Проверяемый текст
Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции / М.: Аспект Пресс, 2005
[стр. 77]

По мнению Маклюэна, в 1960-е годы США выходили из эры, когда преобладали «горячие» печатные медиа.
В будущем доминирующим станет новое, холодное средство коммуникации телевидение.
Во время просмотра
передач зрителю приходится сильно напрягаться, дополняя отсутствующую сенсорную информацию, в буквальном смысле соучаствовать в создании цельных образов.
Маклюэн утверждал, что именно благодаря этому соучастию телеобразы кажутся такими неотразимыми и осмысленными именно в этом секрет способности телевидения привлекать огромные аудитории1.
Пресса, с другой стороны, это горячее средство.
Она обеспечивает всей информацией, необходимой для понимания происходящего, выполняя работу за людей, предлагая им готовые описания социального мира.
Людям не надо участвовать в процессе осмысления.
Поэтому горячие медиа вне людей, а холодные внутри.
Маклюэн развивал это понятие немного дальше, он доказывал, что одни формы содержания естественно подходят для холодных медиа, другие для горячих.
Согласно самой знаменитой интерпретации Маклюэна, у Кеннеди был холодный образ, который идеально
соответствовав телевидению.
У Никсона, напротив, был горячий образ.
Следовательно, привлекательность образа Кеннеди была значительно усилена с помощью телевидения, тогда как горячий образ Никсона пострадал.
Этот вывод подхватили
полиггехнологи, и на его основе стали отбирать кандидатов в президенты и формировать их общественный имидж.
Некоторое время Маклюэн был любимцем медиа индустрии ее пророком.
Он получал огромные гонорары в качестве консультанта и руководителя семинаров для больших корпораций.
Его идеи помогли обосновать быстрый рост электронных медиа, не обращая особого внимания на негативные последствия их деятельности.

77 1Там же.
-С.
109-110.
[стр. 129]

муникации, как кино, от такого холодного средства, как телевидение.
Горячее средство — это такое средство, которое расширяет одноединственное чувство до степени "высокой определенности".
Высокая определенность — это состояние наполненности данными...
Горячие средства характеризуются, стало быть, низкой степенью участия аудитории, а холодные — высокой степенью ее Участия, или достраивания ею недостающего».
По мнению Маклюэна, в 1960-е годы США выходили из эры, когда преобладали «горячие», печатные медиа.
В будущем доминирующим станет новое, холодное средство коммуникации — телевидение.
Во время просмотра
зрителю приходится сильно напрягаться, дополняя отсутствующую сенсорную информацию, в буквальном смысле соучаствовать в создании цельных образов.
Маклюэн утверждал, что именно благодаря этому соучастию телеобразы кажутся такими неотразимыми и осмысленными — именно в этом секрет способности телевидения привлекать огромные аудитории.
Пресса, с другой стороны, — это горячее средство.
Она обеспечивает всей информацией, необходимой для понимания происходящего, выполняя работу за людей, предлагая им готовые описания социального мира.
Людям не надо участвовать в процессе осмысления.
Поэтому горячие медиа вне людей, а холодные внутри.
Маклюэн развивал это понятие немного дальше, он доказывал, что одни формы содержания естественно подходят для холодных медиа, другие — для горячих.
Согласно самой знаменитой интерпретации Маклюэна, у Кеннеди был холодный образ, который идеально
соответствовал телевидению.
У Никсона, напротив, был горячий образ.
Следовательно, привлекательность образа Кеннеди была значительно усилена с помощью телевидения, тогда как горячий образ Никсона пострадал.
Этот вывод подхватили
политтехнологи, и на его основе стали отбирать кандидатов и формировать их общественный имидж.
Некоторое время Маклюэн был любимцем медиаиндустрии — ее пророком.
Он получал огромные гонорары в качестве консультанта и руководителя семинаров для больших корпораций.
Его идеи помогли обосновать быстрый рост электронных медиа, не обращая особого внимания на негативные последствия их деятельности.

[Back]