157 др. В 30—х годах XX в. франчайзинговая система распространилась на нефтеперерабатывающие компании и бензозаправочные станции США и стала стремительно развиваться во всем мире. При этом франчайзер получал выгоду от быстрого роста при ограниченном риске, а франчайзи — от того, что включался в проверенную, хорошо зарекомендовавшую себя коммерческую систему. Как считает В.А. Рубе, первопроходцем на франчайзинговом рынке в России явилась фирма «Кодак», которая открыла первую 21 экспресс—лабораторию в 1988 г. В настоящее время их насчитывается более 500. Другая — наиболее распространенная и успешно действующая франчайзинговая система в России фирм «1С» (разработка и обслуживание бухгалтерских программ}. Непосредственно сама фирма продает лишь 5% своего продукта, остальную его часть она распространяет через 800 фирм— операторов по всей России. За 1997 г. объем продаж этих фирм превысил 12 млн. долл. Дж. Стэнворт и Б. Смит приводят виды малого бизнеса в Англии, 22 где широко используется франчайзинг: автомобильная продукция и услуги — продажа автомобилей, запасных частей, балансировка колес, мойка машин, наладка двигателей и др.; помощь в организации и ведении бизнеса и другие услуги — бухгалтерия, делопроизводство, рекламные услуги, брокерские услуги, деловые консультации, обработка информации, консультации по финансовым вопросам, консультации по налогам, набор персонала и др.; строительство, услуги, связанные с ремонтом домов: услуги по установке кондиционеров, облицовке каминов, ремонту ванных комнат, остеклению лоджий, обустройству кухонь, покрытию полов и др.; услуги, связанные с образованием — репетиторство, курсы секретарей, курсы для управленческого персонала и 21 Рубе В.А. Малый бизнес: история, теория, практика.М.: ТЕИС, 2000. Л Л _____ ____ Дж. Стэнворт, Б. Смит. Франчайзинг в малом бизнесе/ Пер. с англ. Под ред. Л.Н.Паштовой. ЮНИТИ, 1996. С.38-41. |
РазделI.Предприятиевусловияхрыночнойэкономики странилась на нефтеперерабатывающие компании и бензозаправочные станции США и стала стремительно развиваться во всем мире. При этом франчайзер получал выгоду от быстрого роста при ограниченном риске, а франчайзи — от того, что включался в проверенную, хорошо зарекомендовавшую себя коммерческую систему. В 1977 г. была создана Британская франчайзинговая ассоциация (БФА), а вслед за ней — Международная ассоциация франчайзинга МАФ (International Franshising Association). Как считает В.А. Рубе, первопроходцем на франчайзинговом рынке в России явилась фирма «Кодак», которая открыла здесь в 1988 г. первую экспресс-лабораторию1 . В настоящее время их насчитывается более 500. Другая наиболее распространенная и успешно действующая франчайзинговая система в России — фирма «1С» (разработка и обслуживание бухгалтерских программ). Непосредственно сама фирма продает лишь 5% своего продукта, остальную его часть она распространяет через 800 фирм-операторов по всей России. За 1997 г. объем продаж этих фирм превысил 12 млн долл. И все же наиболее широкое распространение в России франчайзинговая система получила в отрасли быстрого питания. Московский рынок быстрого питания почти на 1/3 заполнен иностранными франчайзинговыми фирмами. Большое развитие этот рынок получает и на периферии. Речь идет о франчайзинговой сети кафемороженых «Баскин-Робинс» и российско-канадском предприятии «Москва-Макдоналдс». По данным самой фирмы, ею инвестировано в «Маккомплекс» 45 млн долл. США. Система «Маккомплекс» — это современный пищеперерабатывающий и распределительный центр, в котором работают мясная и молочная линии, пекарня, отдел контроля качества. Свыше 75% необходимого сырья и продукции закупается более чем у 100 российских поставщиков. Предприятие-франчайзи функционирует как частица единой системы, организованной франчайзером. В США в настоящее время свыше полумиллиона предприятий действуют в рамках льготного предпринимательства, и их доля по сравнению с самостоятельными предприятиями неуклонно растет. В целях распространения франчайзинга владельцы крупных фирм периодически проводят выставки, чтобы привлечь потенциальных покупателей права на льготное предпринимательство. В настоящее время наиболее широко эта форма предпринимательства развита в таких областях бизнеса, как бензозаправочные станции (32%), торговля легковыми и грузовыми автомобилями (6%), рестораны и закусочные быстрого обслуживания (7%). Рубе В.Л. Малый бизнес: история, теория, практика. — М: ТЕИС, 2000. — С. 141. Глава6.Малыепредприятияиихразвитие 1 0 3 Дж. Стэнворт и Б. Смит приводят виды малого бизнеса в Англии, где широко используется франчайзинг': • автомобильная продукция и услуги — продажа автомобилей, запасных частей, балансировка колес, мойка машин, наладка двигателей и др.; • помощь в организации и ведении бизнеса и другие услуги — бухгалтерия, делопроизводство, рекламные и брокерские услуги, деловые консультации, обработка информации, консультации по финансовым вопросам, консультации по нало. гам, набор персонала и пр. • строительство, услуги, связанные с ремонтом домов: услуги по установке кондиционеров, облицовке каминов, ремонту ванных комнат, остеклению лоджий, обустройству кухонь, покрытию полов и др.; • услуги, связанные с образованием — репетиторство, курсы секретарей, курсы для управленческого персонала и т.п.; • отдых и развлечения — отели, подвижные игры дома и вне дома; • рестораны быстрого обслуживания, закусочные (кофе, пицца, хрустящий картофель и т.п.); • продуктовые палатки (хлебобулочные изделия, кондитерские, магазины здоровой пищи и др.); • здоровье, медицинские и косметические услуги — центры красоты, клубы здоровья, оптика; • услуги в сфере домашнего хозяйства (чистка ковров, реставрация мебели и обивки, услуги по дизайну); • розничная торговля (товары и услуги, не отнесенные ни к одной из перечисленных групп) — водные центры, камеры хранения, одежда на продажу и напрокат, химическая чистка, моментальная печать, копировальные услуги и т.д.; • разное — школы вождения автомобиля, агентства по продаже недвижимости, издательства, туристические агентства, лизинг и краткосрочная аренда оборудования и др. Франчайзинг имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам относится то, что фирма-франчайзи приобретает некоторую гарантию своего существования, экономит средства на маркетинговых исследованиях, консультациях и других услугах профессионалов; имеет гарантию поставок сырья, материалов, полуфабрикатов; открывает свое дело с меньшим риском; получает советы и поддержку от своего партнера — крупной фирмы. СтэнвортДж.,СмитБ.Указ.соч.—С.38—41. |