отставания в рейтингах от главного конкурента Дж. Буша. В программе А. Холла он предстал в образе политика новой генерации, которая выросла после Второй мировой войны, он был открыт, обаятелен, не доминировал над своими избирателями и играл на саксофоне1. Оригинальным решением актуализации имиджа кандидата является обнародование его гороскопа. Публикация гороскопов в специальных журналах и газетах развлекательной направленности способствует эмоциональному восприятию образа политика, может оказывать эмоциональное воздействие и подсознательно вызывать ассоциации с кандидатом как настоящим лидером, способным решить стоящие перед страной, областью, городом и т.д. задачи. Анализ «звездного влияния» на характер политика выявляет основные черты и облегчает процесс восприятия для рядовых граждан. Обычно способ подачи астрологических фактов сообщает некоторую рекламноегь данным материалам, однако мы не исключаем использования этого приема актуализации имиджа в его негативном значении. Примеров звездных политических гороскопов как в России, так и в западных странах масса. Первоначально в российском политическом процессе он был апробирован на Б. Ельцине в опубликованном «Комсомольской правдой» прогнозе. Интересно, что кроме положительных моментов его 1 Раскин А.В. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США: формы и методы (19521992гг.): дис___ канд. ист. наук. М., 1997. С. 178. 90 |
77 обеспечивается участием в информационно-развлекательных программах, ток-шоу и другие акции. Иногда эго необходимо в качестве коррекции имиджа, подвергшегося действию компрометирующих приемов. Политическим консультантом Б.Клинтона М. Г'рюнуолд был предложен «Манхэттенский проект», целью которого была нейтрализация последствий скандала 1992 года вокруг Б.Клинтона. Суть проекта заключалась в представлении Клинтона как политика и человека прежде всего в информационно-развлекательных передачах и ликвидации отставания в рейтингах от главного конкурента Дж.Буша. В программе А.Холла он предстал в образе политика новой генерации, которая выросла после II Мировой войны, он был открыт, обаятелен, не доминировал над своими избирателями и играл на саксофоне. Б.Клинтон был, однако, не первым кто применил такую тактику в избирательной кампании. В 1960 г. вице-президент Р.Никсон играл на фортепиано в шоу Дж.Паара1. Оригинальным решением актуализации имиджа кандидата является обнародование его гороскопа. Публикация гороскопов в специальных журналах и газетах развлекательной направленности способствует эмоциональному восприятию образа политика: так как катальная карта того или иного кандидата никакого рационального осмысления избирателям не добавляет, но те или иными аспектами может оказывать эмоциональное воздействие и подсознательно вызывать ассоциации с кандидатом как настоящим лидером, способным решить стоящие перед страной, областью, городом и т.д. задачи. Анализ "звездного влияния" на характер политика выявляет основные черты и облегчает процесс восприятия для рядовых граждан. Обычно способ подачи астрологических фактов сообщает некоторую рекламность данным материалам, однако мы не исключаем использования этого приема актуализации имиджа в его негативном значении. Примеров звездных политических гороскопов как в России, так и в западных странах масса. Первоначально в российском политическом процессе он 1 Раскин А.В. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США: формы и методы (1952-1992гг.). Диссертация на соискание ученой степени кандидата исторических наук. М., 1997. С. 178. |