Проверяемый текст
Пучков, Александр Александрович. Товарные знаки в системе нематериальных активов промышленных предприятий (Диссертация 2005)
[стр. 137]

брэндов.
И, на мой взгляд, ближайшие годы брэндостроительства в России будут временем, когда сила брэндов будет проявляться, прежде всего в: ■ создании своего особенного лица, в формировании уникального характера брэнда; ■ умении эффективно преодолевать те барьеры, которые возникают на рынке и в сознании потребителей; ■ умении аккумулировать возможности, предоставляемые рынком, себе на пользу; ■ обеспечении стабильного последовательного роста и развития брэнда.20 3.2.
Создание промышленных и корпоративных брэндов в России.
Участники потребительского рынка России уже давно осознали и активно используют значимость брэндов для потребителя.
Производители потребительских товаров стремятся создать из своих марок брэнды, которые будут гарантировать потребителю качество, надежность продукции, статусность, престижность приобретения и использования, а производителю дополнительную прибыль и долю рынка.
Промышленные компании, хотя и
понимают, что брэнды важны, но большая их часть не начала работать в этом направлении.
Тем не менее, сейчас необходимо понять, что брэнд это не роскошь иностранных компаний, а инструмент, который необходимо освоить российским производителям.
Брэнды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций.
Рассмотрим опыт некоторых российских компаний, которые позволят проиллюстрировать значение брэнда.
В частности можно говорить
20 http://www.ukrbiznes.com/analitic.php?rub=l&id=30 137
[стр. 24]

24 обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям, то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели (достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели брэнда полагают, что их восприятие и восприятие целевой аудитории одинаковы; на практике довольно часто расходится с восприятием потребителя).
В данной работе анализируется опыт передовых зарубежных компаний, где часто понятие «брэнд» и «товарный знак» синонимичны.
Поэтому автор использует термины «товарный знак» и «брэнд» как синонимы, опираясь на тот факт, что под понятием «брэнд» подразумевается товарный знак, хорошо зарекомендовавший себя на рынке известный, престижный, «раскрученный», международный.
Брэнд это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании.
Когда мы говорим о Nike мы вспоминаем Майкла Джордана, или слоган "Just do it", Вольво безопасность, Макдоналдс клоун, веселье, дети.
Брэнд это нематериальный актив, ценность которого в узнавании его потребителями и позитивных ассоциациях связанных с нИхМ.
Эмоциональные отношения, которые потребители строят с брэндами вкус детства, или приятных воспоминаний, делают брэнд сильным, успешным и популярным.
Поэтому Пепси Кола будет продаваться гораздо в больших объемах, чем какая то X Кола.
Участники потребительского рынка России уже давно осознали и активно используют значимость брэндов для потребителя.
Производители потребительских товаров стремятся создать из своих марок брэнды, которые будут гарантировать потребителю качество, надежность продукции, статусность, престижность приобретения и использования, а производителю дополнительную прибыль и долю рынка.
Промышленные компании, хотя и


[стр.,25]

25 понимают, что брэнды важны, но большая их часть не начала работать в этом направлении.
Тем не менее, сейчас необходимо понять, что брэнд это не роскошь иностранных компаний, а инструмент, который необходимо освоить российским производителям.
Брэнды позволяют компании улучшать свои финансовые результаты или влекут за собой дополнительные издержки на снятие негативных ассоциаций.
Рассмотрим опыт некоторых российских компаний, которые позволят проиллюстрировать значение брэнда.
В частности можно говорить
об опыте некоторых российских приборостроительных и металлургических компаний.
Одна из успешных российских металлургических компаний Верхнесалдинское металлургическое производственное объединение (ВСМПО), производитель полуфабрикатов из титана.
Когда компания была в кризисной ситуации в связи с сокращением емкости внутреннего рынка в десятки раз, то оставался выбор умереть российским монополистом или выйти на иностранные рынки.
Оказалось, что выйти на иностранные рынки достаточно сложно.
Со стороны потенциальных покупателей было недоверие к качеству продукции предприятия и его надежности, как поставщика.
Тем не менее, начав систематическую работу по формированию брэнда, проводя презентации компании перед авиастроителями, и ведя переговоры о пробных поставках сначала с поставщиками авиастроительных компаний, затем уже с самими компаниями, ВСМПО получило необходимый уровень доверия и начало поставки заготовок из титана ведущим мировым авиастроителям.
Сформировав брэнд надежного поставщика качественных заготовок, компания имеет возможность выйти на принципиально новый уровень уровень разработчика сплавов для зарубежных авиастроителей.

[Back]