Проверяемый текст
Мякотина, Ольга Владимировна. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения (Диссертация 2008)
[стр. 95]

исследования; сегментация электората; использование полученных данных для разработки и корректировки политического курса; рациональное расходование средств с целью производства только такой «продукции», которая будет востребована избирателями; эффективная организация «торговли», подразумевающая рекламирование товара, его размещение в нужное время и в нужном месте.
Результативность кампании зависит от целого ряда факторов: характера социально-экономической среды и структурирования электорального поля, особенностей интереса и поведения различных групп избирателей, «идеального образа» кандидата, существующий в представлениях этих
групп, и т.д.
Эти факторы находятся в сфере информационно-аналитических технологий избирательной кампании.
Результатом анализа данных факторов является выработка оптимальных предвыборных стратегии и тактики.
Иными словами, определяется
обеспечивающая максимальную поддержку избирателей схема коммуникативных действий кандидата, задаются основные направления и параметры предвыборной агитации.
Вместе с тем широкое распространение маркетингового подхода имеет и негативное влияние на политический процесс.
Избиратели при такой организации предвыборных
кампаний рассматриваются как объект манипулирования, а сами кандидаты в качестве сконструированных организаторами кампании имиджей.
Кроме того, основным ресурсом достижения победы на выборах при маркетинговом подходе являются денежные средства, что в конечном итоге влияет на рост затрат на избирательные кампании и снижает шансы кандидатов или партий, ограниченных в финансовом отношении.

Распространено мнение, что вся технология формирования имиджа складывается, во-первых, из политического перфоманса, который считается основной технологией стратегического имиджмейкинга.
Перфоманс это, говоря простым языком, специальная театрализованная деятельность по производству реальных или виртуальных поступков, которые создают нужное 95
[стр. 84]

84 стаж участия в выборах.
У Геннадия Зюганова опыт чуть более скромный третья попытка в течение 12 лет.
Для сравнения в президентской гонке 2004 года был лишь один кандидат с опытом участия в президентских выборах Владимир Путин.
Кроме того, впервые в отечественной истории "кремлевский" кандидат выдвинут партией до этого выдвиженцы такого рода от партий дистанцировались.
Это показывает повышение роли политических партий, и, прежде всего "Единой России".
Учитывая относительную слабость конкурентов, только нечто экстраординарное могло помешать Медведеву победить уже в первом туре.
Интригой здесь был окрашен лишь один вопрос сможет ли он превзойти результат Владимира Путина? В завершении данного параграфа диссертации можно сделать следующие выводы: 1.
В основу организации современных избирательных кампаний положен маркетинговый подход, который позволяет с достаточно высокой точностью просчитывать потенциальную эффективность кампании.
Его основными элементами являются: систематическое изучение общественного мнения; социологические и социопсихологические исследования; сегментация электората; использование полученных данных для разработки и корректировки политического курса; рациональное расходование средств с целью производства только такой «продукции», которая будет востребована избирателями; эффективная организация «торговли», подразумевающая рекламирование товара, его размещение в нужное время и в нужном месте.
2.
Результативность кампании зависит от целого ряда факторов: характера социально-экономической среды и структурирования электорального поля, особенностей интереса и поведения различных групп избирателей, «идеального образа» кандидата, существующий в представлениях этих
фупп и т.д.
Эти факторы находятся в сфере информационно-аналитических технологий избирательной кампании.
Результатом анализа данных факторов является выработка оптимальных предвыборных стратегии и тактики.
Иными словами, определяется


[стр.,85]

85 обеспечивающая максимальную поддержку избирателей схема коммуникативных действий кандидата, задаются основные направления и параметры предвыборной агитации.
3.
Вместе с тем, широкое распространение маркетингового подхода имеет и негативное влияние на политический процесс.
Избиратели при такой организации предвыборных кампаний рассматриваются как объект манипулирования, а сами кандидаты в качестве сконструированных организаторами кампании имиджей.
Кроме того, основным ресурсом достижения победы на выборах при маркетинговом подходе являются денежные средства, что в конечном итоге влияет на рост затрат на избирательные кампании и снижает шансы кандидатов или партий, ограниченных в финансовом отношении.

§2.
Роль политической рекламы в актуализации имиджа и деструктивные приемы его формированшь Очевидно, что реализация имиджевой стратегии не может уложиться только в короткие сроки избирательной кампании.
От одной кампании к другой целенаправленно формируется имидж политического лидера, складывается определенная репутация.
Этот процесс является приоритетной областью деятельности служб РК.
Лишь на заключительном этапе выборного марафона подключается политическая реклама как одно из эффективнейших средств стимулирования "потребления” такого специфического товара, каким является образ кандидата.
Некоторые исследователи склоняются к отрицанию за системой РК какого либо оригинального значения и отождествляют ее с интитуциональной или престижной рекламой1.
Однако, современная политическая практика демонстрирует самостоятельное значение РК.
в формировании имиджа в долгосрочной перспективе, в то 1 Например, такая позиция отражена в словаре Д.Таунсенда "Реклама и РК" и словаре А.Вебстера (См.: Зяблюк Н.Г.
Индустрия управляемой информации.
М.: Изд-воМГУ, 1971.-С.
105).


[стр.,181]

181 Заключение Современный избирательный процесс, как в России, так и за рубежом, характеризуется включением хотя бы нескольких участников, что изначально предполагает конкурентную борьбу за властные позиции между кандидатами.
Существуют объективные причины, усиливающие эту конкуренцию.
Временные рамки избирательного процесса, очерченные законом, относительно малы.
Это во многом обуславливает необходимость целенаправленно поддерживать на определенном уровне активный интерес избирателей к политике и обеспечивать явку на выборы.
Поэтому главным изменением в российском политическом процессе последних лет следует отметить стремление его субъектов рационализировать свою деятельность.
Это нашло выражение в новых принципах организации избирательных кампаний, ориентированных, в первую очередь, на создание привлекательного социально-политического образа в глазах избирателей.
Основу новой организации предвыборных кампаний составляет маркетинговый подход.
Его основными элементами являются: систематическое изучение общественного мнения; социологические и социопсихологические исследования; сегментация электората; использование полученных данных для разработки и корректировки политического курса; рациональное расходование средств с целью производства только такой «продукции», которая будет востребована избирателями; эффективная организация «торговли», подразумевающая рекламирование товара, его размещение в нужное время и в нужном месте.
Преимущество данного подхода заключается в оптимизации процесса формирования имиджа, так как основой создания «товара» с заданными характеристиками является комплексное исследование электората.
Данный принцип позволяет выработать довольно эффективные стратегии в области выборов, что особенно актуально в специфических условиях избирательной кампании.
Однако широкое распространение маркетингового подхода имеет и негативное влияние на политический процесс.
Избиратели при такой организации предвыборных

[Back]