|
оценка четырех групповых показателей или критериев конкурентоспособности19. В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом (экономичность производственных затрат, рациональность использования основных фондов, совершенство технологии изготовления товара или оказания услуг, организация труда); во вторую показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами (независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачиваться по своим долгам, возможность стабильного развития предприятия в будущем); в третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара (услуги) на рынке средствами рекламы и стимулирования; в четвертую группу включаются показатели конкурентоспособности товара или услуги: качество и цена. В связи с тем, что каждый из этих показателей имеет разную степень важности для расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия (С), экспертным путем были разрабатываются коэффициенты весомости критериев. Выделяют два подхода при использовании данного метода: — структурный подход — сущность которого заключается в организации крупномасштабного, эффективного производства. Основным критерием конкурентоспособности при использовании данного подхода является концентрация производства и капитала; — Функциональный подход — оценка конкурентоспособности согласно данному подходу осуществляется на основе сопоставления экономических показателей деятельности. В качестве критерия оценки 77 19 Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketing.spb.ru. |
что он есть величина безразмерная и характеризует конкурентоспособность по однородному блоку свойств. Этот показатель лежит в пределах от 0 до 1. Если Pj = 0, то это говорит о полной неконкурентоспособности по группе однородных С ВО Й СТВ . Если Pj = 1, то это говорит о полной конкурентоспособности по данной группе однородных свойств; n, т , х, у, z весовые коэффициенты , устанавливаемые в зависимости от выбранной концепции маркетинга; i = (1 п) —количество значимых свойств и потребностей в j-ом блоке. Положительные стороны данного метода заключаются в том, что оценка конкурентоспособности предприятия основывается на оценке конкурентоспособности маркетинговых, управленческих и организационных решений. Это дает возможность более точно оценить реальные потребности потенциальных потребителей и уровень предприятия. К недостаткам данного метода следует отнести тот факт, что для сбора всей необходимой для анализа информации (изучение внешней среды, оценка факторов) используются только экспертные методы. Это не дает возможности получить максимально объективные показатели конкурентоспособности и, соответственно, объективно определить уровень конкурентоспособности предприятия. 6) Метод оценки на основе теории эффективной конкуренции. Согласно данной теории наиболее конкурентоспособными являются те предприятия, где иаилучшим образом организована работа всех подразделений и служб. На эффективность деятельности каждой из служб оказывает влияние множество факторов ресурсов предприятия. Оценка эффективности работы каждого из подразделений предполагает оценку эффективности использования им этих ресурсов. В основе метода лежит оценка четырех групповых показателей или критериев конкурентоспособности [140]. В первую группу входят показатели, характеризующие эффективность управления производственным процессом (экономичность производственных затрат, рациональность использования основных фондов, совершенство 47 технологии изготовления товара или оказания услуг, организация труда); во вторую показатели, отражающие эффективность управления оборотными средствами (независимость предприятия от внешних источников финансирования, способность предприятия расплачиваться по своим долгам, возможность стабильного развития предприятия в будущем); в третью группу включены показатели, позволяющие получить представление об эффективности управления сбытом и продвижением товара (услуги) на рынке средствами рекламы и стимулирования; в четвертую группу включаются показатели конкурентоспособности товара или услуги: качество и цена. В связи с тем, что каждый из этих показателей имеет разную степень важности для расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия (С), экспертным путем были разработаны коэффициенты весомости критериев. Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической: С = 0,15 х е + 0,29 х f + 0,23 х s + 0,33 х с , (1.3.8) где С коэффициент конкурентоспособности предприятия; е значение критерия эффективности производственной деятельности предприятия; f —значение критерия финансового положения предприятия; s значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара (услуги) на рынке; с —значение критерия конкурентоспособности товара (услуги). В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности предприятия предусматривает три последовательных этапа: Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия и перевод этих показателей в относительные величины (баллы). Для перевода единичных показателей в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями, в качестве которых могут выступать среднеотраслевые показатели, показатели любого конкурирующего 48 132. Орлов А.И. Менеджмент: Учебник / А.И. Орлов. М.: Издательство «Изумруд», 2003. 298 с. 133. Орлов А.И. Прикладная статистика: Учебник / А.И. Орлов. М.: Издательство «Экзамен», 2004. 656 с. 134. Основные показатели деятельности организаций связи: Аналитический отчет. М.: ИИЦ «Статистика России», 2005. 28 с. 135. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2000. 160 с. 136. Пименов В.В., Березин В.В. Формирование конкурентной стратегии предприятия // Стандарты и качество. 2002. № 6. С. 62-66. 137. Портер М.Е. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / Пер. с англ. Е. Калинина. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 714 с. 138. Портер М.Е. Конкуренция. М.: Изд. Дом «Вильямс», 2003. 496 с. 139. Портер М.Е. Международная конкуренция: Пер. с англ. / Под ред. В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. 140. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.marketing.spb.ru. 141. Радин А.А. Методы обеспечения и оценки конкурентоспособности промышленных предприятий на российском рынке: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.05. СПб.: Балтийский государственный технический университет, 2 0 0 2 .158 с. 142. Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия). М.: НТК «Дашков и К0», 2003,1012 с. 143. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2002. 144. Речмен Д. Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Дж. В. Современный бизнес: в 2 т. / Пер. с англ. —М.: Республика, 1995. 156 |